创新传播手段 打造品牌媒体

□宋娇

（石家庄日报社，河北 石家庄 050011）

创新传播手段 打造品牌媒体

□宋娇

（石家庄日报社，河北 石家庄 050011）

为受众传递更多有价值的信息，这是受众的需求，是媒体面临的一个重要课题。在新的历史条件下，如何在风云激荡的媒体竞争市场中树立自己的品牌，更加凸显新闻创新的迫切性和重要性？石家庄日报社所属各媒体《石家庄日报》、《燕赵晚报》更新报道理念，创新报道形式，提升主流声音的传播效果，做大做强报纸品牌，报社事业及产业依托报纸品牌强势崛起。

激发采编活力

新闻创新是衡量一个媒体有没有竞争力，能不能经得起新媒体时代挑战的重要指标。要使新闻创新成为自觉行动，就要通过体制机制创新，促使新闻从业者时刻保持一种“新态”，让创新融进思想里。

推行首席记者和拔尖人才管理制度。石家庄日报社从机制上保障骨干记者活跃在一线，承担急难险重的报道任务。在社区，在工厂，在田间，始终活跃着他们的身影。他们始终带着感情下基层，带着问题下基层，带着激情下基层，在深入中捕捉和发现新亮点，在深入中发现和挖掘典型。从迎接党的十八大的18篇系列述评到“走企业看发展”系列报道，到后来新闻联播相继追踪的“豆饼哥”、“环卫老夫妻”等一个个闪光的人物，这些报道的出炉无不凝聚着这些骨干记者的心血。在他们的带动下，采编人员的整体素质也逐步提高。

实施“人才再造工程”。为激发编辑记者的创新精神，报社多层次、全方位地开展教育培训工作，定期邀请资深媒体人，有针对性地集中开展了相关知识的培训，系统学习党的群众路线、形势政策和新闻业务知识，引导编辑记者进一步树立群众观点、端正指导思想，磨砺一支政治思想过硬、业务水平较高、富有创新精神的采编队伍。

完善激励机制，营造业务氛围。《石家庄日报》编辑部设立“佳作榜”，在周好新闻、月好新闻评选的基础上，投票选出月度、年度“佳作榜”。佳作榜分最佳主旋律报道、最佳消息等十个奖项。“十佳评选”实施以来，佳作频频见诸报端，新闻版导向进一步得到提高，专副刊品质得到提升。

《燕赵晚报》编辑部每月评出一名明星记者或明星编辑，得星最多的前五人年终考评直接评为优秀，并成为将来晋级升职的重要依据。

打造精品力作

石家庄日报社作为党委机关报社，其定位、职责决定了必须发出权威声音，引导主流舆论。报社各媒体特别是《石家庄日报》以“办一流党报”为目标，牢牢占领舆论制高点。

重大报道彰显影响力。《石家庄日报》以高度的政治敏感性，不断组织宣传主题、典型报道，唱响了主旋律。其策划推出的《我市财政收入九年后重返全省第一》、“坚决打好大气污染治理攻坚战”系列报道、“2013·我和这座城市的故事”系列报道、“牢记和弘扬两个务必”系列报道等，引发了强烈的社会反响，彰显了党报围绕中心，服务大局的本色。

“走转改”中精品频现。报社从领导到记者，全员深入到田间地头、工厂矿区、贫困山村，用百姓的视角、群众的语言，发现、挖掘各行各业的先进典型，反映他们在平凡岗位上的创造实践。

为拍摄默默无闻的掏粪工，摄影记者连续三天跟随8位掏粪工的步伐，记录了他们走街串巷淘洗旱厕，不怕脏和苦的感人瞬间。摄影报道《最后的掏粪工》让读者关注了这个曾被城市遗忘的群体。为反映不同行业的工作形态，社会新闻版设立“体验”专栏，消防战士、环卫工、地铁工人等各行各业的工作百态跃然纸上，让读者了解到许多不为人知的镜头和工作状态。

民生报道传递正能量。民生连着民心，民生凝聚人心。在政治的宏观语境中强化民生视角、彰显民生情怀，成为提高主流价值传播技巧的一个重要着力点。《石家庄日报》连续刊发《最大义肇事者》、《掉落的四万元现金分文未少》等弘扬社会正气的报道。中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》等节目，分别对上述报道进行了追踪。《燕赵晚报》摄影部记者拍摄的环卫工老夫妇呵手照片被网友热评为“今冬最温暖的照片”。

提升报纸美感

思想有多远，就能走多远。在强调效率与阅读快感的今天，无论内容多么精彩，品质多么优良的报纸，都需要在形式上做足文章来吸引读者，扩大影响力。报社各媒体在内容提要、版面语言、版式设计等进行了多方面的探索和尝试。

创新设计让版面美起来。版面是报纸的面孔，能否吸引读者，版面设计起着举足轻重的作用。为此，《石家庄日报》进行了系列创新举措。在一版增设“城市故事汇”栏头，选择内页刊发的动人故事制成“浓缩版”，引导读者翻看阅读；创新一版的导读形式，将有看点的版面进行“抓图”，浓缩在导读之中，增强一版的信息量和美感度。

多种搭配让报道立起来。《石家庄日报》采用多种形式，增强报道的立体感。在策划的“2013年终特稿”中增加配稿，主稿报道中心工作，配稿“2013记忆”，则是一线工作者以讲故事的形式展现个人感受。在对主稿进行阐释、解读同时，也让报道丰满起来。在“农村面貌改造提升一线探访”系列报道中，配发“记者手记”，进一步提升了报道效果。

故事化报道呈现亲和力。在对重大典型和身边鲜活事例的报道中，注重以故事化、口语化、细节化打动读者。《石家庄日报》推出的“2013·我和这座城市的故事”、“我能为减少大气污染做些什么”等栏目和专题，让最基层的建设者、老百姓来讲述难忘的经历，通过他们的“印证”，增强了主旋律报道的真实性、可信度和鲜活感。专副刊搭建了多样化的讲故事平台，人物、风物、品味、史记等，通过不同手法、不同报道形式的聚集，把感人故事、有益故事呈现出来，为城市发展注入了强大的正能量。