浅析强化地方党报新闻宣传的可读性

□ 王辛泉

（周口日报社，河南 周口 466000）

地方党报是地方党委、政府最具权威性、指导性的报纸。党报是党和政府的喉舌，是党的事业的一部分。党报作为联系党和人民群众之间的桥梁，承担着宣传方针政策，引导主流舆论，反映群众愿望呼声的功能，具有鲜明的党性原则和政治意识、大局意识、责任意识等特征。党报是否引人爱读，受人欢迎，能否做到既要使党和政府满意，又要使人民群众喜欢，是由其可读性决定的。因此，党报必须迎合广大读者的阅读习惯与阅读兴趣，增强读者的阅读欲望，把党报办得生动活泼，易于读者阅读和理解，从而更好地为广大群众传递各种讯息。

以权威性强化可读性

当今受众所接受的信息源众多，当谣言纷飞、小道消息充斥社会时，人们需要“大道”澄清是非。当新的法规、政策出台时，人们渴望得到详尽的、多角度和权威的解释和引导，党报因其权威性和喉舌功能，在这一方面负有责无旁贷的使命。

增强党报的可读性，就是要通过增强党报新闻的权威性，使之产生品牌效应，令公众信赖，让读者觉得有阅读价值，从而吸引公众的注意力，以权威性提升可读性。

相对于其它报纸，党报的属性决定了其新闻报道不能走以市场取向为主的路子，党报新闻报道必须把社会责任放在第一位，以权威性来提升党报的影响力，权威性是党报的独特优势所在。只有在党报具有了权威性的情况下，它才能对公众产生震慑力，使读者在不知不觉中形成以党报为主打，产生凡事看党报的这种心理。

以贴近原则强化可读性

把新闻写得“好看”，首先在内容，也就是说取材上要做到贴近读者，让读者认同。新闻价值五要素中的“接近性”可以说明这一点。传播学研究显示：受众感到信息同自己的联系越高，他们对这一信息的关心程度、注意和兴趣就越大。

有著名学者说：“受传者中的每个成员特别注意选择那些同他的兴趣有关、同他的立场一致、同他的信仰吻合，并且支持他的价值观念的信息。”即接近性包括时间和空间上的接近、利害关系上的接近以及心理情感上的接近。

因此，最容易吸引读者的新闻，是那些与他们生活领域、生活现场、思想情感“贴近的事”。新闻报道首先要找到这个契合点，具体的说，也就是要找到与读者兴趣与需求的交汇点、与读者认知的交汇点、与读者情感的交汇点。

以整顿文风强化可读性

提高党报的可读性就是要契合多数读者的口味，大力改进文风，努力增强党报叙述风格的平民化和生活味。

（一）深入采访，认真写作

“俗话说，没有投入就没有产出，经济活动是这样，新闻写作也是这样。”新闻记者的投入就是深入，深入基层，挖掘到更多有价值的新闻，产出就是写出新闻精品。

（二）增强新闻语言的活泼性

党报内容改革必须在文章亲和力上下功夫，拉近与读者之间的情感距离，用朴实的文风、鲜活的群众语言，让宣传报道最大化回归新闻本原。

少用生涩词汇，多用简洁明快、形象生动、富有人情味和亲切感的语言，以便让读者爱读。新闻要站在受众的角度上，用平民化的语言报道，最大限度地贴近受众、贴近生活，用受众熟悉的语言进行解读，避免出现“新闻官腔”。

（三）精简报道篇幅，提倡朴实文风

新媒体时代，信息随处可得，人们更喜欢“信息快餐”。大多数情况下，阅读已成为“浅阅读”，尤其在当下百余字微博盛行的时代“，碎片化阅读”已成趋势。这就要求我们的新闻报道篇幅短些、再短些。

以活跃版面强化可读性

明亮的版面总是能在短短数秒内震撼读者的心灵，迫不及待地想翻开报纸看个所以然。那么，怎样才能达到这样完美的效果呢？

（一）版面精心设计，注意图文并茂

标题，是文章最有价值的内容的概括和提炼。标题，醒目突出而又相互平衡，能强烈的刺激读者的眼球，可大胆尝试大图片、大标题。在为读者呈现好作品的同时，也要为读者带去视觉感受，必须要在版式设计上强化“图文并重，比翼齐飞”的理念。

只有对党报版面的题文、图文、样式、题型、线条、底纹等精心策划，完美配合，就能把报纸的版面办活。

（二）注重版式，增加效果

版面对读者而言是感知的先导。从审美的角度看，一个好的版面犹如一幅好的艺术作品，要做到错落有致，舒展大方，风格独特。

跟上时代的“穿衣风格”，表现形式求新、求靓，加大版面视觉冲击力，利用和发挥激光照排所提供的现代科技手段，使报纸版面具有鲜明的时代感，逐渐形成质朴新颖、多姿多彩、鲜活可读而具张力的风格，想必会吸引不少读者。

以加大深度报道强化可读性

目前，新媒体时代以“即时”、“海量”、“互动”、“便利”、“时尚”等功能，形成免费提供网络新闻的“语境”这种趋势对传统报刊的冲击不容小觑。但是，世界传媒大王默多克认为，报纸刊载的新闻值钱，而且报纸是新闻的“解读者”，可以满足受众对生活正确判断的知情欲望。

（一）加大深度报道的独家策划分量。加强跟踪报道、解释性报道，尤其是要多策划一些独家深度报道。

（二）策划热点调查报道，灵活解读新闻真相。灵活解读新闻真相，是慰藉“知情欲望”的“妙手”。

深入新闻源头，深入解读新闻。

突发重大新闻，请有关专家深度分析，如遇地震灾害等重大事件，高端访谈足以让受众情感得到慰藉。

用图片、漫画、图表等灵活解读新闻，形象生动地展示新闻内涵。

解开党报可读性的“密码”，就是充分发挥党报的优势，并把优势转化为现实的可读性。只有让读者觉得有可读性的报纸才拥有市场，并显示自己的优势。“知己知彼”才能永久充满活力，才能受到读者的欢迎，最终在寻常百姓家扎下稳固的“根基”。

党报只有重视可读性，切实把自己打造成读者青睐、喜欢、认同的精神食粮，才能更好地担当党和人民的喉舌，才能更好地完成自身的历史使命。