报业为什么要转型？

文｜陈国权

报业为什么要转型？是为了赚钱？是为了报社的繁荣发展？是为了报社员工的生计？还是为了坚守国家的舆论阵地？报业转型只有首先解决目的和诉求的问题，才会做出正确的判断，看清正确的方向，选择正确的道路。

对于不同身份的人，处于不同角色与地位的人，对于报业转型的诉求和目的都是不同的。

对于报社员工来说，报业转型，就是要报社发展、利润大增、福利多、涨工资、报社不要倒闭、不要工资发不出去、不要让大家下岗再就业……这是最朴素的诉求，也是最实在的诉求。

对于国家，对于国家宣传部门来说，报业转型，就是要继续坚守舆论阵地，占领信息传播制高点！着眼的是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论……这是比较宏大的诉求，也是国家对于报业的基本要求。

对于报社来说，报业转型，就需要考虑上下两方面的诉求了。首先要保证舆论阵地的坚守，提高传播力、影响力；坚持正确舆论导向，主导舆论；又必须考虑到员工诉求，保证报社稳定赢利，不能转型之后，员工工资却发不出去。

而当前报业转型的主要误区就是没有处理好着两方面诉求的关系。

当前，改革正处于深水区，利益格局重构，社会思潮日益多元多样多变。社会特别需要媒体形成主流舆论和主流价值观。报业有基础有条件成为这样的媒体单位，也应该成为主流舆论的中流砥柱。报业存在的更多理由，是党委政府舆论宣传和人民群众对信息的需求。在当前这种复杂的舆论格局下，在社会思潮多元繁杂的情况下，社会和国家最需要报业做的是真实权威新闻信息的专业收集者、传播者和有影响力的舆论引导者；而不是转行做房地产商、煤矿主、物质产品的经销商。在新的传播格局下，只有坚守报业的正确导向，并在纷繁复杂的舆论场中发挥引领作用，才能不断地巩固壮大积极向上的主流舆论，报业才能发挥作为党治国理政的重要资源和重要手段的作用。这是中国报业在当今市场中的核心竞争力和赖以生存的基础，这种核心竞争力只能在转型中不断加强，而不能被削弱。

而当前报业转型的主要误区是片面地以壮大经济实力为目的，而忽视了巩固舆论阵地的职责。积极介入房地产、物业、旅游、投资银行等等，甚至有试图把这些行业当做主业的倾向。凭借着媒体拥有的社会资源和特有的公信力，报业进入一些技术含量不高、经营模式简单的行业也能赚钱，比如房地产，报业拥有政策资源优势，借着房地产行业的繁荣，报业运作的报业地产绝大部分都实现了很好的收益。但如果我们把进入这些行业、发展这些产业作为转型的方向和重点，那将是短视的。国家给予报业集团的那些资源，最终目的肯定不是为了赢利，而是用这些赢利来更好地支撑舆论阵地，更好地坚守舆论阵地。赢利是手段，坚守舆论是目的。

报业转型的目的不仅仅是做大做强，繁荣发展；而是在当前的舆论格局下，更好地整合各方面资源，形成舆论宣传的合力，更好地坚守舆论的主阵地。报业的所有转型举措，壮大经济实力、提高影响力，整合资源、加快发展等等，都应是为了这个最终诉求。

这是报业转型的理念基础。

当然，我们坚守报业转型的最终诉求也不是排斥报业运作其他产业，更不排斥壮大报业集团经济实力。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出，要“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”报业兼具意识形态属性和扩大再生产需求的商品属性。这两个基本属性不可偏废。做大做强经济实力，是更好地巩固舆论阵地的基础，报业也需要做大做强。只有做大做强经济实力，报业集团才能够更好地实现发展，员工的利益才能够得到保证，才能提高报业集团影响力，才能更好地服务于巩固舆论阵地这个最终诉求。否则，经济实力不强，就做不出影响力；报纸、节目没人看，微博没有粉丝，巩固舆论阵地也就无从谈起。

只是，在我看来，报业运作其他产业，即使做，也仅仅只能把它当作报业转型的一个收入来源，是维持发展所必须的财力，而不应是主业。在这一点上，本末不能倒置。

经济实力、影响力、舆论力这三者构成了报业转型的三个主要因素。报业转型的最终目的，就是使这三者形成良性循环：利用各种方式，在法律框架之内壮大报业集团的经济实力，提高影响力和品牌认知度，以提高舆论引导能力，坚守舆论阵地。反过来，履行媒体职责好、影响力大而使各方面的资源都向报业汇集，为报业提高经济实力提供了基础，又进一步提高影响力和舆论力……如此良性循环。