潮哥陈坤：中国明星微信收费第一人

李蕊娟

“中国有13亿人，每人给我一分钱，我就可以成为千万富翁。”相信不少人都曾有过这样的设想。自媒体时代，有人正将这样的设想变为现实。2013年9月，陈坤微信平台推出会员制。据称会员制微信平台推出第一天，他就斩获700万元。近日央视二套花费近7分钟报道此事。

酷爱搞怪逗乐的微博控

在央视龙年春晚的舞台上，陈坤登台为大家献上了一曲《好久没回家》。优美的歌声得到大家好评，但他唱歌时的高低眉更引发了网友关注。当时，陈坤的左右眉毛高度差异颇为明显，眉形也有些不同。对他的这个特点，死党赵薇印象颇深：“陈坤有个动作特别有意思，他可以只动一条眉毛，另外一条眉毛不动。尤其是他一唱歌就这种表情，永远都这样，很痛苦的样子。”

不过陈坤对大伙关于他眉毛的善意调侃，并不介意。接着他索性恶搞，在微博中发出了一张自己将头发扎起、盘成一个髻的照片，然后自嘲说“道士来了”。很快，又在微博上晒出一张做鬼脸的图片。陈坤的这些图，迅速笑翻了众多网友。

由于热爱慈善、公益事业，从2011年开始，陈坤逐渐将工作重心从拍戏转移到工作室的主打项目“行走的力量”，以此向社会传播正能量。在宣传阶段，好友周迅也赶来支持。因为明星的光环，陈坤发起的这场行走显得声势浩大，吸引了来自北京高校的1.8万名大学生报名。

最后200位大学生获得了第二轮落地甄选的资格。在面试环节，大学生们被要求在3分钟内要把睡袋、防潮垫、登山杖、水壶等十多件户外活动装备装到背包里。就在大家手忙脚乱地把背包打好之后，陈坤却突然宣布：“请把它们按照原来的位置恢复原状，这才是今天真正的考试‘内容。”

其实，这种出其不意正是他想要达到的效果。“人生原本就充满了无数的巧合，你原先预估的目的未必是这件事情的真正目的。”

2011年8月25日，一行人上路了。按照计划，每个人需要负重15公斤以上，走完115公里，翻越32座大山，爬上海拔5000余米的垭口。出发前，陈坤要求所有人必须遵守“禁语”的规定。因为“只有不讲话，才能安下心来，倾听自己内心的声音，与自己对话”。

“行走的力量”活动历经11天，除了去看色拉寺辩经、探访盲童学院、去藏民家里帮忙收割外，其余的日子都在徒步行走。挑战的不仅是这些队员的体能，更是他们的意志。

在走完全程后抵达桑耶寺时，最后的22名队员虽然蓬头垢面，衣衫污浊，但毫无倦意，精神十足。这次活动不仅受到媒体关注，每到一处，陈坤还将有关图片和文字发到微博上，在网友中引起很大反响。不到两周，他的粉丝就增加了300多万！

微信收费，做第一个吃螃蟹的人

陈坤是个特别喜欢新生事物的人，2012年的一天，他看到一位打扮入时的摩登女郎，手中捧着iPhone，还在不停地更新朋友圈，并与上面的人闲聊，甚至下单。一聊才知道这是微信。陈坤觉得挺好玩的，于是这个微博控又津津有味地玩起了微信。

在与很多玩微信的朋友聊天中，陈坤发现，大家都爱看原创内容，爱看美女和原始风景照片，爱听有趣的故事。但是，如果一个人的微信经常发广告和更垃圾的东西，大家都会毫不犹豫的将之拉进黑名单。从事互联网和媒体的人都信奉一句话：“内容为王。”可见，这个道理在微信上依旧明显。于是，他开始在这片土地上辛勤耕耘。

2012年8月，陈坤与“行走的力量”团队前往青海阿尼玛卿山，完成10天9夜全程徒步露营的艰难行走。他用微信的方式跟大家交流，分享途中见闻。此举无疑给微信网友带来一份大礼！没想到，时间不长，陈坤在微信上也有了大批粉丝。

9月13日上午，新浪微博认证为锐马传播总经理、网名“黑马良驹”的业内人士爆料，陈坤微信平台推出会员制，成为明星粉丝经济模式第一个吃螃蟹的人。只要缴纳18元，就可成为陈坤微信平台月卡会员；50元成为季卡会员，100元成为半年卡会员；168元则成为年度会员。据称会员制微信平台推出第一天，他就斩获700万元，比他主演的不少电影卖得还快。此事引发娱乐圈、媒体界一片惊呼，17日早晨，央视二套“第一时间”栏目以《名人微信吸金》为题，花费近7分钟报道此事。

打开其微信公众号，一张俊朗的黑白头像立即映入眼帘。头像上方为“欢迎来到陈坤的微世界”字样，下方一行字则是陈坤不遗余力推动的行走计划的宣传语，“积极地走出去，脚踏实地地去经历，让行走成为一种生活方式”。

在下方的工具栏，点击首页，陈坤微信号的各种服务依次排开，包括会员讨论区、写真、新闻、音乐、书籍等。点击“个人中心”，则可根据提示注册成为会员。可以看出微信账号很重视与会员用户的交流沟通，在账号界面的首个功能即是“会员讨论区”。

界面第二项功能为“行走的力量”专区，里面汇集所有关于行走的新闻。作为行走计划的身体力行者，陈坤将此项功能放至第二位，可见其对“行走”的重视程度。

第三项功能“写真”颇有新意。60多张或阴郁、或俊朗的写真让人目不暇接，《画皮》、《让子弹飞》等影视剧的剧照琳琅满目，不过这还不足为奇，倒是40多张私房照亮点颇多，其中有随意街拍照、泳池湿身照以及舞台上极尽魅惑的压箱底照。照片都不能下载，不过可以像其他微信上流传的信息、图片一样被分享到朋友圈、微信，复制链接和收藏。

陈坤微信账号的另一功能为书籍阅读，《忽然就走到了西藏》随你看；而“音乐”功能中，陈坤的《心经》、《重生》等10首歌可供粉丝在线聆听。网友评价，总体来说，花18元能体验到这么多服务，对于粉丝来说还是很值的！

既能玩嗨又能赚钱做慈善，何乐不为

明星开公众号不是新鲜事。王力宏、范玮琪、杨幂、吴克群等艺人都赶趟在微信上安营扎寨。但他们的微信号多是其宣传平台的延伸，比如王力宏的微信号，最近在给用户发视频宣传其电影。吴克群则在微信上很有距离感地向粉丝宣布“我的最新专辑要发布了，大家时刻关注吧”。杨幂的微信号，因设置了她本人的真声自动回复功能，倒是颇有新意和亲和力。

跟其他明星的微信不同，陈坤的微信已经升级成一个个人站点，其“微世界”内容相当丰富。尤其是推出会员制，向会员收费卖服务，陈坤在中国明星中算是破天荒第一人。如果说其他艺人的微信账号还处在微信1.0的初级阶段，那么这位潮哥已先行一步，率先跨入2.0时代了。

有人算了一笔账：陈坤在新浪微博上有5600万粉丝，在微信上拥有百万粉丝并不是什么难事。而在这百万粉丝中，只要有10%的人愿意付费成为年度会员，再加上其他会员，那么他每年应该可以轻松进账2000万元。

实际上，陈坤的微信粉丝远不止百万，愿意成为年度会员的也远不止l0%。为此业内人士做个大胆设想，陈坤如果有1000万微信粉丝，其中有30%愿意成为年度会员，光这一项收费就将达到5.04亿元——接近甚至超过《盗梦空间》、《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》等不少中外热门影片的国内票房。

除了收取会费，陈坤的微信公众号将来还可以出售T恤、CD等各种衍生品，以及开发出更多的商业变现途径，而这些粉丝们都会花钱购买。思路再打开一点，陈坤每有新的影视作品问世，他完全可以放到自己的自媒体平台上播放，粉丝付费即可观看——票价应该会比影院或其它收费网站便宜得多。这又将是很大一笔入账。依靠微信平台，利用自己的知名度和影响力，陈坤简直可以成为一个“商业帝国”的小小“霸主”。

陈坤此举除了收获会员费的真金白银之外，还可以通过公众账号，获知哪些粉丝是铁杆粉丝，有多少铁杆粉丝，进而获得自身真实、准确的影响力数据，以此衡量自身市场价值。因为如今无论请明星演电影还是当导师，明星的影响力都是重要评判标准，尤其是拍电影，明星的票房号召力是制片人选明星的重要标尺。

其实，近年来伴随着新媒体的兴起，明星及其经纪团队早早就意识到在网络上进行形象包装、作品宣传的必要性和重要性。博客时代，抢占先机的是徐静蕾；微博时代，赶上早班车的是姚晨；而在微信时代，正当所有自媒体还在琢磨如何用微信经营品牌，当中小卖家还在考虑如何用微信营销产品时，陈坤已经开始将微信商业化。endprint