安尔乐品牌成功植入热播剧《爱情回来了》

安尔乐品牌成功植入热播剧《爱情回来了》

An Erle's TV Series Marketing

安尔乐在今年夏天植入了《爱情回来了》，剧内通过戚薇的女一号，剧外通过各大传播渠道，一里一外，里应外合地给安尔乐注入新的品牌活力。

品牌原生态广告营销：影视产业链上的新玩法

其实品牌植入电视剧及电影的营销模式很早就已经进入了我们的视野。从最早的动画片《大力水手》的菠菜罐头，到现在《变形金刚4》里面植入的众多中国品牌，影视行业中的植入式广告一直未离开人们的视野。最早影视剧里“强硬”性的非专业性植入，给影片的流畅以及品牌美誉度造成了很大的损伤。所以此次安尔乐基于在影视剧受众中的广泛影响力，选择剧中角色由安尔乐代言人戚薇扮演的电视剧，结合台词、剧情等其他内容作为切入点进行深度植入。并且在植入内容的同时，在电视渠道以及网络渠道配合影视剧内容同时展开营销活动。

《爱情回来了》剧情内容上的契合

这部电视剧探讨存在于都市男女中的“恐婚”、“晚婚”、“晚育”等社会化问题，以三位闺蜜般的职场女性为主线，讲述了都市男女之间浪漫、搞笑又矛盾不断的新时代爱情故事。从剧情上来看，该剧与安尔乐所强调的年轻职场女性以及闺蜜之间的情感交流十分契合，同时，该剧主场景设定在一个广告公司，也让卫生巾产品的植入更加灵活多变。

演员的选择

安尔乐代言人戚薇，担任女一号。《爱情公寓》里的好男人曾小贤，漫画男王传君，这些都让这部剧在还未发行就备受瞩目。该剧锁定年轻时尚女性白领，她们追求健康、积极向上的生活，充满能量，喜欢自由和挑战，精准地贴合了安尔乐的目标受众以及“快乐不限行”的品牌口号，为品牌树立良好形象。同时对代言人的精准背书，加强安尔乐与代言人戚薇之间更加紧密的联系。

植入方式——台词植入

剧情描述：正值情人节，那美、艾艾等人下班后准备出去好好玩玩，刚要离开，看到从办公室里出来的明亮（戚薇饰），明亮告知他们安尔乐的提案需加班赶出，并结合安尔乐的品牌口号“快乐不限行”为主题。

亮点：通过广告公司提案，使剧中主要人物与安尔乐发生互动，安尔乐品牌内容口播，自然且深刻。并为客户策划定制活动方案的情节，自然将品牌口号“快乐不限行”融入并完美展现。该剧情由安尔乐代言人戚薇亲自演绎，更具代表性。

植入方式——剧情植入

剧情描述：念念在浴室一边跟明亮、小诺聊天，一边拿出一个验孕棒，正为是否怀孕而苦恼的时候，突然想到了安尔乐卫生巾。只见她从抽屉拿出一片安尔乐卫生巾放在手中，双手合十对着镜子虔诚地祈祷着：“拜托拜托，我还不想这么早跟你分别，看在咱们相处了这么多年的份上，你可一定要保佑我不中啊！”后将安尔乐放下，坐到了马桶上。

亮点：将安尔乐自然圆润地与剧情结合，使用安尔乐卫生巾祈祷，巧妙展现安尔乐的品牌信息，起到很好的宣传效果。并且通过剧中主要角色对安尔乐的信赖和寄托，打造良好口碑，令观众印象深刻。

植入方式——场景植入

剧情描述：高见跟明亮在逛超市，高见心情大好，什么东西都要情侣款，这时走到安尔乐的货架，明亮拿起一堆安尔乐卫生巾放到购物车内，并对高见说道：“这个我们也一人一份好啦！”。

亮点：超市中，安尔乐货架及“快乐不限行”品牌口号广告清晰可见，作为这场戏的重要场景，品牌及产品频繁清晰出镜。用风趣幽默方式充分展现了安尔乐是女主角明亮的不二之选，值得信赖，通过示范演绎，给品牌带来良好的宣传推广效果。

公关传播配合

《爱情回来了》多平台同时首播，在安徽卫视、黑龙江卫视、陕西卫视、广东卫视四星同步播出，受到观众追捧热议，充分印证了该剧从内容到形式上都受到观众喜爱。

为了使得品牌传播的进一步扩大，安尔乐在安徽卫视和广东卫视投入了广告，通过15秒硬广和软性提醒的方式进行传播，同时也在社会化媒体上进行话题讨论，以及通过互动方式，让消费者主动去挖掘安尔乐植入的内容，实现网络视频、电视、社会化媒体的多方互动。

微博、微信活动

时间：7月21日— 8月4日。

推广方式——微博：即微博活动+创意微博联合 微信：活动配合+HTML5创意页面推广

活动方式：社会化媒体与传统电视的互动

本次微博活动采用截屏上传微博的方式进行。每一个场景第一个上传者直接获得最佳捕手奖（安尔乐季度大礼包+戚薇版定制U盘+戚薇写真集），其他上传者抽取20名获得优秀捕手奖（戚薇版定制U盘）。活动方式互动性强，需要粉丝时刻关注剧情，抓拍安尔乐植入场景，让粉丝在看剧的同时，提高参与活动的积极性，有利于增强品牌的推广；活动奖品能为活动吸引大批代言人的粉丝，有利于扩大品牌的传播面。

活动效果：活动上线10天，活动微博总阅读量达到5.7万，转发4,070，评论3,844，许多安尔乐的粉丝参与晒安尔乐植入场景的活动，80%以上的参加者都是戚薇的粉丝。他们还主动制作UGC，@安尔乐蜜丝团官方微博。

恒安卫生巾已经植入了行业内第一部的植入剧《等待绽放》，以及第二部植入剧《爱情回来了》，在影视业以及娱乐营销上积累了丰富的经验。好的娱乐营销，让观众在观看电视或电影内容的同时，能记住产品，还能通过网络等其他渠道回忆起品牌和电视内容相结合的画面，萌发购买的欲望。也能通过自身参与品牌的营销活动，对品牌产生浓厚的兴趣，通过购买产生体验，并把好的品牌及产品的感受去分享给身边的人，从而达到双赢的局面！

（恒安集团 杨金龙供稿）