地方新闻网站在微媒体大潮中的冷思考

□刘红亮

（郴州日报社，湖南 郴州 423000）

地方新闻网站在微媒体大潮中的冷思考

□刘红亮

（郴州日报社，湖南 郴州 423000）

只要有移动信号，不需要电脑和电视，人们便可用随身携带的手机，了解全球各个角落里发生的即时消息。在当下，越来越多的人，不看报，不上网，不看电视，只要一有空闲，就聚精会神盯着手机。微媒体，借智能手机的东风，正占据着人们的碎片时间，让人欲罢不能。

先有微博，再有微信，继而是客户端，一种微媒体产生，迅即风行天下。于是，地方新闻网站出于本能，拼命地在后面追赶。先是认证微博，再是认证微信，紧接着思考打造新闻客户端。而任何一项工作，都需要投入人力物力。对于力量薄弱的地方新闻网站来说，应对网站内容，已感捉襟见肘，再加多种多样的微媒体，就近乎疲于奔命了。辛苦并不可怕，怕的是苦了累了却看不到收获。新浪凭微博再次上位，腾迅靠微信火上添油，网易、凤凰等门户网站打造自己的新闻客户端后，兵不血刃便抢占了手机控们的手机桌面。地方新闻网站一番辛劳后，发现似乎全是在为他人作嫁衣裳，还没人给个好脸色，既没有实际效益，又看不到“钱景”。微媒体，本是网络的衍生物，对地方新闻网站来说，却成了一根鸡肋。不做，恐被潮流抛下。做吧，力有不逮。热闹成了别人的，似乎与自己并不相干，地方新闻网站，该冷静地思考一下了。

思考一：微媒体风起云涌，地方新闻网站能否作壁上观

地方新闻网站大多隶属当地党报，是在报纸电子版基础上发展壮大起来的。一直有这样一句话：报纸办网站，是找死；不办网站，是等死。话虽有点悲观，事实也大致差不多，地方新闻网站能够达到预期目的，实现赢利为母体报社补血的，目前还屈指可数，大多数还是艰难维持，勉强实现收支平衡。但同时，几乎没有一家地方党报不做新闻网站的，这说明，哪怕找死，也没人愿意等死。

科技发展一日千里，早几年视为朝阳产业的电脑版网站，转眼间就感受到了手机版微媒体的巨大压力，竟有了边缘化的担忧。当巨大的流量从以电脑为平台的网站转移到以手机为平台的微媒体时，网站，也像当年报纸一样，遇到了一个大问题：微媒体，是积极参与，还是冷眼旁观。参与，微媒体层出不穷，费力跟风，何时是尽头；旁观，坐看他人风光热闹，终究不甘心。犹犹豫豫，彷彷惶惶，地方新闻网站还是一头扎了进去，微信、微博、客户端，悉数拿来，为我所用。哪怕投入人力物力，花钱赚个吆喝，也在所不惜。积极介入微媒体，也算是无奈中的一种主动选择，值得肯定！

思考二：耕耘微媒体，地方新闻网站到底能够收获什么

耕耘，必然期待收获。地方新闻网站运用微媒体，直接收获真金白银的，恐怕一家都找不到。即使那些微媒体的始作俑者，现在还在为赢利发愁，何况地方新闻网站呢。

刚开始时，地方新闻网站普遍担忧自己的微媒体之旅是替人打工，分散网友的关注度，削弱自身影响力。实践证明，这种令人忧虑的情况，倒是没有出现。借助微媒体的传播力量，地方新闻网站的影响力和作品的传播力，一定程度上得到了扩张。比如郴州新闻网，在运用微媒体时，就针对用户感兴趣的社会民生新闻，加以特别推介，停电停水、汽车市内驾驶注意事项等话题，一经编发，常常会得到大量转发。这为郴州新闻网在最有价值的市内潜在客户群中，产生了积极的影响。

在扩展信息源和增强互动功能方面，地方新闻网站在运用微媒体时，也能有所收获。网站记者只要稍加用心，就能从微博、微信上获取有价值的新闻线索。而微信的自动回复功能，更为广大微友提供了生活信息咨询的好地方，也为网站和网友之间的互动搭起了一座便捷高效的桥梁。

思考三：往哪个方向努力，地方新闻网站能多收三五斗

媒体影响力，需要转化为经济效益，才能支撑其持续健康发展。地方新闻网站运用微媒体，很难直接产生经济效益。因为微媒体通过手机平台运行，界面太小，网站硬广告无法移植过去。这样，创造效益，就只有在软广告和做活动方面动脑筋了。

2013年7月份，郴州新闻网与青岛啤酒公司联手举行了“加微信喝青啤”活动，取得了较好的社会效益和经济效益。活动在线上和线下同时开展，线下活动在当地风景区万花岩举行，借万花岩西瓜节超旺的人气，活动得到了众多微友的热烈响应。线上活动则对参与者和推荐者同时给予中奖机会，扩大了活动的影响力。此次活动后，每天新加微友大幅增长，其后继影响持续至今。

更值得关注的还有郴州另一家本地广播媒体，其通过微信等微媒体组织的线上线下活动持续不断，合作商家成滚雪球般扩大，微友的许多生活需求，都能得到响应。这些商家的参与，给媒体带来的绝不仅只是奖品，还是合作的商机和现实的广告收入，这值得地方新闻网站认真学习借鉴。当然，线上线下活动需投入较多的人力物力，地方新闻网站也应根椐实际情况，因地制宜地操作。

思考四：手机微媒体成宠儿，地方新闻网站出路在何方

微博、微信、客户端，这可能还只是开始，移动互联世界的新事物，将层出不穷。就拿现有的这三种微媒体来说，微博渐显颓势，微信依旧火热，客户端更受网络媒体关注。

地方新闻网站在三方面都浅尝辄止，不如重点做好一处。地方新闻网站的微博、微信都是借力于门户大网站，难以把握主动权。倒不如把重点放在网站客户端上，以丰富的本地资讯优势，抢占当地市场。

地方新闻网站做客户端，面临两大难题：一是客户端技术开发，二是客户端如何占据用户手机桌面。

目前来说，最简单的新闻客户端，可以自动生成，但功能过于简单，难以满足网站需求。另外，可以加盟门户大网站客户端，作为其新闻的地方版。现已有许多地方网站与门户大网站合作，自主添加新闻资讯和广告内容。这样的好处是技术开发的难题不复存在，而且推广也无需操心，网易客户端早已是许多手机用户桌面的必备品了。但这样做，主动权还是不在自己手中。

开发属于自己的客户端，是许多地方新闻网站的努力方向。技术问题，可以花点钱解决。用户推广，则可利用地方新闻网站属于当地一家媒体的优势，通过与运营商和手机生产商合作的方式解决。郴州市农经局推广农信通时，利用政府引导资金，在厂商生产手机时，便安装好客户端，然后运营商以交话费送手机的方式，免费将这些手机赠送给广大农民。从而达到了厂商和运营商得补助，农民免费拿手机，农信通客户端大面积落户的多赢局面。

地方新闻网站，通过多种方式，打造属于自己的新闻客户端，可能是应对当前形势的必然选择。

（本栏编辑：朱可江）