天津滨海新区旅游业营销现状及对策分析

陈 玲

(天津滨海职业学院 天津300459)

天津滨海新区旅游业营销现状及对策分析

陈 玲

(天津滨海职业学院 天津300459)

天津滨海新区旅游业具有后发优势，产业基础雄厚，资源独特，其旅游业的发展战略制定需具有前瞻性，进行高起点规划。结合天津滨海新区旅游发展现状，以及国内外旅游市场发展环境，运用SWOT方法进行市场环境分析，进一步提出了天津滨海新区旅游发展营销战略的几点建议。

天津滨海新区 旅游文化 SWOT分析

1 天津滨海新区旅游概况

天津滨海新区位于天津东部临海地带，规划面积2,270,km2，包括塘沽区、汉沽区、大港区 3个行政区和天津经济技术开发区、天津港保税区、天津港 3个功能区以及海河下游工业区，土地面积约占天津市的20%，拥有海岸线153,km。天津滨海新区已形成七大产业基地，新区工业总产值占全市工业比重达到58.4%，是我国参与经济全球化和区域经济一体化的主要窗口之一。2007年10月党的十七大报告明确指出，天津滨海新区是“继深圳经济特区、浦东新区之后，又一带动区域发展的新的经济增长极”，要“更好发挥经济特区、上海浦东新区、天津滨海新区在改革开放和自主创新中的重要作用”。

天津滨海新区旅游业具有后发优势，区位优势明显，产业基础雄厚，资源独特，例如：空客 A320总装线、大推力运载火箭、中新生态城、东疆港保税区等已成为独特的旅游资源。从战略角度而言，天津滨海新区旅游业的发展战略需具有前瞻性眼光，进行高起点规划。

2 天津滨海新区旅游业SWOT分析

运用 SWOT分析法即优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)，对天津滨海新区旅游业进行分析。

2.1 优势

2.1.1 独特的历史文化

天津是中国四大直辖市之一，地处华北平原东北部，有着 600年的历史，是环渤海地区的经济中心和沿海开放口岸，是国务院命名的 99座历史文化名城之一，素有“看秦汉到西安，看明清到北京，看近代到天津”之称。

2.1.2 旅游资源丰富

滨海新区内集中了塘沽、汉沽、大港、东丽等区重点旅游景区、景点，旅游资源丰富。著名的旅游景点包括：海门古塞——大沽炮台遗址，沽水流霞——海河风景线，东方公主号，外滩风景等。其中占地2.2,km2的天津滨海度假村被评为国家4,A级景区。

2.1.3 交通便捷

2003年滨海新区投资120亿元，实施轨道交通、道路、桥梁、港口、市政公用设施及环境综合治理等方面工程共 5项，天津滨海新区已经形成海、陆、空三方位交通框架体系。

2.1.4 服务设施完善

2007年，天津规划和启动了 20个旅游大项目，投资额约 600亿元，其中投资 16亿元的极地海洋馆项目，旅游环境及服务配套设施日趋完善。目前，天津市已有星级饭店114家，国内旅行社256家，国际旅行社33家。

2.2 劣势

2.2.1 旅游产业结构有待调整

大型旅游企业较少，实力普遍不强，景点规模较小，酒店数量不多，综合实力与北京、上海存在一定距离，也落后于深圳、南京、苏州等。

2.2.2 城市旅游形象有待提高

存在旅游目标不清晰，城市形象不突出，宣传力度不够，资源缺乏整合的情况。

2.2.3 旅游服务水平有待提高

旅游业服务意识较差，服务人员综合素质不高，社交礼仪知识缺乏等情况，严重影响了旅游产业的健康发展，也成为了劣势之一。

2.3 机遇

2.3.1 经济发展

我国经济发展较快且地大物博，国际地位进一步提升，随着奥运会、世博会等国际性会议的举办，吸引了众多外国游客参观旅游。

2.3.2 国际旅游环境

世界旅游组织对中国的旅游业做出的预测是：“到2020年，中国将成为第一位旅游接待大国和第四位旅游输出国。”天津作为四大直辖市之一，也备受世人关注，将进一步带动天津滨海新区旅游业发展。

2.3.3 地理位置

环渤海经济圈是中国经济的新焦点，也是世界经济活跃区域，而天津滨海新区位于环渤海经济圈发展的中心地带，其发展前景看好。

3 天津滨海新区旅游产业营销策略

3.1 旅游产品策略

根据天津滨海新区旅游现状可以形成五大旅游产品，主要包括：商务、历史文化、休闲度假、工业发展、国际邮轮母港 5个方面，形成滨海休闲度假旅游特色。

3.1.1 海洋旅游策划

① 增加原有景区附加值。原有景点向深度开发，促使景区价值增值。一方面，加强原有景区基础设施建设，并及时更新换代。另一方面，开设娱乐旅游项目。②开发新景区。在天津海滨旅游度假区、港湾旅游区、北塘渔村旅游区、黄港生态旅游风景区、泰达现代娱乐游览区、商业购物区、大沽炮台公园景点、北塘渔人码头、海河游览线的“六区两点一线”基础上，重点开发新的旅游项目，打造滨海特色旅游产品。③提高文化品味，结合国内的历史事件、节日庆典、体育赛事以及国际会议等，开发出科技、文化含量高的旅游文化产品。

3.1.2 工业旅游策划

天津滨海新区工业旅游可以对工业景点增加配套项目，丰富旅游内容；开发工业旅游新产品，满足多样需求，形成多空间、开放式旅游产品组合。

3.2 滨海新区形象策略

明确旅游目标，塑造良好形象，结合滨海风情突出特色，以独树一帜的旅游形象展示在旅游市场中。

3.3 旅游促销策略

首先，广告作为一种促销方式，具有信息传播速度快、传播面广的特点。可以选择适当广告媒体，进行旅游信息宣传。其次，结合旅游节日庆典进行宣传，可以取得很好的宣传效果。

［1］李诗白. 天津滨海新区旅游业创新发展[J]. 港口经济，2004(9)：45-46.

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［5］崔凤军. 城市形象电视广告的营销效应研究[J]. 旅游学刊，2004(2)：78-82.

On Tourism Marketing in Tianjin Binhai New Area：Current Status and Countermeasures

CHEN Ling
(Tianjin Coastal Polytechnic，Tianjin 300459，China)

Tourist industry in Tianjin Binhai New Area has a late-mover advantage in Tianjin，as it boasts strong industrial basis and unique resources. Therefore，a proactive and high starting tourist industry planning is needed for the area. On the basis of current status of the tourist industry in the area，and the development environment of the tourist market both at home and abroad，the paper discussed the market environment with the adoption of SWOT method and proposed some suggestions on the marketing strategy of tourist development in Tianjin Binhai New Area.

Tianjin Binhai New Area；tourist culture；SWOT analysis

N49

A

1006-8945(2014)10-0102-02

2014-09-10