地方党报如何在新媒体冲击中激发活力——以《驻马店日报》发展实践为例

□徐 丹

（驻马店日报社，河南 马店 463000）

地方党报如何在新媒体冲击中激发活力
——以《驻马店日报》发展实践为例

□徐 丹

（驻马店日报社，河南 马店 463000）

在新经济时代，新媒体日益成为广大受众获得新闻的首要选项。新媒体成了众多热点新闻首发媒体，成为受众了解新闻信息、交流思想情感、感知社会舆论的便利渠道，曾经忠实的报纸读者也逐渐把新媒体作为获取新闻信息的第一选择。受众的渐行渐远，阅读、收听、收看习惯的变化，使得传统媒体要生存，就得接受挑战，应对挑战。传统媒体只有在新媒体的冲击中勇于改革创新，才能激发活力。

地方党报的弱势与挑战

不可否认的是，传统纸媒在与新媒体的冲击中有着天然的不可避免的劣势。

其一是规定性动作难以突破，程式化报道过多。地方党报由于承担服务地方党委和政府的职能，政务活动信息较多。这些涉及地方领导的报道，大多新闻性不强，程式化严重。还有一些表态性、应景性的报道也缺乏新鲜内容。

其二是即时性、灵活性不足，不足以抗衡新媒体冲击。新媒体时代，微博、手机等新的传播方式给传统媒体带来前所未有的冲击，为受众获取新闻资讯提供了更为多样性的方法和路径。新媒体传播的即时性、互动性、开放性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特点，使地方党报在内容选择、新闻制作、吸引读者等方面受到新媒体的强大冲击。

其三是受众群体高龄化，对年轻人的影响力日渐式微。由于地方党报定位高端、内容求全、形式拘谨的办报风格，很难吸引年轻读者，报纸内容分为必读、可读、选读三种，从地方党报的内容看，必读、可读信息不多，对年轻读者的吸引力不强，报纸影响力受到局限。

战略上积极应对，全力打造全媒体

党报在新媒体的挑战面前有着天然的弱势，但是，并不能说，新媒体的强势就意味着传统媒体必然消亡。面对激烈的竞争，地方党报通过改革体制机制，创新内容形式，强化深度报道，保持公信力，完全有机会、有能力在与新媒体的竞争中寻求一席之地。

近年来，《驻马店日报》在加快传统媒体与新媒体的融合、打造全媒体和报业数字化转型等方面取得了重大进展。传统媒体《驻马店日报》、《天中晚报》依托传统资源优势，延伸报纸的内容和品牌，发展以网络为主的新媒体业务，在新媒体领域中占据了有利地位。同时，在新闻网站建设、门户网合作、手机报开发、新媒体终端等方面，也大力建设新平台、探索新的管理体制和机制，并取得了初步进展。其中，驻马店新闻网站、《驻马店手机报》等在报业新媒体领域已具有较强竞争力，在省内同行中处于前列，发展潜力不可小觑。

驻马店日报社还以创建报业集团为契机，加快“五大公司”的运作，全方位应对新媒体的冲击，力争在全媒体时代抢占先机，思想不落伍，体制跟得上，发展有创新。

强化新闻深度，唱响主流声音

在即时性和信息量方面，地方党报无法与新媒体相比，但是在权威性和新闻深度上，新媒体短期内也无法与传统媒体抗衡。因此，地方党报应避其锋芒，发扬自身优势，在深度报道、重点报道、典型报道、主题报道、权威解读和服务性新闻上下气力。对涉及国计民生的政策信息，应抓住新闻第一解释权，最大限度地释放新闻效应，做好解读性报道；围绕当地党委政府的重点工作，设置报道议程，做好主题报道。例如，每年“两会”期间，对《政府工作报告》的解读，《驻马店日报》就不再是全文转发，而是就民众关心的重大民生问题，展开解读，深入采访政府在过去一年为市民做了哪些大事，未来一年会再做什么。这样一来，从枯燥的会议消息中走出来，就吸引了受众的眼球，引起了受众的关注。

地方党报承担着宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点的重要作用，但在这方面，地方党报的作用没有充分发挥，在一些热点事件的舆论引导上，新媒体已经吵得沸沸扬扬了，党报却不能及时准确地发出自己的声音，出现了迟报、简报、误报甚至不报的情况。重振地方党报的公信力，就要“敢说话”、“早说话”、“会说话”。“敢说话”就是要有社会责任担当，在事件发生时，真实客观地进行报道，不失语，不乱语。“早说话”就是第一时间了解和掌握情况，把信息及时准确地告诉受众，抢占舆论先机。“会说话”就是要着眼社会稳定，讲究报道策略，抓准报道时机，把握报道分寸，不肆意炒作，不刻意隐瞒。

力求鲜活生动，做到好看易懂

面对新媒体的挑战，不少地方党报开始改变话语方式，不再以说教、批判的口吻去评价新生事物或文化现象，强调新闻细节，注重写作角度，丰富表达方式。对领导的政务报道，根据工作需要、新闻价值、社会效果等确定报道形式，杜绝照抄照搬，杜绝假大空，杜绝程式化、一般化、应景式的工作报道。地方党报要善于运用鲜活的语言说明事物、表达观点，善于把文件语言和学术概念转换成群众语言，说真话，写实情，言之有物，言之有理，言之有情，让政务报道内容实在，文字通俗，写法灵活。

面对新媒体的冲击，地方党报要重视自己的外在形象，学习借鉴新媒体网站和都市报的版面编辑思路，使报纸版面活起来、新起来。一是版面要有统筹设计。建立视觉编辑中心，强化图片、制图、色彩等视觉语言，让死板的版面动起来、美起来。二是标题要有变化。地方党报应按中宣部《关于贯彻党的十八大精神，切实改进文风的意见》中提出的要求：“要做准、做好、做活标题，善于抓住要点，提炼有效信息，准确鲜明表达核心观点，避免机械呆板、不知所云、大而无当的口号式标题。”三是新闻要有表现力。通过编辑的创造性劳动，让每一条新闻的价值在版面上恰如其分地表现出来。比如，读者关心的重要新闻要安排在重要版面、重要位置，并辅以照片、图示、链接、评论等，增强视觉表达效果。

总之，对地方党报来说，新媒体既是竞争对手，也是合作伙伴。首先，地方党报要通过和新媒体的竞争和融合，不断创新报道内容和形式，打造具有独家视角、独家观点、独家效果的报纸媒体，实现差异化竞争。其次，地方党报要善于利用新媒体，从新媒体上获取为我所用的方法和线索，创新办报形式，丰富报纸内容；利用电子版、微博、手机报等，拓展报纸的多终端传播渠道；利用新媒体与受众互动，及时了解读者对报纸版面栏目及内容的评价。地方党报要逐步实现与新媒体融合，培养全媒体采编队伍，使地方党报有文字新闻、图片新闻、视频新闻，有网络出口、微博出口、手机出口，打造报纸和新媒体一体化的传播格局。