行业动态

2014西部陶瓷卫浴展全面升级新闻发布会近期将于佛山召开

2013首届中国西部陶瓷卫浴展览会（下简称“西部陶瓷卫浴展”）在西安成功举办后，2014西部陶瓷卫浴展也于日前开始加紧筹备，并定于近期将在佛山召开新闻发布会。

2014西部陶瓷卫浴展将于今年11月7～10日在西安曲江国际会展中心举办，由国家工业和信息化部原材料工业司、陕西省工业和信息化厅、中国建筑材料集团有限公司主办，咸阳陶瓷研究设计院与陶城报社承办，陕西西陶会展有限公司具体执行，展会面积达2万m2。

展会全面升级

在上届展会成功举办的基础上，西部陶瓷卫浴展已经基本形成高规格、高效率、高收益、高品质的展会特征，展会已经成为企业、商家进行品牌推广、把脉市场消费潮流的重要阵地，也是抢占中西部市场的制高点。

咸阳陶瓷研究设计院院长闫开放表示，与上届展会相比，本届展会在规格、组织、影响力等方面都将进一步升级。为了符合展会国际化、高端化、专业化的定位，本届展会将在规模宏大的西安曲江国际会展中心举办，该会展中心作为西北地区规模最大、功能最完善、配套设施最齐全的综合性展览馆，可满足各类特展的搭建需求；本届展会将致力于搭建商务、传播、思想等平台，满足行业企业各个层面的不同需求；另外，为了持续扩散展会影响力，主承办方将面向经销商、设计师、装修公司、工程商、主流消费人群等做展会的精准传播，除此之外还将在全国各大陶瓷卫浴产区举办展会推介活动。

为了提升展会影响力，吸引更多专业观众前来观展，主办方将加大展会宣传力度，确保展会效果。据陶城报社管委会主任、总经理李新良介绍，展会将与全国50余家专业杂志、80余家行业及综合网站进行合作，发布展会相关信息；除此以外，展会还将在华商报、西安晚报、陕西省、市两级电视台与电台等陕西本地大众媒体上进行推广；同时，还将在公交车、高速路出入口等户外广告中进行展会宣传，以此提升展会的信息覆盖率，吸引更多专业观众观展展会。

西部需要专业陶瓷展

作为西部地区最高端、最专业、最具影响力的陶瓷卫浴展览会，西部陶瓷卫浴展以国际化、专业化、高端化为基本诉求，致力在国际化的竞争平台上力推自主品牌，致力创造企业、商家与市场之间的品牌塑造机会，面向一线市场，把脉消费趋势，为企业开拓市场、提升品牌、新品发布、链接渠道打造最佳商务窗口。

“西部需要一个专业的陶瓷卫浴展会。”展会主办方工作人员在西安走访了多家陶瓷卫浴经销商，对于在西安举办陶瓷卫浴展，都给予了充分的肯定。西安的多家陶瓷卫浴经销商每年通过参加房地产、室内装饰等其他行业的展会，都取得了不错的收益，他们一直期待在西安有一个专业的陶瓷卫浴展会，不仅能进一步提升品牌的知名度和影响力，而且还能在展会上获得直接收益，可谓一举多得，也是提升品牌知名度和开拓西北市场的良好契机。

四月佛山陶瓷卫浴价格普跌

佛山市陶瓷卫浴价格在四月份开始出现下跌现象，而且处于一种普跌的局面。从2014年年初开始出现了逐月上升的状况，而今出现下跌到底意味着什么？相关人士表示这主要是由于房地产走势不明引起的，如果房地产价格继续上扬那么这种涨势可能延续下去，如果房地产价格无法上扬则可能造成当前这种局势。

陶瓷卫浴价格指数状况

在指数种类上一共有大约70多种，这些指数当中上涨的仅有20种，而下跌的则达到了40多种，而处于涨势前列的仅仅只有陶瓷瓷砖里的相关种类，至于卫浴产品价格指数基本上都处于下跌。陶瓷卫浴指数对于行业有着很好的指引性作用，一般来说陶瓷卫浴价格指数预示行业在未来3个月左右将出现相应的变化。

指数普跌的重要原因在于房地产走势不明，这样再度证明房地产和指数之间的关系，房地产走势极为重要，房地产价格处于摇摇欲坠的位置，所以导致卫浴行业受到不小的影响。要想改变这种状况那么卫浴企业就不能主要依托于国内市场，应该走出市场才能获得更多的东西，为此国内企业一定要懂得积极开拓才行，否则想要扭转市场危机是极难的，因为这必须依靠卫浴企业自身的努力才能够对其进行扭转。

房地产市场严重制约卫浴企业发展状况

分析房地产市场其实对于卫浴企业来说必须以一种更全面的视野看待，不能将眼光只放在国内房地产市场，虽然说国内房地产市场目前处于一个不稳定的位置，但是国外房地产市场却各不相同，比如阿联酋等中东国家积极发展房地产市场那么带来的卫浴销售机会就非常多。如果不懂得抓住机会那么卫浴企业就将错失很多机会，为此时刻关注世界各个市场的状况，那么发现的机会就会增多，世界市场的走势将大大影响到卫浴企业未来的发展，懂得利用国际和国内行协才是确保卫浴行业发展的最佳方式，单单将目光盯在某一个市场，风险自然会大大增加。

建立全国性物流体系促卫浴电商快速发展

物流关系着卫浴产品到达用户住所的时间长短，因为卫浴产品体积过大导致运输方面存在不小的问题，这也严重影响了卫浴电商方面的发展，在近几年几家品牌卫浴企业虽然开展了电商运营模式，可是发展速度实在是不理想，其根本原因就是在于物流方面的问题，因此要改变这种状况只能依靠行业联合共建物流体系。

首先需要拥有一个物流平台，方便消费者查询卫浴产品已经送达到什么位置，消费者想在上面查询某个卫浴产品的物流状况非常方便，大大节省了人们的时间，因为消费者不一定在一家卫浴企业购买产品，他可能在佛山某家卫浴企业购买马桶，而又到福建某家企业购买水龙头，所以不用到不同网站去查询产品运输情况，只需要在卫浴专属物流平台上查询即可。

除此之外，我们还可对于平台上面的所有卫浴企业进行有效的监督和管理，如果消费者发现卫浴产品出现一些非正常的现象，此时可以通过平台进行投诉，那么平台就可以迅速与相应的卫浴企业进行联系，这有利于消费者的诉求真正落实，从而解决消费者对于电商经营方面的售后担忧问题。

这种卫浴企业共建的强大物流体系给人们带来的便利性也是非常大，它属于电子商务经营模式的重要组成部分。具体如何构建这种物流体系？根据卫浴企业的地理位置去布置相应的物流配送点，比如说广东以佛山为主，那么在佛山或广州建立广东省卫浴物流总站，再由各地所有参与电商的企业共同出资建立物流分站。

对于电商物流问题需要卫浴企业采取切实有效的方法去解决，只有真正的行动以及周密的布置才能够真正改变卫浴产品运输困难的现状。如果打造出这种全国性卫浴物流体系，那么就相当于一个卫浴物流园区一样。这种园区不仅将当地的卫浴企业集中起来，如此可以加强他们之间的联系和协商，使得他们能够通过共同的商议，将各自的优势特点发挥出来，从而提升整个卫浴产品运输的速度和质量，这才是真正将卫浴行业推向电商化的方法

中国卫生洁具坐便器产品测评即将举办

近日，国务院正式发布《国家新型城镇化规划（2014－2020年）》。新型城镇化再度成为人们关注的热点，绿色消费方式将成为城市生活主流，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会组织承办的以“绿色节能”为核心的新一轮中国卫生洁具坐便器产品测评也即将拉开序幕。

2014年全国卫生洁具坐便器产品测评将在历届测评的基础上，联合国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心开展测评，进一步完善检验流程和工艺，并首次采取到流通渠道直接抽样送检的方式，邀请专业媒体全程记录监督，确保产品检测结果的真实、客观。

据悉，厨卫委还将联合水利部综合事业局——北京新华节水产品认证有限公司开展相关评比活动，对测评结果突出、节水性能卓越的企业给予相应节水补贴。产品测评中通过检测合格的优秀企业，在参与2014年度“中国厨卫行业百强企业”评价推介阶段，将根据测评结果获得加分。

2014下半年陶瓷卫浴行业发展方向

在智能家居的崛起，与今年众多陶瓷卫浴企业争相上市的大环境下，陶瓷卫浴企业转型已经迫在眉睫。不管市场如何变动，市场还是需要企业在产品和营销方面下足功夫，才能站稳市场。

节能、环保、科技三足鼎立

2014上海厨卫展在上海新国际会展中心博览中心如约而至，来自国内外4000多家品牌参加这一盛会。从1996年举办第一届开始，上海厨卫展已经举办十九届，跻身为世界第三大卫浴展。今年上海厨卫展主打ECT，科技、节能、环保是当前厨卫行业发展的一个方向，随着新技术的发展，尤其是IT互联网技术的发展，对卫浴行业的影响之大是不言而喻的，同时也带来了一些新的变革。

逐步探索差异化战略

随着国内陶瓷卫浴市场的不断壮大，陶瓷卫浴品牌越来越多，其产品的同质化现象也越来越严重。要想在众多的陶瓷卫浴品牌中脱颖而出，企业需要打造具有差异化的卫浴产品，在行业中树立自己独特的品牌形象和产品风格。当然，不是所有资源都能形成差异化，资源的利用也有限制条件。很多陶卫企业都在切入陶瓷卫浴细分市场，打造一个专业化的强势品牌，从而形成品牌、产品、利润三位一体的结构。

“携手”新媒体进行营销

随着社会化媒体的发展，相对于时空局限性的线下传播，陶瓷卫浴品牌商开始拥抱新媒体，注重在微博和微信公共平台等社交网络上的推广自己的品牌，甚至一度只谈客户或者只做市场的，不谈点营销就感觉不上档次，十分out。作为陶瓷卫浴品牌商在借助新媒体平台推广自己的时候，也应有清晰的定位，而不是用传统平面广告的思维模式来运营社交平台。

市场的变化是风云变幻捉摸不定，陶瓷卫浴企业想要在竞争激烈的大环境下生存，就必须掌握市场方向，不断推陈出新转变企业的经营模式，借助新媒体进行品牌推广的同时，企业需提升自己的品牌形象，打造属于自己的企业文化。确保万无一失才能收获市场。

国产瓷砖品牌PK进口瓷砖促进陶企转型

据意大利IMOLA陶瓷市场研究委员会秘书长乔永东介绍，中国瓷砖市场空间约有3000亿元，进口瓷砖份额相对较小。但是，这小部分的高端瓷砖市场需求量却在急剧扩大。

目前，本土品牌的产品所占市场的整体份额虽然较大，但大部分品牌仍然是以价格战作为推动销售的主要营销手段，行业的竞争层面比较低。而意大利、西班牙等进口瓷砖品牌，则更加强调产品的品质与服务，在中高端消费者当中形成了良好的口碑。“国内市场潜力巨大，进口陶瓷砖仍有很大的增长空间。但是具体能否实现增长、增长幅度有多大，主要取决于国外品牌是否重视中国市场的开拓。”姜奇才也认为，尽管进口陶瓷砖目前在国内市场所占的份额并不是很大，近几年的表现也是中规中矩、比较平稳，但是，未来的市场潜力不可小觑。周超认为，尽管进口陶瓷砖具有品牌历史积淀更久远、市场声誉极佳，产品的环保性能有保障，设计感更强等优点，竞争优势明显，“但未来1～2年内应该不会出现大的增长”。

另据了解，马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等企业高层均多次公开表示中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物化性能和生产工艺方面不输国外，甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势，而随着国内企业打造国际化建陶品牌步伐的迈进，进口瓷砖在中国市场的某些优势或将被削弱。

尽管进口陶瓷砖产品优点众多，竞争优势明显，但在中国市场所占的份额极其有限。如何高效率地深度开发中国市场，将会是已经或者即将进入中国市场的国外品牌亟需解决的一个问题，而这，也许是决定未来几年进口瓷砖在中国市场走势的一个重要因素。

据姜奇才透露，为了更好地开拓中国市场，已有部分意大利企业开始研发适应中国建陶市场需求的高性价比产品。郭冲也表示，德赛斯（Techsize）集团计划根据中国市场需求，开发相应的产品。

除此之外，电商品牌晓爱瓷砖不局限种类和品牌，同时经营多个国外品牌产品，以整体的应用设计为卖点，也是进口陶瓷砖品牌在市场推广方面一个新的尝试。据了解，晓爱瓷砖于2013年10月成立，当年年底成功实现月销百万元的目标。

同时，我们了解到，筑巢投资集团董事长、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利2月19日在蜜蜂瓷砖更名IMO－LA媒体恳谈会上透露，意大利IMOLA陶瓷集团将与筑巢投资集团成立合资公司，加大对中国区市场的拓展。

夹江二季度12个项目开工总投资16.2亿元

2014年第一季度，夹江集中开工项目19个，总投资23.89亿元，为该县工业发展取得良好开局并奠定了基础。为了保持第一季度的发展势头，2014年5月30日，夹江县第二季度12个项目集中开工。据了解，此次开工的项目涉及工业、能源、交通、城建等领域，总投资16.2亿元。

在本次集中开工的12个项目中，与陶瓷行业相关的项目有5个，主要涉及到新线建设，高新技术引进以及新设备技改升级等方面，为进一步提升夹江陶瓷在国内同行业中的竞争力和影响力，做响做优“夹江——中国西部瓷都”区域品牌注入新动力。

其中，建翔陶瓷拟投资4亿元新建1条年产600万m2高档全抛釉墙地砖生产线和1条年产600万m2高档纯天然微晶石玉石生产线；华宏瓷业拟投资2亿元扩建1条年产1000万m2高档全抛釉生产线；兴泰和陶瓷拟投资9700万元技改年产300万m2抛光砖生产线1条；东方瓷业拟投资8000万元对施釉线窑炉进行节能技改；华雄陶瓷拟投资8000万元改建年产350万m2红坯一次烧成仿古砖生产线1条。

根据开工项目企业制定的项目建设进程，建翔陶瓷有限责任公司计划于2014下半年投资3.5亿元，新建1条年产600万m2高档全抛釉墙地砖生产线和1条年产600万m2高档纯天然微晶石玉石砖生产线，预计2015年完工。据该公司负责人透露，该项目两条高端地砖生产线均采用国内最先进的生产设备、环境保护设备及产品质量检测监控设备。项目建成后，可实现年销售收入约5亿元，利税3000万元，解决300余人就业。

中国（淄博）陶瓷产业总部基地首期交付盛典将举行

中国（淄博）陶瓷城产业总部基地，于2014年7月11日举行“首期展厅交付·签约盛会”仪式。活动当天，项目诚邀淄博市各级领导、行业协会领导、淄博建陶名企及媒体朋友齐聚现场，共同见证中国（淄博）陶瓷产业总部基地首期交付盛典。

据了解，由佛山中国陶瓷城集团开发及运营的中国（淄博）陶瓷产业总部基地项目，自2013年11月25日召开全球发布会以来，受到了来自全国各地客商的高度热捧，展厅租售持续火爆。项目总占地面积约680亩（45万m2），总建筑面积达88万m2。2014年7月11日首期交付盛典当天，中国（淄博）陶瓷产业总部基地项目一期一阶段13栋街区式陶瓷展厅：涵盖8栋联排式陶瓷总部，5栋独栋式陶瓷精品馆，建筑面积共计约10万m2，全面交付使用。

中国（淄博）陶瓷产业总部基地致力打造中国陶瓷产业的北方腹地，项目秉承“一区六平台”的核心功能定位，致力打造陶瓷产业的都市化中央服务区，打造陶瓷总部服务平台、陶瓷品牌孵化平台、陶瓷交易平台、陶瓷研发设计平台、陶瓷信息平台、陶瓷文化传播平台。

据悉，此项目承接淄博陶瓷产业转型升级的发展使命，将打造以陶瓷商贸服务为核心，及陶瓷交易、品牌孵化、陶瓷设计、陶瓷文化、产业链整合及商务办公、生活社区等都市化功能为一体的陶瓷经济总部，陶瓷品牌核心基地，引领淄博建陶发展的新风向，引领淄博陶瓷产业走向品牌化发展之路。

此次交付盛典于陶瓷总部营销中心东广场举行，同时，中国（淄博）陶瓷产业总部基地办公营销中心也将启用，将以优雅舒适的环境，专业、贴心的服务，为各界来宾提供高端陶瓷总部商贸服务。作为中国陶瓷商贸高端平台，中国（淄博）陶瓷城产业总部基地将与建陶行业名企强强联手，共同助推淄博建陶行业的转型升级。

陶瓷产业环保关键技术通过鉴定

佛山陶瓷企业联合高校院所攻关发明的一项新技术及设备，将使陶瓷行业彻底告别喷雾塔，大幅降低陶瓷行业的能耗及污染问题。2014年6月21日，中国建筑材料联合会组织专家对《陶瓷粉料高效节能干法制备技术及成套设备》项目科技成果进行鉴定，与会专家一致认为，该成果综合技术达到了国际先进水平。

这项历时6年，由佛山市溶洲建筑陶瓷二厂联合华南理工大学、中科院等院校共同攻破的技术及设备目前已拥有十多项专利，该技术从投资成本看，仅为传统使用喷雾干燥制粉生产技术的60%，但这项技术的应用不仅能够让喷雾塔“绝迹”，使陶瓷生产环境的粉尘排放下降80%，还将催生一个260亿的环保装备市场。

佛山经贸代表团到邯郸市考察陶瓷企业

2014年6月16日～17日，由佛山市政府副市长宋德平，佛山市政协原主席、市政府顾问蔡河义带队的经贸代表团一行18人来邯郸考察陶瓷企业。邯郸市领导高宏志、回建、王进江、刘德明等分别会见或陪同考察。

在邯期间，佛山经贸代表团一行先后考察了裕行陶瓷有限公司、梧桐树高档家居有限公司、大家陶艺有限责任公司等项目。

佛山经贸代表团一行对邯郸市陶瓷产业新颖的产品设计理念、先进的陶瓷生产工艺给予了高度赞扬。

首批三家企业入驻闽清陶瓷科技孵化器

近日，福建欧利普电子科技有限公司、甲壳虫陶瓷科技有限公司、福建省秉铧投资开发有限公司成为首批注册入驻闽清陶瓷科技孵化器的3家企业。

为服务小微企业、初创企业的转型升级，闽清县斥资2.3亿元，在白金工业园区兴建闽清陶瓷科技孵化器，内设孵化企业成长的“五大平台”：政策扶持平台、陶瓷研究平台、陶瓷行业市场信息平台、福建省陶瓷质量检测平台、专利保护平台。对注册入驻企业从政策扶持、技术开发、市场预测等方面进行“立体孵化”。

据了解，该县陶瓷科技孵化器项目总规划面积约78亩，目前一期工程已投用，二、三期工程正在建设、筹备中。该陶瓷孵化器建成后，能容纳注册企业300多个，届时可满足全县所有小微企业、初创企业的孵化需求。

环保部将修订《陶瓷工业污染物排放标准》

国家环境保护部于2014年6月4日在中国环境标准网上发布了《关于征集2015年度国家环境保护标准计划项目承担单位的通知》，在附件《2015年度国家环境保护标准计划项目指南》中，《陶瓷工业污染物排放标准（修订 GB 25464－2010）》列于标准制修订第三行，并明确提出了完成时限为2016年。

近日，42家佛山陶瓷企业集体上书要求修改《陶瓷工业污染物排放标准（25464－2010）》，再次将该标准抛向了舆论的风口浪尖。其实早在2010年10月1日，该标准出来之时，佛山市建材行业协会已作出反应，提议修订该标准。据佛山市建材行业协会秘书长孔海发介绍，当时佛山市建材行业协会邀请了环保局、经贸局、省清洁生产中心、陶瓷协会等部门以及宏宇、蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔等陶瓷企业代表，在佛山宾馆开了一个现场研讨会，讨论该标准如何推行和实施问题。之后，佛山市建材行业协会做了很多次调研和考察，包括去国外考察其他国家的标准，一共提交了十几本调研报告。

“这个标准存在不科学、不合理的地方，我们分析了每一个数据为什么不科学合理，也跟环保部提交了相关研究材料，并跟起草单位的专家进行沟通，要求对这个标准进行修订，当时很多企业都觉得，修订是不可能的，包括一些大企业。”孔海发说道。

同时，在2013年下半年，中国建筑卫生陶瓷协会也启动拟定了协会标准，通过大量研究，参考全行业重点企业、重点产区的环保标准，并在两会上做了一个人大的提案，希望环保部、工信部对这个行业标准重新进行修订。

在2014第三届陶瓷卫浴产区科学发展论坛上缪斌谈到，《陶瓷工艺污染物排放标准（25464－2010）》在起草过程中，没有考虑到行业的状况，属于外行制定出来的一个标准，所以制定的标准是全世界最严的标准，迄今为止没有哪一个生产企业能够达到这个要求，存在致命缺陷。

目前，环保部在征集该标准的承担单位，标准的修订已经提上日程。至此，《陶瓷工业污染物排放标准》修订之争终于尘埃落定。