山峰

Franklyn Calle

在1990年代中期，那个家伙在北卡罗来纳的大学中叱咤风云，他正在篮球鞋市场上打破一项项纪录。不，不是你想的那个家伙，不是你想的那所学校，不是你想的那个品牌。

这个家伙是格兰特·希尔，刚刚在杜克大学结束伟大的篮球生涯，在1994-95的新秀赛季却表现得更加出色的人，他是年度最佳新秀，他发布了自己的FILA签名球鞋，而且根据报道这双鞋的销量达到了150万双。这是继Air Jordan 1以来，签名球鞋首秀的最佳销量！第2年，FILA GH 2登场，这是希尔与意大利品牌合作的5双球鞋中的第2款，它超越了初版签名鞋的市场销量数字。藉此，传奇就此诞生，FILA GH 2成为了斐乐历史上最佳销量的球鞋。

尽管如今的很多年轻球鞋发烧友会觉得FILA主打的是网球鞋，但是它在篮球文化中早就有一席之地了。如今，这家103岁的公司希望重振雄风，他们决定重新发布自己从1990年代起最受欢迎的篮球经典鞋，这当然就包括了格兰特·希尔，贾马尔·马什本以及凯文·约翰逊这些传统经典的签名鞋了——FILA用复古版，向万众喜爱的该品牌老产品表示敬意。

2013年，希尔正式退役，FILA重新发布了96款（注：FILA GH 2），紧随着是95年款（FILA GH 1）。今年9月4号，97款也就是FILA GH 3将第一次回归。

斐乐重新发布的96款球鞋有多款色彩，包括了最近的“Hamptons”版——上方全白色加橡胶底，这是受到了汉普顿斯奢华的全白色海滩聚会的启发。然而，初版的96款颜色是全白加蓝皮革衬里，它轻易就成为了2013年FILA复古篮球鞋系列中最快一售而空的球鞋。由于只有15000双球鞋，2天内粉丝们就把鞋架掏空了。

再看看97版，想要搞到一双就更难了，FILA预计只会释放2000双鞋。“我们并不希望这个品牌是大家随便能拿到的，因为那样我们就让它贬值了，” FILA的文化遗产与生活方式总监路易斯·科隆说，“我们希望让那些真的在关注它，寻找它的人得到它。”因此，毫无疑问FILA会期待97版成为今秋最佳销量的球鞋。而且只需要97美元，这可是大家都能接受的。

从仓库中找回经典，可不仅是要庆贺FILA在球场上过去的成就。例如，以9月18日释放的柠檬&绿黄为例，就是受到了之前雪碧以希尔为商业广告主角的启发。FILA将发布95款的柠檬&绿黄色球鞋，同时还会有该时期的跑步鞋Overpass 93亮相。

“我们归档后发现了广告，”科隆在谈及这种色彩搭配的理念是如何创立时说，“我们发现他穿着球鞋，看着书，并未意识到它是如此华丽，不该只是一次性的广告。 这就是当时我们觉得该发布它时想到的事情。于是为了增添点故事性，我们增加了冰底，我们也做了碳酸的鞋底。”

FILA将在2周后发布“Fade to Black”版，同一天还会发布杰里·斯塔克豪斯的FILA Stack 2。至于经典的凯文·约翰逊的FILA KJ7，将会在1 1月6日作为冰雪探险的一部分发布（搭档FILA Overpass 93），并且还会向前FILA代言人莱茵霍尔德·梅斯纳致意，后者可是在没有氧气补给的情况下成功登上珠穆朗玛峰的探险家。这个过程，从这款FILA KJ7以及其他KJ的复古球鞋，到约翰逊慈善组织和社区服务工作，一点儿不落。

除了运动鞋产品，FILA也投资到了其他小领域，例如包装方面。“我们花费了不少时间在包装上处理细节，比如我们的吊牌或者盒子，”科隆说，“我们的方式是每个鞋盒子都应该讲述球鞋的故事。我们有设计师专门研究盒子，研究球鞋的线条应该是何样的，并且最终将它们360度的体现在盒子上。当你打开鞋盒子，将它展平后，那你在盒子上看到的就是与球鞋一样的线条。”

现在，当万众期待的FILA 97款在近20年间第一次发布时，伴随着令人兴奋的其他篮球复古版于今秋发布，FILA希望唤醒他们在比赛中的方方面面，同时也迈向未来。

“我们的故事就是这样，我们配得上在你的鞋柜里拥有一席之地，”科隆说，“你根本不可能否定FILA在历史上占有篮球鞋的一席之地，而且它还将继续占有这一席之地。我们的长期目标，是看看我们是否能再次进入赛场。这是一大进步。这一切呼之欲出？当然了——我们要再次成为明星。”