新闻的选题与策划初探

□周 澜

（娄底日报社，湖南 娄底 417000）

新闻的选题与策划初探

□周 澜

（娄底日报社，湖南 娄底 417000）

新闻需要根据当下媒介环境的变化，关注当下热点和舆情，捕捉大众议题，撷取社会观点，防止“鱼目混珠”和“以偏概全”，进行正确恰当的选题策划和内容选择。

新闻 选题 内容 选择

随着媒体间竞争的日益加剧，一家媒体独享新闻资源的可能性越来越小，面对同一个新闻选题，如何使自己的报道在媒体中脱颖而出，新闻选题策划的创新至关重要。创新是新闻策划的生命。同一个新闻事件，同一位新闻人物，选择的角度不同，体现的思想、说明的问题也各不相同，宣传效果自然大不一样。

新闻选题必须始终把牢记宗旨意识、树立群众观点、坚持群众路线摆在重要位置，应该建立在对新闻报道真实性的基础之上，对现有的新闻线索和新闻资源进行有创意的操作，充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道,以求达到预期的传播效果。

选题策划的核心原则

紧紧围绕读者需求展开报道思路，是选题策划的核心原则。紧扣报纸及不同版面定位，编辑部对“读者需要了解什么”要有深切认知。同样是报道车展，汽车资讯版会关注新款新型新性能，娱乐新闻版会捕捉展会上的模特风采、花边趣闻，综合新闻版则会借此向大众传达家用轿车价格的趋向。有的报纸为了获得汽车厂商的广告，偏离读者的视角和需求，版面内容甚至编排都完全按照厂商的要求来设置和处理。宁可忽略读者需求而不敢忽略广告商的要求，这是极不明智的选择，要知道，报纸真正的衣食父母归根结底是读者，而不是广告商。

新闻选题的来源

结合工作经验，笔者认为新闻选题的来源有以下几个渠道：

一是相关部门下达的“规定动作”。这类选题一般都是上级领导通过“红头”文件下发的一种任务，带有浓厚的政治色彩，是为了营造一种氛围，实现引导舆论的作用。这些“规定动作”也能出彩，例如，可以围绕中国梦、环保节约、科技创新、全民创业等主题挖掘线索，从身边人、身边事中发现与之相关的主题，小故事一样能阐释大主题。

二是日常工作中积累发现。许多有经验的记者，在多年的工作中积累了丰富的知识底蕴，这是发现新闻线索，策划新闻选题的财富。我们身边每天都会有许多事情发生，作为记者应该留意身边的细节，时刻注重用“新闻眼”观察问题，发现线索。

同时，记者要往基层一线钻。笔者在采访湖南第一村——茅塘村时，在实事求是回顾一年生产情况的基础上，自主确定来年发展思路，纷纷走上了脱贫致富路的这一事实时，曾反复讨论以什么形式进行报道。如发一则消息，就只能进行浅层报道，笔者针对有些地方对产业结构调整搞硬性规定，农民不但没有致富反而有怨言的情况，撰写了评论。评论深入浅出，有对照，有分析，增加了报道的深度，引起了农民的共鸣。

三是借鉴别的媒体经验。每个媒体都有自己的特点，有自己的长处和弱点。我们要取长补短，多留意其他媒体特别是上一级媒体的报道及栏目设置，结合本地实际想想是否也可以做个类似的选题？又该怎么做？是否可以做得更好？地方媒体要密切关注上级报刊、电视台、电台以及网络的新闻信息，从中了解宣传重点和方向，并根据这些信息，结合本地情况，有针对性地进行选题策划。2012年6月，中央电视台、湖南电视台的气象预报播出“大雨可能引发地质灾害”信息，笔者马上联系土管地质灾害监测部门，策划了一期“加强预防地质灾害”选题，并组织拍摄图片，新闻很快被采用。

四是发掘地域差异抓选题策划，以特色取胜。大多数地市级媒体记者在典型题材的处理上力不从心，大题材的驾驭能力较低，地市级媒体记者要从“小”处入手，突出选题的“另类”特点。新化县有着丰富的水资源，根据当地人充分利用这些资源发展“生态网箱养鱼”的情况，笔者策划了“流动的渔场”的新闻报道。尽管新化县的渔业规模不大，但“流动”这一特色成了新闻的亮点。新闻采制好后，很快被采纳。

五是市民拨打热线电话提供。现在各地许多媒体都会设置热线电话，并安排专人负责接电话。这个热线电话是媒体与受众联系的桥梁，也是媒体获得新闻线索的重要途径。媒体要夺取市场制高点，就必须了解目标读者的新特点、新需求、新期待。通过这个电话，我们可以知道受众关心的热点、焦点问题，传递老百姓迫切需要了解的信息。这些都为我们的策划选题提供了方向。

还有，一个选题的策划，单靠某个记者、编辑个人的能力、水平很难取胜，应该集思广益，依靠集体的智慧和力量。一天夜晚，当笔者和一同事站在报社大楼上向窗外看时，突然发现西南方向出现了一片红光，不好，肯定有地方失火了！第一感觉就是有新闻。与此同时，办公室的热线电话也响了起来，是某正在装修的商场失火了。线索与感觉应验了。放下电话，笔者和同事们组织记者、编辑对采访方案、报道标题、范围与重点、报道规模与进程、采访的对象、采访问题的设置、现场的提问等在采访途中都作了精心的策划，从而使报道取得了圆满的成功。

六是讨论交流经验心得。采访是个需要集体团结协作的工作，新闻中心（部）可以每天开个简短的会议，大家坐在一起互相交流思想，一些新闻线索可能就是受一句话的启发后萌生。同时大家也可以在一起讨论有什么好的选题可以做、如何做。好的选题确定后，各部门再可以根据每位记者的特点，落实到具体责任人。

新闻选题的基本原则

一是选题策划者要将中央的大政方针、宣传精神充分地理解消化。二是从实际中调查研究，掌握大量的具体事实。选题策划者应该具有广博的知识面，敏锐的观察力和分析力，有丰富的社会阅历。三是贴近性和服务性。新闻最终是给老百姓看的，因此，策划主题时要从受众关心和熟悉的角度出发，将二者有机结合起来，达到最好的宣传效果。

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1.崔保田主编《中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社

2.胡正荣.媒介管理研究，北京广播学院出版社

3.袁军.新闻媒介通论，北京广播学院出版社