报纸标题制作的“准、实、新”浅谈

□安慧儒 朵金梅

（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

报纸标题制作的“准、实、新”浅谈

□安慧儒 朵金梅

（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

当今时代，随着互联网技术的飞速发展，新兴媒体的各类信息海量、井喷式呈现，与此相应，新闻也进入了“浅阅读时代”，也就是俗称的“读题时代”。这种快餐式的信息消费，对新闻标题语言的发展态势有着极大的冲击和影响。作为传统媒体的报纸尤其是地州市党报，顺应时代变化，提高读者阅读兴趣，唱响主旋律，传递正能量，在编辑过程中下足功夫、精心拟制一个个“准、实、新”的新闻标题，就显得更为重要。

准：量体裁衣，准确无“误”

“看书看皮，读报读题。”标题是新闻信息实现传播价值的必经通道。在报纸编辑环节，编辑面对的是记者、通讯员从一线采写来的一篇篇稿件。如何从众多稿件中遴选且最终呈现给读者喜闻乐见的信息，如何迅速抓住读者眼球，这些都与新闻标题息息相关。“准确是新闻标题的第一要义”，这一提法很有道理。如果把报纸版面比作一个T台，把稿件比作准备闪亮登台的模特，那么标题应该就是穿在模特身上的衣服。只有量体裁制，“衣”才能准确得体，才会让人眼前一亮。只有量体裁衣，题文一致，标题准确无“误”，才不会损害新闻的真实性。如：《员工有钱挣 家人有房住 孩子有学上（引）》《天津开发区留人引才有一套（主）》（2014年3月17日《人民日报》一版），仅凭阅读标题，天津开发区引进人才留住人才的优惠政策和有效措施就跃然纸上，标题和正文新闻事实完全吻合。

准确无“误”，首先，指标题不能含糊不清，词不达意，不知所云，误导读者。其次，标题中所概括的新闻事实要与新闻报道的内容完全一致，不能以偏概全。再次，标题的论断在新闻中要有充分的依据，不能任意夸大。造成题文不符的原因是多方面的，有些是因编辑知识缺乏造成的，更多的是因单纯追求生动形象而以辞害意，或因编辑人员粗枝大叶所造成的。深为业内所不齿的“标题党”更是为抢眼球无所不用其极，这些误导读者的作法严重损害了媒体的公信力。

实：画龙点睛，求实祛虚

标题是新闻事实和思想内容的高度概括，必须一语破的。因此，业内有“没有新闻性的标题不具价值”、“标题应当有新闻”等说法。作为传统纸媒的编辑，改进和创新要从标题制作做起。首先，在标题制作中要突出最能抓住读者的事实，把握核心信息，将文章中的闪光点提炼出来。闪光点包括重要的新闻人物、新奇的事件本身等。《弃年薪20万双学士改行做“采蘑菇的小伙子”》是中新网发布的一条微博新闻标题，此标题将“四川农业大学毕业的‘双学士’黎明辞去大型企业高管，舍弃近20万元年薪，回家租河滩建厂栽蘑菇创业”这一事实，精练成18个字，可谓画龙点睛。其次，要改变以前在报纸、广播电视一统传媒天下时代形成的思维模式，求实祛虚，力求做实做精标题。《八项规定施行月余（引）》《酒店遭遇“退订潮”机关大院“静悄悄”（主）》（2013年1月29日《人民日报》）。这样的标题，字字珠玑，实实在在，不虚不空，真正收到了窥一斑而知全豹的效果。其三，突破藩篱，大胆创新。拟制好标题，要求编辑吃透新闻或文章的主旨，对最重要的思想内容进行准确、简练概括，使之缩龙成寸，以一当十，起到提示内容，表明观点，强化主题的作用。有些标题不注意提炼主题，把一些诸如“扎实推进”、“硕果累累”、“成效卓著”、“措施硬、效果显”等千篇一律套话写进标题，让人看后如雾里观花。我们曾粗略统计了一下，在某某日报1999年的合订本内，“长风破浪会有时”、“干群一心谱新歌”、“文明花开别样红”等标题频频出现，出现频率最高的一条竟多达十次。

新：通俗形象，新颖生动

唐代大诗人白居易的诗歌通俗易懂，据说他写完一首诗，总先念给不识字的老婆婆听，直至修改到能够使她听懂。观察时下的报刊，发现那些通俗易懂、明白晓畅、几近口语化的标题，正是由原来的“偶尔一试”逐渐变得“时常可见”。口语化语言说白了就是群众语言，只有用群众语言写出的新闻、传播的信息，才能受到读者喜爱，新闻的标题更是如此。如何使标题通俗易懂，新颖生动呢？以报纸上最常见消息稿和深度报道标题制作为例，做“准”、做“实”、做“活”标题至少应做到两点：一是消息和深度报道类稿件制作标题时，要巧用动词，标出“动感”。有一篇写新农村建设的基层来稿原标题是《多业并举谱新篇（主）》、《长安乡前进村新农村建设纪实（副）》。这标题四平八稳，毫无新意。我们在修改时改成了《前进村，致富路上向前进》。与原标题相比，新标题既有动感，又有新意，且便于记忆。《小区建成五年 入住不到三成（引）》、《“造城”吹出多少泡沫（主）》（2013年9月3日《人民日报》9版），此标题中一个动词“吹”字与“泡沫”结合在一起，妙趣横生，意味大增。二是民生类尤其是曝光透析类稿件制作标题时，要提出疑问，引人入胜。《房难修院难管设施差不安全（引）》、《老旧小区岂能弃管（主）》，《春节送礼，拜年还拜权》，《制作方法上网学，原料器械上网买，制成毒品网上卖（引）》、《岂能让网络成为制贩毒捷径（主）》……这些标题的共同点，是主标题都采用问句形式，提出一个读者关心的问题，引发读者共鸣，进而使读者关注稿件。问句型标题不是简单一个形式，关键在于要提出最尖锐、最敏感、最能引发读者关注的问题。

总之，“准、实、新”是好标题应同时具备的三个最基本标准，也是编辑、记者深厚的文字功底、敏锐的新闻视角、丰富的文化内涵的综合体现，更是编辑灵感突发，巧用修辞、传情达意，巧动情感、拨动心弦，化用诗词、妙用俗语和成语的辛勤结果。新闻是易碎品，日复一日的标题制作难免让编辑有辞穷思竭、应付了事之时。为避免同一期各版面标题的同质化，可灵活采用“长”“短”题兼用，“薄”“厚”题结合的方式，具体来说，就是在为篇幅短的消息类稿件制作标题时，可借鉴网络、微信等新媒介新闻信息的标题形式，用精练的一行标题做实做亮，为篇幅长的深度报道制作标题时，可用“引题+主题”甚至“眉题+主题+肩题”的多行题做细做精，这样方能制作出准确无误、名副其实、新颖生动的标题。

（本栏编辑：朱可江）