浅析中国网络小说产业的发展和盈利模式

彭子菡

【摘 要】本文分析了网络小说近几年的发展，从网络小说的起源和特点出发，着重探讨其产业链的盈利模式和发展中的问题，并就网络小说产业化未来的发展趋向和对策提出了思考。

【关键词】网络小说 文学网站 传媒产业 盈利模式

随着互联网时代的来临，网络已经普及到人类日常生活中的方方面面。《第32次互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%。在这样的大背景下，产生了一个不同于传统图书出版产业的全新传媒产业——网络小说产业，并逐步发展成为以发表在原创文学网站上的小说为基础，以影视改编、动漫和游戏衍生作品为附属的网络小说产业链，成为传媒产业中一个生机勃勃、充满潜力的领域。

一、网络小说的界定和源起

网络小说是伴随着互联网兴起的一种新型的小说创作形式。广义上包含所有在网络上发布和传播的小说，以文学网站、作者的博客或是论坛为平台。而从狭义的角度来理解，主要指完全原创的小说通过网络平台进行发布，再通过网络在原创文学网站流传的一种形式。

我国网络小说的起源可追溯到上个世纪90 年代。当时留学北美的中国学生通过创办电子刊物发表原创的文学作品。早期的网络小说大多并非出于商业性目的，而是为了满足作者对“文学”的诉求或是更好的与他人交流。直到90年代中期，随着互联网在我国的普及，网络小说开始进入国人的视野。1997 年蔡智恒在BBS上发表自己的原创小说《第一次的亲密接触》，在網络上大获好评之后，该小说于1999年在大陆以纸质图书形式出版，发行量迅速突破百万，引起了大众对网络小说的认识和关注。随后大陆掀起网络小说热潮，经过几年的发展，网络小说的类型越来越丰富多样，相关原创文学网站也如雨后春般建立起来。

二、网络小说产业的盈利模式分析

与传统小说出版模式不同，网络小说采用了作者—网络—读者的模式，省略了编辑、出版社、实体书店等环节，而网络论坛、文学网站、博客等成为其展现和传播的载体。网络小说的产业链是网络小说生产、上线、全版权运营的一系列过程，实质就是该产业的不同产业部门之间的关联与合作。因此，增强这条产业链中不同产业部门的通力合作是网络小说产业盈利的着力点。

1、线上付费阅读

付费在线阅读是指通过线上或线下的支付途径在互联网上阅读小说作品，是网络小说产业最主要的一种盈利方式。目前国内知名的付费阅读网站有起点中文网、晋江文学城等。付费阅读的一般模式是：通常情况下有一部分小说或是部分起始章节可供读者免费阅读，一旦进入收费阅读，则读者须注册成为该站会员并购买相应文本。而一旦作品确认卖出线下纸质出版权或是作者决定实行VIP章节制，那么加入VIP的章节是需要在线付费才能继续阅读的。一些网络小说网站实行“虚拟货币”的交易管理，可通过人民币兑换该网站独有虚拟阅读币，而这些收入将由网站和小说作者分成。如今大多小说阅读网站都采取“VIP订阅制”这一商业模式，线上阅读收费成为这一产业的主要营收来源。

如今网络小说的创作环境还存在许多不足，网络的开放性使得盗版成为该行业发展的硬伤。虽然有条件的付费阅读模式在一定程度上能保障了作者的权益，但目下仍有许多问题堪忧。首先，盗版文采用拍照、复制或技术破解的方式，甚至有盗版者或“粉丝”多人合作的“手打团”，在线上VIP章节刚刊出不久，盗版手打章节就出现在网络上。许多盗版网站通过提供免费的在线阅读或者文档下载来提高自己的浏览点击量，吸引广告投入，再加上搜索引擎方便了盗版资源的传播，使盗版现象屡禁不止。另外，并非所有读者都能接收线上付费方式。互联网上具有海量信息共享的特点，在有多种选择的情况下，一些版权意识不强的网民可能会对付费阅读产生抵触情绪。何况人们阅读网络小说大多怀抱一种娱乐消遣的目的，若非作者的忠实读者，普通“路人”读者大多会在付费阅读和免费的盗版阅读链接之间选择后者。

但是总的来说，付费在线阅读在未来一段时间内依然会是网络原创小说网站的最主要盈利方式。只是存在的以上问题也不容忽视，应从更完善的法律法规和严格的安全措施等方面进行改进，并积极吸纳更多的高水准作品。付费在线阅读制度的延续与进一步发展是原创小说网站获取长期利益的关键所在。

2、线下出版

在网络上热门的小说通过线下出版纸质实体书出售是网络小说盈利的另一个主要方式。即使在线上付费阅读时代大行其道的今天，线下实体书的出版依然具有一定盈利优势。首先，热门的网络小说在网上已经“火”了起来，得到了一批忠实读者的肯定，线下出版后依然会被这些粉丝购买收藏，有极大的畅销可能性。其次，线上阅读并非能覆盖所有阅读人群，线下出版能满足没有在线网络阅读习惯的受众。第三，网络小说只在线上传播毕竟“来去匆匆”，线下出版后则容易得到传统媒体关注，对提升作者和原创小说网站的知名度都有一定的帮助。大多网络小说作者通过线上聚集人气后，都会再由线下出版作品来获得更大的影响力。然而线下出版要面临的盗版形势依然严峻，若不能得到有效控制，实体出版的风险更甚于线上付费阅读模式。

3、利用移动终端进行无线阅读

网络小说的移动终端无线阅读是指利用手机、电子书等通信终端，用户可随时随地进行数字化的阅读。在如今的无线阅读市场，手机阅读和电子书阅读器分庭抗礼，两者之间竞争异常激烈。手机小说是指凭借移动通信网络，通过下载、存储等方式在手机上阅读网络小说。手机小说的业务模式主要有：一、通过手机下载或在线阅读，由运营商收取费用，可能会有单次或包月的收费方式。此间使用产生的流量费用归运营商所有，而文本内容的相关收入则由运营商与小说版权方分成。二、手机登陆在线阅读网站，成为用户后即可享受该网站提供的在线阅读或是下载文本。电子书阅读是利用移动终端进行无线阅读的一种方式。电子书作为一种数字化出版物，电子出版商和文本的版权所有者可合作分成。

4、衍生产品的增值

网络小说作为一种文化产品，其产业发展具有高创意和高附加值特点。网络小说产业包含了网络小说创作内容的流通以及相关衍生文化产品的大规模市场推广和营销，形成了包括创作、数字出版、版权出售等一体化的产业链条。常理来说，内容产业的附加值最高，而网络小说产业的一个重要特征正是围绕原创小说版权的出售进行衍生作品的运营，因此一个好的原创文本能为网络小说产业带来无法估算的附加值。如原创文学网站晋江文学城就曾与网络原创音乐团队“墨明棋妙”合作，推出小说同名主题曲、小说剧情MV等。其中更不乏许多网络小说漫改、电视剧真人化、网络游戏化后大获成功的案例。

网络小说的改编是根据市场情况对产业的相关联活动进行拓展和延伸，发掘新的衍生价值。热门网络小说的其他形式改编如今已非常普遍。如近几年的当红电视剧《甄嬛传》《步步惊心》等，其剧本都是改编自同名网络小说。在这个方面做得非常成功的还有起点中文网。被盛大公司收购后，起点中文网以网络原创小说为基础，开始探索其衍生增值业务。如起点曾与上海动漫公司达成协议，将线上部分小说改编成漫画进行出售；还将线上著名签约小说《鬼吹灯》的影视改编权卖给华谊电影公司。而由盛大集团开发的大型网络游戏《鬼吹灯Online》运营后更是广获好评。一个优秀的网络小说文本，能给游戏、影视剧、音乐、动漫等相关传媒领域提供改编创作的基础。随着网络小说产业链的逐渐成熟，其衍生产品的增值业务能带来的产业盈利必将日益可观。

5、广告盈利

网络广告指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等发布的广告。虽然网络小说产业的发展同样离不开广告资金的支持，但原创文学网站通过网络广告获得的盈利却不及门户网站的万分之一。毕竟文学作品的阅读必须以读者的心理感受为重，而铺天盖地的广告势必会对读者造成感官和情绪上的负面影响。

但不可否认的是，网络小说给广告的发布提供了更多的机会和平台。首先，在不影响阅读的基础上，超人气小说的页面可以插入一些广告横幅，或是在作品文本中插入广告链接。其次，和影视作品一样，网络小说中也可植入广告。在小说情节中插入品牌广告，以求给读者留下印象。但是这一切的基础都必须建立在不影响读者的阅读之上，无论是网站上的广告发布还是小说中的广告植入都必须保持一个度，如若因为广告而影响了读者阅读情绪，造成读者客户流失，反而得不偿失。

三、关于中国网络小说产业未来发展的思考

网络小说产业链的构建是以核心的文本资源为基础，将与此相关的其他产业联接整合，从而创造更多的附加值内容。综合我国网络小说产业的发展现状和问题，现对其未来发展的趋势提出一些思考。

首先，依靠现代化技术，尽可能开发产业的增值内容。网络小说依靠互联网而存在，因此在其未来发展中科技依然占据重要地位。过硬的技术条件能更好的体现文化创意内容，能将单一的文本资源以更多样化的产品形式展现，满足更多受众的要求，从而实现增值和盈利。

其次，有关部门完善法律法规和行业自身加强自律齐头并进。网络小说创作低俗化一直被诟病，对广大青少年读者的负面影响较为严重。有关部门应考虑尽快完善法律法规，加强网络道德建设，引导和规范网络小说产业的发展。此外，各文学网站也应加强自律、承担责任，规范写作理念，注重作品质量。小说文本是产业中最核心和基础的一环，只有保证文本内容的质量，才能真正提升网络小说产业的核心竞争力，保证产业的健康稳定发展。

最后，网络小说产业若想长久发展，寻求强大可靠的资金援助必不可少。例如起点中文网在获得盛大集团的注资之后，除了得到雄厚的资金支持，更依托盛大强大的销售能力和成熟的销售平台，成为本行业的翘楚。投资方的长期扶持资助是网站成功运营的关键。起点与盛大的合作，无论是其经营理念还是盈利模式的运作，都可以成为该行业成功的典范。□

参考文献

①陈炜泽、刘理明，《浅谈网络小说的发展及其營销》[J].《科技创业家》，2012（15）

②樊柯，《网络小说产业化的流行化模式及其影响》[J].《中州学刊》，2012（6）

③陈洁，《我国原创文学网站运营模式发展策略研究》[J].《出版广角》，2012（10）

（作者：四川大学文学与新闻学院新闻与传播专业2012级硕士）

责编：姚少宝