地市党报形象广告的版面美化——以《宜春日报》为例

□钟小玲

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

地市党报形象广告的版面美化
——以《宜春日报》为例

□钟小玲

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

党报是为宣传好党和政府中心工作又为人民群众服务的，一般比较注重文字方面的内容，但有时版面形式显得过于严肃、呆板，版面的样式显然跟不上时代的发展和读者的要求。

近年来，《宜春日报》策划了多期主题形象广告，如庆祝中国共产党建党90周年、庆祝新中国建国60周年、喜迎党的十八大召开等，并且产生了一定的社会影响力。这类形象宣传多为展示党和政府以及企业的形象，涉及地方经济发展、服务社会、服务人民群众等方面，多以文字+图片的形式出现，内容丰富多彩。

作为报纸的版面设计者，在处理这一类形象广告时，要根据不同的版面特点，把文字和图片进行组合美化，使原本严肃的党报版面变得美观漂亮起来，更好地展示党和政府、企业的形象，版式上更符合时代的发展和群众的审美要求。

确定版面的风格

版面是报纸的门面，是通过版面元素的组合达到统一和美观的版面效果。版面元素在常规版式下的运用，版面是由正文、标题、图片、分栏、留白等元素组成的，是报纸编排布局的整体表现形式，整体布局的艺术性反映了报纸的个性。

形象广告相对于一般的新闻版面而言，更注重版面的艺术性和美观度，有时还需要表达版面的一种情感。地市党报形象广告在于展示党和政府、企业等形象，在版面的风格设计方面不应太随意化，更不能像一般的广告版面变化过多，整体太过花哨，要力求做到版面简洁、大方、醒目、直观，在有利于表达内容的前提下，在色彩、图片、标题、版式等各种版面因素进行大胆地探索和创新，为读者提供高品位甚至是富有感情的版面，进而通过版面的第一感觉抓住读者的眼球，也能够进一步吸引阅读、引导阅读、方便阅读。

图和文的协调统一

图片和文字在版面中占的比例是比较大的，因此图片和文字的组合形式对版面的协调和整体美观起着至关重要的作用。图片首先是有情感的，图片的魅力无穷，最能冲击读者视觉。图片通过对读者直接的视觉冲击引起读者的视觉心理和情感的变化。形象广告的编排内容主要包括图片、文字，针对性很强，版面设计时应以图片和文字为主体。

大胆运用图片——在报纸版面中图片既可以传递信息，从形式上也是平衡版面的一种手段，选择大气、有代表性的图片作为版面的主图放大，一般以横排长方形通栏形式摆放，主图上放文字标题，突出版面的主题，给读者以强烈的视觉冲击力，吸引读者继续阅读文字。但是仅此一幅大图片，势必造成版面的头重脚轻，在版面的下部分可以再配一张效果强烈的通栏或者稍大点的图片，版面中间配些小图片的组合和文字的编排，这样整个版面就比较协调，首尾呼应。按这种方式编排的形象版面，大方简洁，主题突出，更好地展示形象。

巧妙安排文字——文字是构成版面设计的基本元素，首先是文字编排的位置，文字摆放在版面的位置太上和太下都不方便读者的阅读，也会增加版面在设计整体上的协调难度。文字的位置应根据版面图片的组合形式来进行合理有效的安排，既便于阅读又对版面的美化起到装饰的效果；其次是在图片已经占很大版面的情形下，如何让展示形象的文字更醒目、更突出呢？文字的小标题可以做一些色彩和字体大小的变化，与正文区别开来。

总之，在地市党报形象广告的版面编排中，图片和文字作为两个主要的版面元素是两个相对独立的个体，在版面整体排版中又是相辅相成，互相促进的。图片和文字组合的完美既能把版面编排协调，更可贵的是版面传递给读者的不仅是一种版面信息更是一种情感的表达和传送。

色彩和留白的运用

色彩和留白是美术设计中常用的表现手法，在版面设计中同样需要。色彩为版面的情感渲染提供了必要的前提。各种色彩在报纸版面中的应用，带给人们视觉印象和情感联想，如黑色使人感受到庄重和力量，沉重并具有神秘感；绿色是大自然的植物之色，代表希望、青春，将色彩作为一种版面语言，在美化版面的同时，传达特定的意义。

地市党报形象广告的色彩除了图片的颜色外，别的大面积的色彩应以淡色为主，颜色太深，容易使版面过黑、过浓，产生压抑感。小面积的色彩，如文字中主标题、小标题的制作，可以用艳丽或者深的颜色进行装饰，既醒目突出又能美化版面，达到活跃版面的效果。

版面上既要有色彩,也要留有空白。留白是版面中未放置任何图文的空间,它是“虚”的特殊表现手法。版面的留白绝不是没有意义的,它与画面中的色彩与图像相得益彰,共同表达出版面的内涵意义。

巧妙运用装饰元素

整体版面的组成除了图片、文字、色彩等组合，还可以通过各种装饰元素丰富版面的效果。点、线、面是平面设计中最基础的构成元素，在平面设计中运用很广泛，比如一个字可以是点，一行字就是线，一段文字就是面，一个版面中会包括许许多多点、线、面的应用，版面有设计元素的装饰会显得更加丰富饱满。再如版面中线条的运用，使用粗细线搭配且不围死，使各个版块如立体框架，产生强烈的视觉效果；一组图片的组合可以使用线条的连接，使组合的图片更有整体连贯性。也可运用点、线条、箭头等元素对文字标题进行装饰，既是点缀，又把标题与文字区分开来。通过点、线、面的组合，使版面的效果更灵活多样。

地市党报形象广告的版面样式始终是为表现其内容服务的，要从版面设计上求美、求雅，有美的图片、美的文字、美的装饰，通过各种元素的组合编排和美的规律，呈现出美的版面在读者眼前，使党报形象广告表现出一种亲和力，让读者产生阅读享受。

（本栏编辑：朱可江）