党报理论宣传要注重新闻性

□张大勇

（枣庄日报社，山东 枣庄 277100）

长期以来，理论宣传始终是以党报为代表的主流媒体新闻宣传的重要组成部分。特别是在引导读者、教育读者和表达舆论、影响舆论中，理论宣传担负着特殊功能，发挥着不可替代的重大作用。然而，只注重运用逻辑思维成文的理论宣传，往往摆脱不了抽象、空泛的迹象，读者缺乏阅读兴趣，直接影响党报理论宣传的效果。

如何改善党报理论宣传的宣传效果？关键而行之有效的措施就是注重理论宣传的新闻性。

从传播需求来看，党报属大众传播媒介，它所面对的是文化程度、职业、经历等各不相同的读者群。普通读者一般没有必要对某一问题做深层次的研究，况且抽象的理论宣传让他们感到这一问题距自身的工作、生活很远。随着社会的发展，人们生活节奏加快，竞争日趋激烈。读者抽出时间阅读报纸的主要目的，就是想获取知识，丰富自己，以破解工作、生活中的各类难题。在这种背景下，读者希望理论宣传更直接、更形象、更生动，从而在轻松阅读中得到教益。所以注重理论宣传的新闻性，也就是在理论宣传中注入适当的新闻要素，应该是提升读者阅读兴趣的妙招。人们对新闻要素普遍具有浓厚的兴致，因为它能满足读者的好奇心和求知欲。注重新闻性的理论宣传，避免了抽象、枯燥，多了些鲜活、生动，读者阅读起来自然增加了畅快感。

从报纸自身属性来讲，报纸理论宣传有别于杂志的理论研究，一个显著的特点就是报纸理论宣传讲求新闻性。杂志理论文章与报纸理论文章都要求做到理论联系实际，所不同的是杂志理论文章所联系的实际，其时间跨度要宽些，有时甚至是一个时期、一个阶段。而报纸理论文章联系的实际，则为最近发生、变化着的事实。所谓报纸理论文章的新闻性就是对这些最新发生、变化着的事实作出理论上的探讨和回答，并以此对现实生活起到积极的导向作用。

从新闻发展的趋势来看，在市场经济的激烈竞争下，党报的新闻报道和理论宣传呈现相互融合的趋势：一方面，新闻报道日益注重理论性思维和思辨色彩，讲究理论深度和思想含量；另一方面，党报的理论宣传注重创新，强调理论宣传的新闻性，更关注现实热点，并用新闻手段使理论宣传更加有效。面对这样的发展趋势，党报理论宣传注重新闻性已成为必然。围绕党和政府的重大决策和中心工作，关注改革发展的前沿问题和社会热点而成文的理论宣传，定能收到很好的宣传实效，从而更好地发挥党报理论宣传的重大作用。