国际通车

欧洲主要国家陶瓷产业发展状况分析

德国日用陶瓷产量占据了欧洲总产量的四分之一，餐具的营业额为5.57亿欧元，中国销售额为2.87亿欧元，出口额为2.70亿欧元。卫生陶瓷与英国和西班牙共占欧洲总产量的三分之一，德国的日用陶瓷和卫生陶瓷工业设备占世界80%的市场份额，另外的20%则由英国、西班牙和法国分享。德国对建筑陶瓷产业采取了限制发展的政策，进口量为8 700万m2，排世界进口国第3位。

法国陶瓷产业

法国卫生陶瓷的产量占欧洲总产量的五分之一，同英国、西班牙分享另外20%的陶瓷设备市场。法国的日用陶瓷在欧洲产量上排在英、德、意之后,属世界性日用陶瓷强国，其著名的世界级品牌有：爱马仕、CHRISTOFLE昆庭、ARDAUD柏图、塔若等。

法国塞利姆公司是专门生产陶瓷设备的公司，生产的陶瓷设备技术先进，英国的皇家瓷厂就使用此公司生产的陶瓷设备。一台等静压成形机价格为25万美金，每小时能生产130件产品。

意大利陶瓷产业

意大利是当今世界陶瓷的一流强国，其日用陶瓷生产量占欧洲总产量的四分之一，建筑陶瓷产量占欧洲总产量的50%左右，卫生陶瓷产量接近欧洲总产量的三分之一。另外意大利建筑陶瓷工业设备在世界范围内处于领先地位，意大利除陶瓷种类齐全外，陶瓷产业链也非常完整，产业分工较细，各环节均发育良好。

意大利瓷砖工业现有陶瓷墙地砖企业接近270家，这些公司属下共有317家工厂，721条窑炉，29 084名从业人员,产量达到5.7亿m2，总营业额达到55亿欧元，其中出口额达到总销售额的70%。

美国瓷砖消费量进口量齐涨

根据美国商务部发布的数据，2013年第三季度美国瓷砖消费总量同比增长12%，进口量同比增长14%。其中，对美瓷砖出口的前三大来源国分别为墨西哥、中国、意大利，对美瓷砖出口金额最大的前三名国家则依次为意大利、中国、墨西哥。

消费量进口量齐涨

数据显示，2013年第三季度，美国的瓷砖消费总量约1.76亿m2(原始数据约为18.92亿平方英尺)，同比增长12%;进口量1.22亿m2(原始数据约为13.1亿平方英尺)，同比增长14%;出口量288.93万m2(原始数据为3 110万平方英尺)，同比下降11.9%。

从进口量来看，墨西哥是美国进口瓷砖产品的最大来源国。去年第三季度，美国自墨西哥进口的瓷砖量占美国进口瓷砖总量的30.3%，中国为第二大来源国，占比29.3%，意大利紧跟其后，占比17.3%。而进口额方面，意大利仍然位居第一，占美国瓷砖进口总额的34.3%，中国和墨西哥分别占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美国进口瓷砖平均单价从2012年同期的10.43美元/m2涨至10.76美元/m2。数据亦显示，美国瓷砖主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中国(4.5%)。

建筑业反弹推动瓷砖需求

2013年美国瓷砖行业的发展主要源于美国房地产市场的改善。根据美国统计局公布的9月份房地产数据，季调后9月份动工的新屋量为87.3万套，同比增长2.2%;营建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)为9 170亿美元，同比增长6.3%。

据美国房地产经纪人协会的数据显示，2013年9月美国新屋销售量为40.3万套，同比增长4.9%;现房销售量增长10.9%(2012年9月422万套，2013年9月468万套)。另外，根据美国劳工统计局统计数据显示，自2012年9月至2013年9月，美国失业率稳步下降，从7.8%下降至7.2%。同期，美国30年期固定抵押贷款利率稳步上升，9月份上涨至4.49%，为2011年以来的最高值。

抢占美国市场以品质为本

据美国瓷砖行业人士预测，2014至2017年，美国瓷砖市场需求将有7%左右的增长率，消费量将达到27.87亿m2。在今年的瓦伦西亚国际瓷砖及卫浴展上，不少企业表示看好美国市场，据了解，也有不少中国陶企正在筹备4月份的美国Cov-erings展。

据了解，中国出口瓷砖的产品遍布美国各地区，因企业的侧重点不同而分布不同。例如，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称“蒙娜丽莎”)在美国的销点主要分布在东部地区，以薄板、木纹、仿古砖为主;广东金意陶陶瓷有限公司(下简称“金意陶”)的对美出口业务主要分布在美国西岸，以哑光面仿古砖为主;冠军磁砖对美出口产品以抛光砖为主，其规格包括600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、900 mm×900 mm等，销量最好的是900×1 800 mm的薄板。

当被问及美国瓷砖市场特点时，品质、个性、原始自然是被提及次数最多的3个词。冠军磁砖品牌总经理李振明称，“相比欧洲强调色彩，美国人更注重品质，喜欢精工耐用的瓷砖。瓷砖出口到美国，需要通过各种行业规范的检测，如美国国家瓷砖标准规范、欧洲EN标准、中国进出口陶瓷技术规范等;其次，从产品风格来讲，我所接触到的美国客户更倾心于仿原石类的粗犷风格。”

而蒙娜丽莎出口部经理韩昭盛也认为，“美国消费者强调个性，追求独特，他们喜欢自己选材设计DIY，对产品质量要求也比较高。”

随着美国经济复苏，美国建筑市场对瓷砖产品的需求量增加，越来越多的企业开始紧盯美国市场这块大蛋糕。金意陶国际营销中心总经理白宏林分析预测：“2014年的Coverings展会上，中国瓷砖企业将爆棚。与中东市场相比，美国市场对质量的要求更高，一味的拼价格不是良性发展之路，中国企业应树立品牌价值，而这也将是一个漫长的过程。”

泰国卫浴市场前景喜人

泰国上市洁具公司今年的营业收入有望达到2亿泰铢，增长率达到了40%。 明年，公司致力于将营收额增加到2.5亿泰铢，再次增长25%。去年，由于成本高而售价低，公司遭受了1.43亿泰铢的亏损，这是该公司有史以来最差的财务表现。公司总裁表示：“随着泰国本土市场的扩大，我们的营收额也获得增长。同时，公司积极的市场拓展行动和政府出台的新洁具标准也对促进公司业务起到很大作用。”

泰国去年从中国进口了价值为10亿泰铢的卫浴洁具，但是95%都不符合泰国的行业标准。今年上半年，泰国本土需求出现了戏剧性的增长，泰国本土企业销售收入占据了公司营收额的54%，而在过去10年，这一比例仅为30%。公司将于下个月推出新产品。 届时，公司将会加大力度拓展内地市场。

与此同时，公司将致力于拓展菲律宾、越南和柬埔寨和缅甸等东盟国家的市场。在这些国家，高端卫浴洁具的需求增长很快。公司总裁表示：在这些国家中，市场推进重心将是缅甸和柬埔寨，因为这2个国家目前还没有自己的卫浴洁具生产厂家。此外，印尼市场也非常重要。

据了解，从2010年起，中国与东盟的文莱、菲律宾、印度尼西亚、泰国等国家之间，对90%的贸易产品实施零关税，中国对东盟的平均关税也降低到0.1%。中国卫浴洁具产品进入东盟市场可享受关税优惠。每年有大量的中国卫浴洁具产品出口到泰国，但是，泰国实施卫浴新标准，有相当部分中国产品不符合这个标准。因此中国出口商应该多了解其详细状况，对产品做出一定调整，方能在泰国市场立稳脚跟。

另外，缅甸和柬埔寨目前尚未有自己的卫浴洁具生产厂家，中国出口商应当跟泰国公司一样，锁定这2个国家，以便在那里分得一杯羹。

阿联酋卫浴市场：单一、散乱

正所谓乱世出英雄，目前阿联酋卫浴市场的散乱局面就为国外卫浴企业制造了一个绝好的机会，在阿联酋卫浴市场当中可以一展所长。因为阿联酋本国几乎没有卫浴企业，而市场产品来源过于广泛造成当地有关部门难以监管，所以阿联酋希望在其国内市场能够形成一家企业独大的局面，那么他们对于市场所付出的精力、时间自然大大减少。所以我国卫浴企业可以抓住其市场的需求，在阿联酋市场大举建设形成一个具有规模性的集团公司，获得阿联酋政府的支持，那么其市场拓展就会变得非常顺畅。

阿联酋卫浴市场实际状况

目前阿联酋卫浴市场主要存在以下几个特征:

1)卫浴产品种类过于单一，虽然说有各国多家卫浴企业入驻当地市场，不过这些企业在各类产品方面有着较大的雷同性，因为国际市场也是存在跟风现象，因此这种跟风现象造就了某几类产品基数过大，而其他产品基数过小的局面。改变这种情况需要对市场进行调节，但是市场如果缺乏有力度的企业则无法完成调节，因为市场企业过于分散使得任何几家企业都是难以左右市场。

2)阿联酋卫浴市场店铺经营模式极为散乱，因为中东市场属于国际上新兴市场，所以吸引了多个国家的卫浴企业，在这里开设分店的企业自然是琳琅满目，有些规模极小而有些规模较大，这大大小小的店铺加在一起自然需要当地监管部门耗费相当大的力气。目前阿联酋有关部门也公开表示希望其国内卫浴市场可以出现新变化，呈现出几家国外卫浴企业占据市场的局面，并且希望所有店铺能够在规模方面进行整合，使得市场能够更加规范化、简单化。

建立大型商场抢占市场先机

如果在阿联酋当地建立大型商场，即使不做直接销售企业也可以获得巨大利益，商场可以令店铺更加规范化，通过商场机制去规范商铺，这对于阿联酋有关部门的监管来说极为便利，对于当地消费者来说他们购物也获得了极大的方便。同时还可以设立相应的网络平台，一旦平台可以在阿联酋获得知名度，势必成为当地卫浴商家积极涌入的对象。

2014巴西卫浴市场“钱”景好

为了应对欧美市场增长乏力，国内越来越多的卫浴企业开始将目光转向东欧、南美等新兴市场。市场调查研究显示，巴西2014年要举办世界杯，2016年奥运会也将在巴西举行，可以预计，巴西未来几年的卫浴采购需求会大幅提升;俄罗斯在去年刚加入WTO后，其关税降低了2.2%，这些信息对中国产品出口企业都是非常有用。

中国卫浴企业对于南美市场的开拓已经成为海外谋求发展的重要道路，巴西是南美洲最大的一块蛋糕。如果中国卫浴企业可以在巴西获得良好的发展，那么这里的市场不仅仅只有巴西，还包括周围的阿根廷、秘鲁等国家，他们也将成为中国企业的涉猎目标。特别是巴西在未来几年之内将会拥有两次世界性的盛宴，如果中国企业能够把握住这两次机会那么很可能就此一跃成为世界知名的卫浴品牌企业。