体育文化视角下美国大学体育网站研究*——以普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学为例

王道杰，熊 辩

（1.南昌大学 体育系，江西南昌 330031；2.南昌大学外国语学院，江西南昌 330031）

体育文化视角下美国大学体育网站研究*
——以普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学为例

王道杰1，熊 辩2

（1.南昌大学 体育系，江西南昌 330031；2.南昌大学外国语学院，江西南昌 330031）

依据体育文化相关理论，对普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学的官方体育网站进行了研究，结果显示：体育网站的物质文化在表现形式、内容架构和体育标识等方面有着一定的特征；体育网站信息反映着完善的组织机构和高效的传媒体系等良好的体育制度文化；体育网站隐含的精神文化主要有体育赛事的引领作用和体育运动的重要地位。

体育网站；体育文化；美国大学

从文化的角度，专门性的体育网站以及其他包含体育信息的网站（简称“体育网站”）是信息化社会特有的体育物质文化，是体育制度文化和体育精神文化的重要载体。本文从体育文化的角度，以易剑东教授［1［2］“物质文化、制度文化和精神文化”的体育文化系统划分为理论基础，对被USNEWS［3］评为2014年前4名的美国大学（普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学）官网的体育网站相关信息进行研究，以期读者能够从体育文化的角度对当前美国著名高校的体育网站有一定的认知。

1 美国大学体育网站展现的体育物质文化

1.1 表现形式

网站的表现形式，尤其是网站首页的表现形式，是浏览观者最先看到并感知的信息，是最基本的文化载体。一般来讲，表现形式主要可分为图片、音频和文字，具体还有图文、图表、声音、标题、表格、简介和正文等拓展形式；从内容对象的角度，表现形式又可分为体育赛事、体育活动、体育场馆、体育师资、运动员、教练员等，比如体育赛事录像、体育活动照片、运动员访谈音频、教练员图文简介等。

据查阅，普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学官方体育网站包含了多种表现形式。单就网站首页来看，图片和音频是主要表现形式，比如普林斯顿大学体育网站首页（如图1所示）体育赛事图片新闻占据了约1/2的界面，体育赛事音频占据了约1/6的界面；哈佛大学体育网站首页（如图2所示）更是突显了图片的位置，基本上占据了100％的界面；耶鲁大学和哥伦比亚大学体育网站首页的体育赛事图片新闻分别占据了约1/2和3/4的界面（如图3和图4所示）。

1.2 内容架构

表现形式是网站内容的载体，网站架构是表现形式的载体，所以，多种多样的表现形式是辅助要素、内容架构是主要因素。网站架构有不同的层级和种类之

分，主页的一级目录是架构最高级别的目录，本文通过分析美国4所大学体育网站的一级目录，以了解其主要内容架构。通过统计整理普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学官方体育网站的一级目录，主要可分为竞技体育、组织管理、场馆设施、大众健身、票务、体育用品、捐赠、招募、粉丝服务、新闻信息和其他等11个栏目类别，详见表1所示。

图1 普林斯顿大学体育网站首页示意图

图2 哈佛大学体育网站首页示意图

图3 耶鲁大学体育网站首页示意图

图4 哥伦比亚大学体育网站首页示意图

表1 美国4所大学体育网站一级目录统计

综合来看，在体育网站内容架构上，普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学呈现以下特征：（1）大学竞技体育在体育网站中占有核心地位，普林斯顿大学体育网站共有8个一级目录，男子运动队和女子运动队分别占据前2个，4所大学体育网站的第一个一级目录均是运动队；（2）票务和体育用品信息是大学体育事业的重要内容，4所大学体育网站的一级目录均有票务信息栏目，耶鲁大学和哥伦比亚大学有体育用品销售栏目；（3）社会捐赠是大学体育事业发展的重要保障，普林斯顿大学和哈佛大学体育网站一级目录有SUPPORT ATHLETICS，哥伦比亚大学有GIVE

一级目录，耶鲁大学有校友一级目录——ALUMNI（本义为校友，因为涉及捐赠事项，故将其归类为捐赠）。

1.3 体育标识

如果说体育网站的表现形式和内容架构是实质性的体育物质文化，则体育标识是非实质性的体育文化。大学的体育标识代表着一所大学体育运动的整体形象，既包括视觉上的旗帜、徽章、标准色、吉祥物，也包括听觉上的昵称等。体育标识虽然也是能够看得见、摸得着或听得到的现实物体，但它们本身没有体育赛事、体育活动等具体信息。本文对普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学官方体育网站所展现的体育标准色和吉祥物进行分析，详见表2所示。

表2 美国4所大学官方体育网站标准色和吉祥物

美国4所大学官方体育网站均有自己的标准色，且标准色基本上和校徽相对应，比如普林斯顿大学体育网站的标准色是黑色和橙色，与该校的校徽标准色一致。而横向比较学校官网的底色，4所大学的官方网站均以白色为主，校徽标准色为辅，由此可见，从表现的角度，体育官网标准色表现得更为直接，完全照应了校徽的标准色，即组织文化视角下学校的标准色。在体育吉祥物方面，除了哈佛大学官方体育网站没有体现之外，其他3所高校均明显地突出了体育吉祥物。普林斯顿大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学官方体育网站分别显示的体育吉祥物其实也可称为本校的体育徽标。普林斯顿大学的老虎标识见图1右侧中上部，耶鲁大学的牛头犬标识见图3中间上方的字母Y中，哥伦比亚大学的狮子标识见图4左上角。

2 美国大学体育网站表现的体育制度文化

2.1 完善的组织机构

组织机构是一个组织能够正常运行的基本制度保证，普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学的体育组织机构在体育网站上均有体现，其中均有体育部门管理人员，以及运动队的主教练、助理教练、助理志愿者和其他工作人员的姓名、电话和电子邮箱等，分别为表1一级目录“组织管理”下的Staff Directo⁃ry、Staff Directory、Athletic Department Directory和AD⁃MINISTRATION/STAFFDirectory。

此外，就网站来看，从系统的角度，普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学的体育网站可谓是非常完善，网站的系统性反映出学校拥有完善的网站管理制度、媒体管理制度，更透露出完善的大学体育管理制度。从现状表现来看，普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学的体育网站有着以下特征：（1）架构明确，如表1所示，4所大学体育网站的架构既有同一性的一面，又有差异性的一面；（2）层级丰富，表1列举仅是网站的一级目录，其他层级的目录既有相互照应的，又有专门细化的；（3）内容翔实，据阅览，4所大学体育网站虽然有许多层级的目录，但是每一级目录下均有翔实而时效的内容，内容的翔实为我们研究国外体育提供了良好的平台。以上这些特征表现，均体现出体育网站有着完善的组织机构，也体现出体育部门有着完善的组织机构。

2.2 高效的传媒体系

据观察，在我国，除了雅虎、搜狐、网易等商业性、产业性、盈利性的新闻网站之外，一般的政府网站、学校网站、社团网站、娱乐网站等更新的效率不高，时效性差，对于许多大学网站来说，整体的更新能够保持，但是细化至院系部网站，就不容乐观了。美国大学体育网站的更新效率是非常好的，据2014年2月4日和3日的比较，4所大学体育网站均有大量更新，以体育网站主页占主要界面的图片或视频新闻为例：普林斯顿大学增加了女子水球和女子击剑的赛事新闻；哈佛大学增加了男子冰球、男子网球、女子网球赛事新闻，以及女子冰球备战索契冬奥会的新闻；耶鲁大学将男子网球新闻更新为男子冰球赛事新闻；哥伦比亚大学将4幅新闻图片更新为女子篮球、女子射箭、击剑和体育名人堂的新闻。由此可见，普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学体育网站的更新效率之高、运行情况之顺，也体现出这些美国大学体育传媒体系的高效性，更表明其背后相关的管理制度保障。

3 美国大学体育网站隐含的体育精神文化

3.1 体育赛事的引领作用

就普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学体育网站主页来看，体育赛事占据了绝对的主导地位，引领着竞技体育、组织管理、休闲体育、场馆设施、票务、捐赠、新闻中心等新闻或信息。在体育网站的表现形式方面，发挥重要作用的图片、视频等形式基

本上均为体育赛事新闻，一级目录中的运动队、票务、体育用品、粉丝服务等也均与体育赛事相关，由此可见，体育赛事在体育网站中的引领作用，更能够反映出体育赛事对体育训练、体育休闲、社区体育、体育产业等整个体育事业的重要引领作用。

3.2 体育运动的重要地位

虽然严格说来，本部分讨论的内容不属于由体育运动而来的精神文化，但是我们认为，相对于我们国家，尤其是相对于我国的大学，体育运动的地位在高校网站主页中没有得到应有的重视，这是我们所缺失的顶层的体育精神文化。而普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学网站主页所突显的体育位置是我国大学应该学习的体育精神文化，故在此将美国高校网站主页反映的体育运动的重要地位作为体育精神文化来探讨。

体育是人类生活不可或缺的重要组成部分，体育运动是大学教育不可或缺的重要组成部分，这一点从美国大学官方网站中也得到了良好的体现。在普林斯顿大学、哈佛大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学官方网站的主页，均有体育网站的直接链接，具体链接形式和路径如表3所示。

由表3可知，哥伦比亚大学和哈佛大学的网站是最重视体育运动的，哥伦比亚大学官网的主页有一级目录（ATHLETICS）直接通至学校的体育网站，哈佛大学的一级目录Resourses＆Offices下有鼠标移动即自动显示的Athletics目录，体现了体育在学校网站的地位，也体现了体育在学校教育中的重要地位。另外，普林斯顿大学不仅在Campus Life下的二级目录里有体育运动栏目，在官网首页常被关注的社区资源（com⁃munity resources）专栏中，有体育网站的链接，且排在第一位；耶鲁大学官网首页的快速通道（Quick Links）中有18个链接，Athletics排在第三位。在首页显示的“A-Z”快捷索引方面，普林斯顿大学、耶鲁大学和哥伦比亚大学均有Athletics链接。由上可知，在美国大学官网主页的界面上，体育运动均占据着一定的地位，而且通常有多种渠道直接通向学校的体育网站，不但表明了体育网站在学校网站中的地位和作用，更表明了体育运动在学生生活、学校教育中的地位和作用。

表3 美国4所大学官网主页通至体育网站的主要路径

4 结束语

关于体育网站话题的研究，尤其是对于国外体育网站的研究，在我国尚属新的领域，但在信息化、网络化社会中，体育网站包含的信息不仅仅是体育传媒信息，更是整个体育事业的缩影，体育网站建立的完善与否对于体育事业的发展有着重要的作用。本文依据体育文化理论，对美国4所大学体育网站进行了相关探讨，在研究角度、研究方法、研究内容等方面仍有许多不足之处。比如：观点内容方面，本文选取4所美国大学进行高校体育网站方面的研究，由于中美文化的差异及水平精力的有限，故文中观点或翻译难免有偏颇之处；理论系统方面，理论基础上，我们仅是试探性地依据体育文化理论，在体育物质文化、制度文化和精神文化理论方面，应用得很不系统、不全面，在研究的深度上存有不足；调研对象方面，我们按照USNEWS的排名仅选取了美国前4名的大学进行研究，调研对象的数量方面有待增加，在研究的广度上有待增大。所以，相关领域的研究人员应该加强关于国内外各级各类体育网站的研究，尤其应该加强美国等体育事业发展较好的国家的体育网站的研究，逐渐在深度和广度上探索，以探寻我国相关体育网站和体育事业的发展。

［1］易剑东.体育文化学［M］.北京：北京体育大学出版社，2006.

［2］杨文轩，冯霞.体育文化在社会主义精神文明建设中的地位和作用［J］.体育学刊，2006（1）：4-7.

［3］夏晓勤，蓝劲松.中美两国大学体育文化研究［J］.比较教育研究，2005（10）：47-51.

SportW ebsitesof Am erican Universities viewed in Sports Cu lture

WANGDao-jie1，XIONG Bian2
（1.SportDept.，Nanchang Univ.，Nanchang 330031，China；2.Foreign Language Dept.，Nanchang Univ.，Nanchang330031，China）

Based on the relative theory of sports culture，the paper researches the official sportwebsites of Prince⁃ton university，Harvard University，Yale University and Columbia University.The research shows that thematerial culture of the sportwebsite has features in its expression ways，content frame and sportsmark.The sportswebsite in⁃formation reflects the perfect organization and effectivemedia system.The spiritual culture of the sportwebsite in⁃cludes the guidance of the sports competition and importantposition of sport.

sportswebsite；sports culture；American university

G80-05

：A

：1672-268X（2014）02-0014-04

2014-03-11）

江西省社会科学“十二五”规划项目（12TY12）。