浅谈地市党报的改进与创新

□高 莉

（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

浅谈地市党报的改进与创新

□高 莉

（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

当前，面对新兴媒体的竞争、读者的流失和本身影响力的下降，地市党报必须在“真改”上下功夫。甘肃省《张掖日报》作为张掖市委机关报，近几年在这些方面做了不少尝试，力求在题材报道上有新突破，在报道形式上有新探索，在传播方式上有新途径，在重大事件、敏感问题报道上早到位、先发声。

精抓头条 创新时政报道

作为地方党报，对于党和政府的声音，不能满足于传声筒式的冰冷传递，而是要创新表达方式，让它变得可读、好读、必读，体现出人文关怀的温度。为此，《张掖日报》进一步改进会议报道，强化对基层和群众的报道，精简领导活动报道；控制会议、部门和地方一般工作报道的篇幅、数量，注重从会议中挖掘新闻点而不再纯粹报道会议本身；头条的内容、题材、体裁、表现形式丰富起来，不再被领导活动、政务报道等垄断，教科文卫、衣食住行、城市建设、环境保护、公共服务等与大众生活密切相关的题材出现在版面重要位置甚至头条。《我市三万余学子受惠校车安全工程》、《山丹能人带头办“农庄”》、《甘州下寨村农民入股1100万元建牛场》、《看，盘山村在变》、《肃南“民情日记”搭起双联“连心桥”》、《巴图巴特尔的新“亲戚”》等一批稿件，以人性化的视角、生动鲜活的现场细节，走上了头条，改变了党报头版头条单调刻板的印象，大大增强了人情味、可读性与感染力。

精心策划 突出民生新闻

新形势下，民生新闻成为党报参与新闻竞争、保持和强化主流媒体地位的重要品牌。做民生新闻，党报的优势体现在报道信息权威、主流受众集中，以及政府相关部门、受众与媒体之间容易形成互动等方面。因此，要以全新的理念审视“民生新闻”，把关注百姓衣食住行的“小民生”与影响百姓生活的“大政策”相互融合。即使在时政报道中，也注重百姓视角，着力宣传报道好各级党委、政府关注民生、改善民生的政策和举措。在常规性时政报道中，注重从“民生新闻”理念出发，角度小、视线低、用语“俗”、口气平，积极关注教育收费、农民增收、弱势群体保护等百姓关注的热点话题。《文明出行，从不闯红灯做起》、《救救小文灏》、《让爱在这里延续》、《“最难就业季”你要怎么做》、《夏宝云，让生命以另一种方式延续》、《元宵节遇上情人节：重传统也重爱情》等民生类稿件充分展现了人文精神特质，让“冷面孔”的党报有了浓浓的人情味。

2014年年初，《张掖日报》连续刊发《冰路隐患重重谁来管》、《安民小区天然气何时通》等监督类稿件。在策划这次舆论监督战役之初，我们的出发点就是立足建设性，关注热点、关注重点，从而把党和政府的意志与人民群众的意愿结合起来，把党委、政府关注的内容与人民群众关心的内容结合起来，帮助党和政府改进工作，做到帮忙而不添乱。此次系列监督稿件的刊发，取得了预期的社会效果，促进了相关问题解决。

精编版面 彰显时尚气息

在资讯选择多样的今天，地市党报只有与时俱进、和时代的脉搏一起跳动，用与当代人、当代社会生活相适应的方式编排新闻，才能在激烈的资讯竞争中保持优势。党报改进创新总的要求是坚持导向性，把握规律性，富有创造性，可以从以下几方面尝试。

标题拟制

首先，在标题中突出有新闻价值的、与读者相关度较高的信息，还可多制作小标题，将大文章分解成若干小文章，这样读者阅读起来不费力。两者结合，将有新闻价值的、与读者相关度较高的信息在小标题中予以展现，既增强可读性，又除去了冗长感。其次，标题的拟制切忌空洞、打官腔，要突破旧的观念和模式，以生动、具体的标题吸引读者。比如反映颐苑小区物业乱象的稿件原标题为《颐苑小区之殇》，见报时编辑修改成了《颐苑小区盼物业》，生活类稿件《春节去哪儿，冰雪嘉年华等你来玩》，见报时编辑修改成了《今冬，赴一场冰雪嘉年华》，这样更加醒目、直白、简洁，易于被群众理解和接受，符合群众的语言习惯，宣传效果更加明显。

注重策划

要把握大局大势策划，要紧扣党和政府关心的问题策划，要贴近广大百姓关注的话题策划，要结合主题宣传、典型宣传策划，要注重关乎民生策划。近几年，我们紧紧围绕市委、市政府中心工作，采取战役性集中宣传报道与长期策划相结合的方式，开设“新春走基层”、“走基层、听民声、看变化”、“新年·新愿”、“民生·民语”、“生态文明在张掖”、“最美基层干部”、“走进重大经济项目”、“大力发展绿洲现代农业”等专栏。品牌栏目“多彩张掖聚焦”、“新闻集装箱”、“数字看张掖”、“新闻集锦”保持了发稿的常态化，使短新闻多起来，版面容量大起来。同时，注重同题集中、“打包”组合，增强了宣传效果。

新锐设计

现代报纸，图片早已不是为了美化版面，而是更加追求新闻事实和现场情态的表达。因此，要以图片带新闻，注重图片的新闻性、形象性、真实性、直观性、瞬间性。除了单幅图片外，还可采用组照形式表现事件的连续性和现场情态的多样化。例如，2013年清明节，我们将各县区开展清明主题活动的组照，以《清明节，我们缅怀先烈》为题推上了头版头条，宣传效果明显。

除此之外，还应充分运用新技术和各种新锐设计元素，更新党报版面设计手法，增强党报的时尚色彩。通过多种设计手段的巧妙配置，使版面既大气、庄重，又时尚、秀美，提高报纸的观赏性，激发读者的阅读兴趣。

精创评论 有力服务大局

新闻评论不仅是党报的眼睛、灵魂和旗帜，也是党报的一大优势。党报评论的写作，要提倡交流式、互动式，力戒灌输式、说教式，要克服居高临下、板着面孔，力争做到引导而不训导，庄重而不呆板，深刻而不深奥，易懂而不浅陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。在“走转改”成为新闻改革发展趋势的今天，党报评论正朝短的方向发展，一事一议，就能做到着力点更加有力，观点集中鲜明，说理更加透彻。例如，2013年4月19日，《张掖日报》头版头条刊发题为《民乐打造千亿元生态工业园区见闻》的稿件，并及时配以300多字的短评追踪解读，直奔主题，亮出观点，一改过去社论四五千字、评论两三千字、时评一千多字的文风，扩大了版面信息量，增强了新闻时评的可读性。