神之所爱

Ben Osborne

2013年2月，迈克尔·乔丹50岁生日时，我们完成了一期很有冲击力的封面，对于他历史性的回顾非常给力，但对于AJ近况的特写却不尽如人意，就好像这个曾经内心非常高傲的人、史上最优秀的篮球运动员，同时也是历史上最成功的球鞋代言人，无论如何也抵挡不住岁月的沧桑一样。

2013年，SLAM和KICKS都曾试图采访乔丹，可都没有获准，得到有关乔丹50岁时第一手资料的可能也就无从谈起了。但在2014年春天，我们得到了前所未有的机会，这个机会对于很多NBA现役记者或者电视评论员来说，都不得不珍惜。

为Jordan XX9上市，Jordan Brand特地在纽约举办了名为“终极23（Terminal 23）”的媒体推介会。他们将一个大宴会厅布置成一个篮球场，而我们采访乔丹的地点就在隔板后面。和乔丹对坐，我发现迈克尔还是非常平易近人、有趣，尽管如此，他给我的感觉还是有点高山仰止。此时正是纽约的春天，迈克尔新婚仅一年的妻子刚生下双胞胎，而乔丹的夏洛特山猫正在打季后赛，Jordan Brand的生意也很红火。

“一切都非常好，”乔丹说，“我一直都很庆幸，我不知道（那些负面报道）从何而来。我对于现在的一切都很满意，因为我喜欢我现在的生活方式，我现在能够享受先前无法享受的东西。第一次有孩子时，我无法抽时间和他们一起玩耍。很幸运，我现在的生活和我的第一次婚姻有很大不同。我之前有三个孩子，我的前妻非常伟大，一个人把三个孩子带大，我现在终于有机会亲自带孩子了，我也要品尝一下带孩子的乐趣。”

当然，这次他也像以往那样推销了自己的球鞋，一双——将于9月6日投放市场，2013年2月之后乔丹生产线上的又一力作——非常炫目的球鞋。

“我认为这双鞋是一件优秀的产品。”乔丹说。

“显而易见，我们在这双鞋上投入了很大精力，我们绝不是仅仅在鞋上印一个名字。”Jordan Brand全球市场副总裁布莱恩·奥康纳补充说，“我不知道你是否注意到了这一点，我们把这双鞋的上市时间推迟到九月，就是为了更好地服务球员，他们是我们关注的首要目标。”

当球员时，乔丹经常鞭策队友，这一点多少是可以理解的。作为历史上最优秀的球员，乔丹的工作态度和热情是独一无二的，他不能理解其他球员为什么在篮球上投入的精力比他少。所以，作为一个球鞋品牌的核心价值理念，迈克尔是足以信赖的。

乔丹关心Jordan Brand球鞋的外观和球迷对于球鞋的反馈（尤其是每年Jordan Brand新鞋发布时）。每年乔丹都会花上大量时间和Jordan Brand的工作人员沟通交流，但他对于球鞋的关注程度永远也赶不上篮球。在球鞋制作方面，Jordan Brand的球鞋团队全是精英，而乔丹则是业余水平，所以乔丹放权给Jordan Brand团队。

乔丹最信任的人莫过于廷克·哈特菲尔德，1987年，正是哈特菲尔德在乔丹和耐克之间的代言合同行将到期时，用创新性的Air Jordan 3，弥合了乔丹和耐克几乎濒于破裂的关系。Air Jordan 3当时的设计是把飞人的印记放在球鞋前端和中央，同时采用中帮设计，给予这双球鞋区别于其余所有篮球鞋的外观。在这次Jordan XX9的媒体推介会上，耐克很内敛，几乎没有悬挂自己的标记，但是在会场上有哈特菲尔德的大幅介绍，其中最引人注目的是下面的语句：“（哈特菲尔德）是一名在耐克服务35年的老兵，负责设计了很多最经典的球鞋，他是Jordan Brand资格最老的设计师。迈克尔六次夺取NBA总冠军的球鞋全部出自他的设计，同时他还是革命性的Jordan XX9的首席设计师。”

“没有多少人能够理解我到底喜欢什么，但是廷克能，”乔丹说，“世界上了解我最多的人是我的老婆，廷克排名第二。”

哈特菲尔德今年62岁了，对此他解释说，“每当我设计一双Jordan球鞋时，我的脑海全是迈克尔。我始终认为迈克尔是世上最优秀的球员。我始终认为迈克尔是我最好的咨询对象，他给予了我们最多的反馈意见和想法。”

“在过去的两年多时间里，我们一直在努力设计这双鞋，因为这双鞋有很多最新科技，”廷克接着说，“不仅是设计，还有构造。这双鞋实际上是由特殊的编织机制作而成的，是一根一根纤维编织成的，几乎是无缝构造。这双鞋的伟大之处就在于没有任何重叠的部分，只有一个层面。在此前的球鞋中，我们为了增加球鞋的坚固性，必须增加额外的层面，结果就产生了一个结点，（穿上鞋后）你能感受到。但这双鞋非常舒展，区别于从前所有的球鞋。”

只要廷克对球鞋最终的构造和外观感到满意，乔丹就会满意。“术业有专攻，”乔丹如是说着他和廷克之间的关系，“我们在彼此擅长的领域都有很多谈资，而且我们不会越界，我和廷克就是这么相处的。”

就在Jordan XX9媒体推介会举行后的几周，Jordan Brand的代言人、雷霆后卫拉塞尔·威斯布鲁克成为了第一个在公开场合穿上Jordan XX9的球员，他穿着雷霆配色的Jordan XX9打满了全部三轮季后赛。

几个月后，威斯布鲁克仍然在享受着这双鞋。“我最初的感觉是，这双鞋就像非常舒服和柔软的枕头，”威斯布鲁克说，“我喜欢真正柔软、舒服的鞋，我第一次穿上它，我就有这样的感觉。从那一刻开始，我就喜欢上它了。”

“这双鞋的鞋面只有一层，非常非常轻，感觉上就是包在我的脚上一样，感觉很舒服，而且平衡感很好。”这名爆发力极强的三度全明星后卫接着说，“穿上这双鞋，我总能感到很均衡，所以，感觉很好。”

如同哈特菲尔德说的一样，“我觉得人们喜欢这双鞋，一部分原因就是这双鞋的性能。当人们买了一双Jordan鞋后，他们就感觉自己有了MJ的DNA。”

对我个人来说，我倒没有乔丹DNA的感觉，因为，我还没有机会试穿Jordan XX9，但我穿过Jordan XX8，之前还有过五六双Jordan Brand系列的球鞋。Jordan Brand的球鞋功能还是非常不错的，我最喜欢的Jordan Brand鞋是Jordan 2012，或许你们很多人对这双鞋没有多少印象了，但是我想说的是，无论哪一款新球鞋的复古程度有多逼真，和新款球鞋的功能如何相近，人们买一双新球鞋，就是希望穿上它后能在球场上赢球。

就像乔丹所说的，“我们要继续革新产品，让它更适应比赛的需要。我们首先要思考篮球，如果我们仅仅思考制作球鞋而不思考篮球，我们将在这个行业中处于不利地位。我们始终关注Jordan Brand球鞋在比赛场上的表现。”

三十年来，Jordan Brand取得了极大的经济利润，比如不断地推出复古球鞋，不断地推出最先进的球鞋。一旦某些球员穿着新鞋取得成功，若干年后，他们就推出复古球鞋，进行新一轮的销售。

“我们尽最大可能地扩大复古球鞋的市场，”乔丹说，“消费者有需求，我们就满足他们的需要。你知道，所有人都想拥有Jordan 13之前的鞋款，因为这些鞋都是我在NBA赛场上穿过的，它们现在已经成为了日常生活用鞋。但是有的消费者喜欢随后的8款Jordan Brand鞋，期待着它们再度投放市场，或许是不同的配色，或许是加入新的科技。”

对于Jordan Brand的成功，乔丹非常满意。“很幸运，我们的复古产品有力地帮助了我们的品牌。现在，Jordan Brand球鞋已经是时尚产品了，吸引了一代又一代的年轻消费者，比如说，爸爸和妈妈喜欢，他们的孩子也喜欢，我们期望他们的孙子仍旧喜欢，这就是我们品牌的立足点。经过这么多年的变迁，我们已经把这一点当做经营理念，如果你需要日常生活用鞋，我们提供日常生活用鞋。如果你需要新科技，我们提供新科技。你需要篮球鞋，我们就提供篮球鞋。如果你还想要新产品，比如说高尔夫球鞋，我们就提供高尔夫球鞋。我们还有跑鞋，我们还有训练鞋。我们给予消费者尽可能多的选择，这就是现在Jordan Brand成功的地方。”

很多球鞋爱好者对Jordan Brand球鞋情有独钟，我的第一双Jordan Brand球鞋是Jordan 1，在1985年第一次发售后仅仅几天就获得了。我最喜欢的Jordan Brand原版鞋是Jordan 4，最喜欢的复古鞋是Jordan 1 1。我相信有很多爱好者和我有共同的爱好，正是这种历史创造了Jordan Brand的复古球鞋产业，而且它现在非常兴旺，没有任何走低的迹象。

乔丹当运动员时注意力就非常专注，现在也是一样。他尽可能地抽出时间和孩子玩耍，仍旧喜欢驾驶豪车，听音乐和流行文化。基于此，我请他讲述了一个他自己的Jordan Brand球鞋故事：他是什么时候喜欢上Jordan Brand球鞋的？

“你是问我什么时候爱上Jordan Brand的？”乔丹重复了一下我的问题，“那是Jordan 1 1，我最喜欢的一款鞋，因为这双鞋是室内和室外两用鞋。1996年的那天晚上，Boyz II穿着这双鞋，配上燕尾服，出现在格莱美奖的颁奖典礼上。我早就预见到了这一点，我早就和廷克说，‘等着瞧吧，肯定有人会穿上这双全皮的鞋，配上燕尾服，出现在大场合，为这双鞋做广告。当这一幕最终出现，我就知道这双鞋成为了球迷广泛接受的生活用鞋。Jordan 11，Jordan 13，Jordan 1，Jordan 12，这些全部是成功的复古球鞋。现在我们的复古球鞋生产线是Jordan Brand能下金蛋的鸡，对于现在那些没有见过我打球的消费者来说，这些鞋已经成为了时尚用鞋。”

这一点现在显而易见。比如一个孩子，他从未打过一场篮球赛，但他们喜欢穿上Jordan 3，不系鞋带，扮成很酷的样子；还可能是一些新的篮球爱好者，他们穿上新款或者是旧款的Jordan Brand鞋，因为他们看重Jordan Brand。

“我知道，当我在鞋上放上MJ的名字后，它们就有了特殊的含义，”即将前往中国开启职业生涯的高中生球员伊曼纽尔·穆迪艾说，“无论你穿上勒布朗鞋还是KD的鞋，你都无法和Jordan Brand鞋相提并论。穿上Jordan Brand鞋能够激发我内心全部的斗志，他是最优秀的篮球运动员，而且他还是很多球员的榜样。”

乔丹听到这些评论很高兴，这些年轻的球员有着惊人的弹跳力，喜欢时尚，和乔丹年轻的时候一样，而他们最终努力的目标都是赢球。

“这意味着，我依旧能影响这一代人，”乔丹说，“时间可以泯灭一切，你永远不会知道未来会发生什么，但到目前为止，因为我和耐克的关系，因为我和Jordan Brand的关系，因为我们共同致力于这个品牌，这个品牌仍旧对下一代有影响力。你知道，能做到这一点很不容易。”

“非常不容易。”我肯定地说。