文化生态圈：破解引导青年难题

文 / 团泰州市委

文化生态圈：破解引导青年难题

文 / 团泰州市委

引导青年是共青团基本职能之一，在全面深化改革的关键历史时期显得尤为重要。当前，青年思想引导工作受青年个体原子化、团组织专业人才缺乏、资金不足等因素影响，面临针对性、有效性减弱和吸引力、感染力下降的难题。团泰州市委充分发挥团组织联系青年优势，通过提供平台、树立导向、凝聚人才等方式，积极打造“文化生态圈”，不断推出青年喜闻乐见的文化产品，着力推动青年群体社会主义核心价值观的培育和践行，有效破解引导青年难题。

顺势而为，找准青年“兴奋点”

内容更满足青年需求。随着经济社会发展和网络社会普及，青年的生存状态开始从单位化向原子化转变，需求也越来越多样化。单一的文化产品内容已经不能符合青年的实际需求，必须要进行青年群体的细分，按照分类指导的原则，推出符合不同层次青年的系列文化产品。团市委按照年龄、学历、行业、兴趣、区域等不同元素对青年群体进行细分，先后推出了针对行业青年的电子杂志《凤凰树》、针对区域青年的电子杂志《楚水青年》、针对创业青年的漫画《不奋斗 不青春》等。

渠道更贴近青年生活。优秀的青年文化产品推出后，如何更有效地传达到对应的青年群体，是团市委需要着重思考的问题。团市委就此专门进行了调研，并通过网络问卷和实地调研的方式获得了不同青年群体的反馈。团市委推出包括“青春泰州”公众微信、微博、网络论坛在内的团属新媒体平台矩阵，第一时间通过网络将文化产品推向青年。团市委还与泰州电视台等单位合作，专门在电视媒体开辟专栏，进行微电影的展播。针对在校学生，团市委通过学校公告栏、电子屏幕等展播平台进行了漫画、微电影等文化产品的传播。

风格更符合青年口味。在文化产品的创作过程中，团市委注重换位思考，站在目标青年群体的角度揣摩文化产品应有的风格。考虑到青年对动画的喜爱，团市委将展现共青团为泰州文化名城建设做贡献的内容做成了动画视频《文化YOUNG名城》，受到广大青年追捧。为吸引更多青年参加第二届“微影.我们”全国微电影大赛，团市委特意邀请了众多青年喜爱的影视明星，拍摄了宣传视频，产生了极好的反响。此外，团市委还结合5月20日网络“520（我爱你）”表白日推出视频《Love in泰州》。

因势利导，挖掘青年“潜能量”

当前，基层团组织普遍面临着人员紧张的问题，同时文化产品制作对专业的要求比较高，如果仅仅依靠团组织的力量，很难满足广大青年对文化产品的需求。面对现实难题，团市委进行了深入思考和调研，决定发动社会青年的力量来丰富青年文化产品。

举办“微影.我们”全国微电影大赛。2012年，团市委开始举办“微影.我们”全国微电影大赛，面向全国征集优秀微电影作品。首届大赛共收到来自全国各地的近百部参赛作品，其中的获奖作品通过江苏电视台、优酷视频、腾讯视频等多个平台展映。第二届“微影.我们”全国微电影大赛于今年6月开始，同时举办的还有“微影.我们”全国微电影剧本创作大赛、“美在泰州”城市形象微电影剧本大赛、“美在泰州”城市微电影创投大赛。目前，剧本大赛收到来自全国各地的上百部参赛作品，创投大赛也收到几十个参赛项目。团市委成功打造了覆盖剧本创作、人才培训、项目创投、作品展映等在内的微电影创作链条，以一项大赛巧妙地撬动了整个微电影文化产品创作。

签约青年社会组织为合作伙伴。为实现文化产品创作的常态化、持续化和多样化，团市委积极发掘本土文化创意类青年社会组织，并与之签约成为合作伙伴。目前，与团市委有合作关系的文化创意类青年社会组织超过30个，其中签约成为合作伙伴的近10个。团市委也借此培育了擅长语言类文化产品创作的恰曲社、专攻微电影创作的独立电影联盟等一批优秀青年社会组织。

实现社会创意青年人才再组织。建立“泰州微影联盟”，吸引对微电影有兴趣的青年加入，并邀请专业人士进行培训。目前联盟已经推出了微电影作品《我们的微影梦》。组建音画工作室，从在校大学生、自由职业者中吸引一批具有创作才能的青年加入工作室，为团市委提供漫画、音乐等文化产品，目前已经推出了泰州手绘地图、青仔系列漫画等作品。

乘势而上，打造文化“生态圈”

通过了解青年心理、发动青年力量，团市委成功破解了引导青年过程中的手段单一、产品匮乏、人才不足等难题，有效提升了宣传思想工作的针对性、有效性和吸引力、感染力。为进一步加大团属文化产品的推出力度和频度，打造良性循环的文化“生态圈”，团市委强化了三大措施。

树品牌。团市委坚持“一核多辅”策略，每一类青年文化产品主推一个核心品牌，同时注重就细分领域培育辅助品牌。微电影方面，主打“微影.我们”微电影品牌，并邀请影视明星、著名导演等担任微电影大赛的评委、嘉宾，有效扩大了“微影.我们”品牌知名度，同时针对泰州本地风土人情，推出微电影“美在泰州”品牌。以市青少年活动中心吉祥物“青仔”为主角推出青仔系列漫画，面向未成年人宣传社会主义核心价值观及各种实用知识等，目前已成功推出《青仔自护漫画》、《图解团的全委会报告》等。

推人才。在给人才提供团属平台的同时，团市委也注重将文化创意人才向外推，帮助他们成长。漫画《不奋斗 不青春》作者黄淼经团市委推荐参赛，获得团江苏省委举办的青年网络漫画大赛一等奖。获得首届“微影.我们”全国微电影大赛三等奖的杨睿之后又入围了北京国际微电影节；最佳人气奖作者钱峰因大赛获奖而进入了全国最顶尖的互联网企业担任设计师，并又为团市委创作了动画《青春YOUNG名城》。团市委推人才的成就，在青年创意人才中形成良好的示范效果，进一步增强了团市委对文化创意人才的吸引力。

优平台。为营造更好的文化产品创作环境，扩大团属文化产品的覆盖面，团市委一直在不断优化各类文化产品传播平台。率先推出了“青春泰州”公众微信自定义菜单，为通过移动网络传播文化产品拓展了空间。提升了第二届“微影.我们”全国微电影大赛的奖金额度，增设了“美在泰州”城市微电影创投大赛，为优秀微电影创作团队提供更多的资金和渠道支持。建立了泰州市青年社会组织孵化基地，为文化创意类青年社会组织提供免费的办公场所和设备。