浅谈报纸版面的视觉优化

□李佳晋

（平顶山晚报社，河南 平顶山 467002）

浅谈报纸版面的视觉优化

□李佳晋

（平顶山晚报社，河南 平顶山 467002）

在视觉文化大行其道的背景下，处于强势数字媒体包围中的现代社会受众，已经习惯于丰富、逼真的视觉语言表达。同时，如今极度膨胀的信息量使大部分读者的接受量严重“超载”，他们对事物的关注耐心日益降低。在严峻的形势面前，整个报纸行业都清楚地意识到：报纸要吸引读者的“眼球”，在读者短暂的视线停留中把最重要的信息传达给他们，在很大程度上取决于报纸的“第一眼效应”，即版面的视觉效应。

新的一年，河南省平顶山市《平顶山晚报》也改头换面，改成了全彩的报纸。各个版面力图通过对视觉元素的巧妙运用，呈现出整体清新、简约大方的视觉魅力，如通过营造视觉中心、强化色彩与图片的运用，透气的留白视觉空间等多种方式，来营造报纸版面的视觉冲击力，激发读者的阅读兴趣。全新的版面赢得了读者的一致好评。

版面视觉优化路径

版面语言的视觉化，即利用报纸的视觉元素，优化包装所要传达的信息，形成便于视觉识别的统一风格，并给人以视觉冲击的效果。

当然，新闻信息与报纸版面之间是内容与形式的关系，要吸引读者不仅要有高质量的新闻，更要有新颖、美观大方的版面设计，再好的新闻信息，如果没有赏心悦目的形式包装，没有强烈的策划意识，也很难引起读者的消费欲望。

其一，彰显视觉中心。

一般而言，报纸的视觉中心就是报纸版面中吸引读者的地方。一个版面的视觉中心可能有若干个，但它们之间应主次分明。一般情况下，视觉中心常处于版面自下而上5/8的区域，因而，报纸的上半部比下半部更能吸引读者的注意力。

为彰显视觉中心，作为《平顶山晚报》的编辑，笔者常将有重大价值的稿件放到版面的重心，并配上大幅图片，对小稿件则单独组版，依次放在版面的最右边。这样既可突出中心，又方便读者查找信息。在版面设计中，应舍弃可有可无的花网、变来变去的字体，用大标题、小文章、大图片的模式，化零为整，统一字体。这样不仅方便读者阅读，还可产生视觉美感。

凸显标题价值。标题不是版面设计语言，只是报纸内容的一部分，但标题也有重要作用，好的标题能迅速抓住读者的眼球。

强化图片功能。对同样的新闻事实，图片比稿件更简洁有效，图片可产生“一图胜千言”的版面冲击力。如今，图片新闻成了《平顶山晚报》版面设计中常见的新闻形式，它能在没有文字描述的情况下，给人提供一种视觉图像冲击。作为文字报道的补充、诠释和延伸，恰当的图文结合使新闻内容的传播更有效，图文互补互渗，相互印证，产生“1+1>2”的信息增值效果。

其二，优化版面设计中的视觉元素。

无论是营造视觉强势，还是追求版面简约，其在版面上的形成多是单方面的视觉元素。要使整个版面，甚至整张报纸给人以美的享受，还要把这些单位视觉元素进行整合优化，提升其综合的视觉美感。

结构开合有度。在一块版面的设计中，必须把版面元素从新闻要素、视觉力度、数量组合、物理因素等方面考虑，使它们在版面中体现着对比、平衡、统一、节奏、动感的原则。对视觉中心的处理须强势出击，但也要根据版面的文图综合统筹，做到中心突出，版面有序，各版面元素之间优势互补，相互和谐，达到视觉上的均衡美。在设计中人们常用“模块化排版，相似性组合”的方式，将意义相近或相反的稿件组合在一起，独立成块。这种设计方式能够产生单纯而规整的美感，收到良好的版面设计效果。

风格整齐划一。就一张报纸而言，要打造成精品，树立其品牌形象，无论它是分成A、B、C数叠，还是按版序一气排下去，都要在各版之间保持相统一的风格，对各版的设计包装统一处理，实现报纸版面的整体优化，提升报纸品牌的整体形象。《平顶山晚报》编辑部就对整张报纸版面，从字体字号，到报头报尾、留白布线等，都作了统一而具体的要求，使整个报纸的清新、简约风格保持一致。

其三，以留白设计来达到简约美。

视觉时代下，随着新媒体的发展和人类审美意识的增强，读者阅读报纸不仅仅单纯的获取信息，另一个重要的方面就是想要在视觉和精神上得到放松、休闲娱乐。

传统办报理念认为，用文字和图片尽可能把版面填满，这样才能最大量的传播信息。“留白”的意思是版面上余留的空白区域。表面上看，留白似乎是浪费版面，其实不然。除了图片和文字外，留白也是构成版面语言的视觉要素之一，具有“虚实相生”、“意到笔不到”的意蕴。但是“不知道为什么而多余出来的白地”和“有目的地留出白地”对于形成不同的版式作用是不同的。《平顶山晚报》编辑部在设计报纸版式的时候，就注意充分运用留白这种设计语言，来达到简化版面，分割版面内容的目的。

留白主要有以下几个功能：一是减轻压迫感。报纸版面内容较多的时候，这会给人一种版面狭窄、拥挤的感觉。如果缺少适当的留白，读者的视觉就会疲劳，给人一种压迫感；二是能改变版面整体形象，赋予版面构成以变化；三是通过留白更好的突出主体；四是通过留白来达到页面空间的扩展。比如在文章区匠心别具地特意留白，可以更好的处理版面的明暗程度；在标题区特意留白，可以使标题和文章中间产生具有美感的行距，方便阅读的同时，又可保持标题的视觉冲力；在分栏处特意留白，可以使版面看起来更加活泼，增加透气性。

版面视觉优化存在的误区

在注重版面视觉优化的同时，我们也应警惕走入误区——泛视觉化。泛视觉化主要体现在以下三方面：

一是“虚多”。有些编辑片面地将视觉化理解为数量上的视觉化，过度使用色彩、图片，使版面显得华而不实；过度夸张使用版面元素，追求标新立异，导致读者产生审美疲劳等。此外，版面留白过多、跳跃过大，可读内容少，为追求视觉冲击力，大量使用无价值的图片等。像这种重量不重质的追求版面冲击力，就是“虚多”。

二是“虚重”。忽视图片的新闻含量和新闻主题，不考虑图片的重要性以及与版面的配合，只想到要把图片放到版面的黄金位置，甚至是头条位置，结果导致新闻重点不突出、主题不明确，影响到图片新闻的视觉传播。

三是“虚美”。以娱乐版为主，大肆刊登各类明星私人照、明星大头照，以为这样就强调了视觉，其实恰恰是在制造视觉垃圾，不仅丧失美感，还显得低下媚俗。面对“老照片”、“黑镜头”的大行其道，图片实现了三级跳：从“配图片”到“图文并重、两翼齐飞”再到“图片领着新闻走”。当娱乐的快感完全成为报纸视觉化的目标后，视觉新闻的发展也将随之转移到对娱乐快感的虚假满足上去了。

以上泛视觉化的“三虚”现象，是作为版面编辑在实际操作中应该竭力避免的。