做大做强传统媒体的“独家新闻”

□张 燕

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

做大做强传统媒体的“独家新闻”

□张 燕

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

新兴媒体异军突起，导致传统媒体空间被挤压。如何在众声喧哗中牢牢掌握舆论主导权，是传统媒体亟待破解的重大课题。

近些年来，传统媒体遭遇前所未有的强烈冲击：互联网、智能手机的迅速普及，使人人可以轻松便捷、随时随地获取信息，传统媒体的市场份额被一分再分。面对“全媒体时代”，传统媒体一方面应对严峻现实保持清醒认识，不能死守“老大”心态，放任“领土”被瓜分、被蚕食；另一方面，切不可妄自菲薄、自乱阵脚，要找准优势，做大做强“独家新闻”。

传统媒体为什么要做强“独家新闻”

随着智能手机等移动终端的飞速发展，我国网民数量急剧增长，据最新统计，至目前，我国网民数量已近6亿之众，互联网普及率更是高达40%。按照“媒体受众规模占人口总数20%即可称为大众媒体”的国际通行说法，中国网络媒体已进入“大众传媒时代”。

在这种背景下，比传统媒体发声更快的网络等新兴媒体，以没有门槛、不用领导审批；没有时间差、不必担心时效性；没有距离感，未见面就已是“老相识”等优势，迅速成为“传媒红人”。而且在网络上，“人人都有话语权”，“人人都有麦克风”，普通人和传统媒体站在了同一平台上，一时间，各种声音充塞其间。同时，新兴媒体也催生了大批所谓的“网络明星”和“意见领袖”，他们在网上异常活跃，发出的动作、闹出的动静不可小觑。

表面上看，传统媒体似乎走到了“穷途末路”。其实不然，透过纷纷扰扰的喧闹，我们看到，“网络新闻”由于自身的缺陷，决定了其真假莫辨，鱼龙混杂，大多或是“生活的照搬”，或是“捕风捉影”，或是“臆想猜测”，甚至不乏“恶意诽谤”。而传统媒体的优势不言自明：坚持正确的舆论导向，用新闻事实来说话，经得起推敲和评判，而这些，恰恰是新兴媒体的先天不足。

诚然，仅仅凭借传统的优势，并不能与来势汹汹的新兴媒体相抗衡。传统媒体须不时亮出王牌——“独家新闻”，才能扬长避短，乘势而上。在差异化竞争日趋激烈的时代，作为传统媒体的亮点，独家新闻无疑是新闻媒体所追求的最高目标。因为，获得大量独家新闻是获得核心竞争力的前提，是建立媒体竞争优势的基础，也是保持媒体持续发展的重要方式。

不可否认，在信息共享的当下，我国新闻同质化现象俯拾皆是，不同程度地存在着“信息批发”、“信息复制”等现象，不但传递给受众太多的雷同信息，也严重破坏了传播生态。我们常常看到这样的情况：同一件事、同一个叙述者、同样的素材提供，导致雷同的新闻出现在不同的报纸上，甚至连版面安排都相似。此即“千人一面”、“千人一声”，极大地削弱了新闻的鲜活性、灵动性和战斗力。

在这种情况下，做大做强“独家新闻”不仅势在必行，而且迫在眉睫。

传统媒体怎样才能做强“独家新闻”

我们知道，新闻有着与生俱来的时效性，狭义的“独家新闻”，指率先刊发的、人无我有的，或众人皆有我独“秀”的新闻，往往以时间差制胜，并普遍具有轰动一时、社会反响强烈、影响深刻等特点，一经面市，立刻引起百姓热议、部门重视、上级批示、事件跟踪。

首先，要抢占“独家”，必须切实提倡“走基层，转作风，改文风”，让记者遍布方方面面，伸入各个角落，身子扑向厂矿、农村、社区、学校等基层，让媒体触角无孔不入，随时、随地捕捉新闻苗头，既要善于发现，更要善于做大、做深、做强。要力克新闻视角雷同的通病，独具匠心筛选“独家新闻”。

其次，由于新兴媒体迅猛发展，报纸等传统媒体在报道时效性方面的绝对优势日渐式微，因此，传统媒体对“独家新闻”的关注点，应从最初的时效性、独占性转向新闻报道内容的深刻性和独特性。在这种情况下，要想获得“独家新闻”，在激烈的媒体竞争中占领主导地位，就需要精心策划，挖掘比其他媒体更深入的“新闻背后的新闻”，以其他媒体没有发现的独特视角进行报道，或者在报道的写作、编发上采取新颖的方式，突出个性，努力实现差异化，让受众更深切地感受和领悟事实。这样，媒体也就具备了引领舆论、独占鳌头的优势。

这就是近几年来方兴未艾的策划性独家报道。策划性独家报道要求我们一要提前介入。只有精心策划，先人一步，才能一招先、招招先；二要精彩点评。对媒体来讲，精准、深刻、老辣、独到的评论，是媒体文化内涵和思想深度的最有力体现；三要巧妙包装。文章再好，也要处理得好才能引起轰动，要在新闻延伸、标题制作、栏目设置、版面设计、插图美化等方面下足功夫，以“巧”取胜；四要深度挖掘。要透过现象看本质，多问几个为什么，“搜”出新闻背后的新闻，以人文情怀关注新闻；五要勤跑腿多思考。须知，好新闻、好线索等是等不来的，靠碰运气也不一定靠得住，我们要带着求异思维去挖掘、去策划。

2012年9月16日至22日，第七届全国农民运动会在南阳隆重召开。围绕农运会的召开，南阳各家媒体“八仙过海，各显神通”，纷纷使出浑身解数，来报道这一建国以来全省规格最高、规模最大的体育盛会。但是，摆在各家媒体面前的严峻现实是，如何才能独辟蹊径，出奇制胜？怎样才能打造令人过目难忘的“独家新闻”？

南阳晚报为此苦思良策，集思广益，最终确定了“策划性独家报道”这一方案。并及早着手，精心策划，在农运会开幕当天，推出《第七届全国农民运动会金色特刊珍藏版》，以《盛世盛典》等专版，主推《奇丽南阳，为您完美绽放！》等独家新闻、重头稿件，并推出12个整版的“品牌展示”广告。

这组独具匠心的“金色特刊珍藏版”，不仅得到了社会各界及同仁的广泛好评，传为经典佳话，而且为南阳晚报一举揽金数十万元，完美实现了社会效益和经济效益双丰收。

做强“独家新闻”，需要一支高素质的队伍

做强“独家新闻”，媒体需要一支高素质的队伍。媒体从业人员特别是记者，要勤勉敬业，快速反应，应对能力强，文字功底深，政治素养高，具备敏锐的新闻眼光。“独家新闻”要捕捉，更要策划，如果没有高超的活动能力、独到的眼光、深邃的思想、勤奋的精神，“独家”无从谈起。

现在，不少优秀记者都把策划和采访独家报道当作新闻生涯的最高追求。为此，记者要能吃苦，肯下基层，敢啃硬骨头，更要练就一双“新闻眼”，善于发现别人没有发现，或发现了没有引起高度重视，或重视了采访不到位、挖掘不深刻的线索。我们的记者不仅要发现，更要深挖、提炼、升华，正确引导舆论导向。

但要引起高度警惕的是，策划性独家报道应切记不要因抢时间、抢新闻、抢“眼球”，而造成新闻失实，弄虚作假，伤害他人。一定要遵循真实、准确的原则，注重客观、公正、平衡、理性。

做强“独家新闻”，需要媒体“总动员”

做大做强“独家新闻”，单靠一个记者、几个编辑肯定不行，需要领导重视，政策倾斜，提供方便，全体动员，密切配合。

如果一家媒体拥有独特的资源，包括媒体的公信力资源、人脉资源等，多给记者创造施展才华的机会和舞台，培养记者、编辑的深度报道能力，包括突破能力、社交能力、利用网络的能力等，“独家新闻”会如雨后春笋般茁壮成长。

2011年八一建军节前，《南阳晚报》刊出一篇题为《一位老兵的无悔选择》的文章，讲述了89岁的退伍老兵王金山，几十年隐功埋名、无私奉献的事迹。文章见报后第3天，时任河南省省委书记卢展工作出向李文祥式的老英雄王金山学习的批示，南阳市市委书记李文慧也号召全市党员干部开展向王金山学习的活动。南阳日报牵头，组织成立了采访、报道王金山小组，《南阳日报》、《南阳晚报》两报联动，开办“本色金山，感动中原”栏目，南阳晚报总编辑亲自带队，深入采访，刊发一组有分量、有影响的系列报道——“深度李文祥式老英雄王金山”。

这组独家系列报道，堪称当年当地新闻界的一枚“深水炸弹”，其传播之广，影响之大，意义之深远，可谓空前。

这组“独家新闻”的采访源于一次偶然，但其成功却绝非偶然。当记者偶然从线索提供人口中得知，回乡务农53年的退伍军人王金山“血染军功、无悔选择、革命本色、崇高境界、无私情怀”的英雄事迹后，立刻想到，这位王金山，不正是南阳的李文祥吗？于是在炎炎仲夏，驱车数十公里，来到卧龙区龙兴乡杨河村位于大山深处的王金山的家中采访。省委书记、市委书记作出批示后，南阳日报、南阳晚报两报联动，迅速在古宛大地掀起了一场宣传、学习英雄王金山的热潮。接着，南阳本地、全省各地的新闻媒体纷纷跟进采访，一系列具有强烈新闻冲击力的“独家新闻”，就这样诞生了。

从上而下、部门联动、齐心协作、形成合力……可持续性地不断推出“独家新闻”，正是传统媒体突出重围，突破被挤压、围抢、边缘化的危险，坚守和巩固主流优势地位的“杀手锏”。