好策划助周报周刊在夹缝中生存发展

□王幸子

（承德日报社，河北 承德 067000）

好策划助周报周刊在夹缝中生存发展

□王幸子

（承德日报社，河北 承德 067000）

在纸质媒体竞争日渐白热化的今天，由于时效性不如日报、晚报和网络，表现方式不如声光传媒，周报或周刊往往陷入生存夹缝中，报道什么？怎么报道？让周报、周刊记者的新闻人时刻充满了忧虑。

如何在夹缝中求生存、发展，是当前周报周刊新闻人必须面对的问题，也是必须解决的迫切问题。

策划的战术：周报周刊的突围之路

拒绝大杂烩，敢于做“慢”新闻

相当一段时间，很多周报周刊为了让自己的版面内容丰富，一股脑儿的搞填充，“摘到篮子的都是菜”，使周报周刊成了大杂烩的代名词。

不能总是以日报的思维办周报周刊，不开大卖场，安心做好“专卖店”，是周报周刊新闻突围的一个方向。

日报拼的是时效，周报周刊如果也去拼时效，效果肯定差之又差。其实，周报周刊虽然时效性不如日刊，但是版面较之日刊版面充足，可以放开手脚作精深新闻，对速度很快但流于浮浅的短新闻是个很好的补充，也是对“短平快”新闻的一个挑战。

所以，周报周刊应该舍弃大量的资讯，而把最精要、最充实的内容展示给读者。从某种意义上讲，周报周刊的新闻虽比日报和网络“慢”了许多，但这或许恰好是周报周刊可以从容地把“慢”新闻做成精品奉献给读者的机遇。

当然，这种“慢”不是无原则的“慢”，而是策略性的“慢”。如果能做到在新闻线索上求快、采访报道上求深、后期编辑上求精，新闻刊登时间上相对“慢”一点，但做出的新闻既精又深，并不失光彩。

2012年，承德某媒体刊登了一则报道，一位在事故中失去了双眼的盲人冯燕来在一些好心人的帮助下，走出了生活中的阴影，重新鼓足了生活的勇气。

《承德晚报周刊》根据这一题材，不在速度上做文章，而是做“细”活，对新闻进行了缜密的研究策划。他们把新闻的主体由盲人冯燕来确立为帮助他走出阴霾的14位白发老人；将主题由盲人冯燕来不对命运低头提升为众人“爱心接力”铸大爱，为盲人“重塑一双眼”的高度，将和谐、稳定、传递友爱贯穿于新闻之中，把消息所没有表达的思想和没有披露的故事以整版的方式奉献给读者，在读者中引起强烈反响。

14位白发老人的事迹感动了千千万万的读者，他们的事迹被承德市提名为2012承德市十大感动人物（事件），充分体现了策划的功力。

用策划助力周报周刊，把新闻做成“纸中茅台”

对于周报周刊来说，新闻工作不仅是体力活、脑力活、还是技术活，不能投机取巧，这就需要策划来助力。

只有借助策划创新，把周报周刊的新闻产品研发为“纸中茅台”，周报周刊才有生命力，才能吸引日益挑剔的读者目光，才能在激烈的竞争中有立足之地。

2011年，承德一位农民李维贺和河北农业大学果树专业学生15年友谊的事迹首先被承德人民广播电台播出。《承德晚报周刊版》看到了这条新闻所含的新闻价值，立即对此事进行了全面策划，从主题的确立，标题的制作，语言的风格，评论的观点到结构的分布，人员的分工，案头的整理，活动的日期，版面的配置，图片的穿插，后续报道及政府的回声、读者的反馈及媒体的跟进都策划的一环扣一环，一版接一版。《为一个永远的约定》一经见报，便如一石激起千层浪，在全国引起轰动，《光明日报》整版转发该报道，中央领导人作了批示。此新闻获得河北省新闻奖一等奖、赵超构新闻奖特等奖、中国新闻奖。题材被拍成了电影、编演了话剧。如果没有好的新闻策划，此新闻不会有如此之大的全国轰动。

周报周刊就像一台戏，导演就是策划人

其实，一个人从记事起，无形中都在策划中过日子。比如，小时候，我们策划如何得到老师的表扬；高考时期，我们策划如何顺利考上理想的大学；踏进社会，我们则策划着如何更好地完成工作、得到上级的赏识，获得更多的晋升机会。可以说，人生处处闪烁着策划的影子和光芒。

策划让人生丰富多彩、让工作完美出众，给自己创造更多机会。只是有时候，我们忽略了策划的存在，用习惯取代了策划，用习惯指导生活和工作。因此，总是发现了很多不如意，例如，周报刊登出的东西总有遗憾，不是这里有瑕疵，就是那里有漏洞，让很多编辑懊悔莫及。其实，这些“马后炮”放的太晚了，因为人们犯了一个致命的错误，那就是没有策划。

河北农业大学果树专业学生15年义务赡养承德农民李维贺的事迹平息后，《西部开发报承德周刊》没有就此罢手，而是根据周报的特点，深入生活，调查掌握了很多生动素材，策划了一期8个版的“人物素描”，将发生在承德如李维贺一样曾经轰动全国的新闻人物聚集在一起，挖掘他们背后的故事，了解他们近期的生活动态，知晓他们曾经的困惑，将一个个真实的、活生生的新闻人物呈现在读者面前，让读者感到更亲切，更可信。这期周报刊发后一时“洛阳纸贵”，受到了很多读者的赞扬，也是读者对新闻策划的肯定。

策划的战略：重点在策，关键在划

好策划可以被称为“神来之笔”。

策，是谋略；划，是计划。

策划就是用什么样的谋略超然完成计划中的目标和任务。简言之，是一个怎么想、怎么干、干什么、得什么的过程。有了好的想法，经过论证可行，就得付诸行动，这样的策划才有操作价值。

一般情况下，周报周刊中的原创新闻具有内容单薄、报道缺乏专业性、可读性的弱点，可以说是周报周刊普遍存在的软肋。因此，应该强化新闻策划，尤其是从选题入手，每周召开新闻策划讨论会，找准新闻点，改进新闻报道的质量。

2012年初，承德县一位农村妇女来到了《西部开发报承德周刊》编辑部。这位叫赵贵阁的农妇曾经经历过人间苦难差点走上绝路，在众多好心人的帮助下，全家人终于走上了生活正轨。为了报答众人的救命之恩，还不富裕的她一个一个的寻找曾经救助过她全家的好心人，并靠上山打猎、采摘蘑菇甚至借钱的方式还情。她找媒体是想借助媒体寻找几个一直没有找到的救助人。

承德周刊立即对此事进行了精密策划。在确定了“感恩路上”的主题后，周刊全体新闻人认为，在肯定感恩是一种中华民族朴素美德的同时，这种负债感恩的行为并不值得大力提倡，因为感恩应量力。

很快，两篇不同内容的稿件配置评论员文章发表后，得到了很多读者的共鸣，认为此新闻有深度，视角独特，令人深思，不失为一期思辨性很强的周报。这些都充分体现了策划的威力。