提升竞争能力塑造媒体品牌

□冯兴阁

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

不断加强品牌建设，进而提升核心竞争力，是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。

近年来，河南南阳日报社走品牌办报新路，着力塑造“文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督”四大品牌，媒体竞争力不断提升，先后获得了一系列荣誉：中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省“十佳报纸”……

推动全民阅读 建设文化南阳

立足南阳文化前沿，《南阳日报》创办了《文化周刊》，依靠这一阵地，着力做好文化建设、文化成就、文化现象、文化趋势的报道，同时注重对文化积淀的挖掘，关注文化热点，发出党报声音，致力打造南阳文化高地。

《南阳日报》采用多种形式推动全民阅读，建设文化南阳。成立协会引导读书。发起成立了南阳市读书协会，使读书活动有组织推进；开展活动集中读书。持续开展了五届“读书月”活动，评选“书香个人”、“书香单位”和“书香系统”，组织读书进校园、进社区、进军营等群众喜闻乐见、社会反响强烈的读书活动；开辟专栏宣传读书。在《文化周刊》开设《书香南阳》专版和10多个专栏，推动南阳全民阅读习惯形成，发挥了舆论引导、精神激励、信息传递、播撒书香、开启智慧的重要作用；社会参与资助读书。《南阳日报》连续15年组织资助贫困大学生读书，并向南水北调中线工程移民新村捐书10万余册。

《南阳日报》因成绩突出荣获“全国百家读书媒体”称号，“读书月”活动入选“河南省全民阅读活动优秀项目”。《中国新闻出版报》对此进行了专题报道，《河南报刊审读》盛赞《南阳日报》组织的读书活动助推了读书风气养成。

担当公益责任 开展社会活动

《南阳日报》始终牢记责任媒体、民生媒体的宗旨，不断策划举办各种社会活动，并以多种报道形式紧密配合，“在活动中办报，在办报中活动”，让读者在互动参与中，拉近了与报纸的感情。这些活动包括大型新闻采风活动、扶贫助困活动、社会公益活动、社会评选活动、媒体互动活动、赞助合作活动等几大类70余项，均取得了突出成效，受到社会的广泛关注和好评。

南阳日报社连续15年开展“救助百户特困职工家庭”、“向灾区献爱心”等社会救助活动，累计筹集社会救助资金4000多万元，上为党委、政府分忧，下为百姓解难。先后为全国摄影家进南阳、南阳城市形象宣传语征集等活动提供赞助，并为第七届全国农运会赞助了价值40多万元的公益专版，还开展了慰问农运会建设者等社会公益活动。坚持开展“年度十大新闻、十大经济新闻及十大新闻人物”评选活动，助推经济社会发展，倡导良好社会新风。通过报社所属媒体之间的报报互动、报网互动、媒体与社会互动、本地媒体与外地媒体互动等，彰显了南阳日报的影响力。

南阳日报社持续开展社会活动，办出了特色，办出了活力，办出了影响，办出了效益。南阳市委书记穆为民多次就南阳日报社开展的社会活动作出批示予以肯定。“救助百户特困职工家庭”等活动受到河南省总工会、团省委等上级单位表彰。

突破地域界限 实行开放办报

“长期以来，地市党报将传播范围定位于行政区域之内，守着自己的‘一亩三分地’过日子，在自己的领地上一统天下。这种自给自足、缺乏竞争的状况，让地市党报逐渐养成了保守、封闭、僵化的思维方式和运作模式，甚至产生了坐井观天、夜郎自大的倾向。”南阳日报社党委书记、总编辑关玉国很清楚报社面临的危机。为此，《南阳日报》树立开放办报理念，坚持开放办报方向，坚持不懈实施走出去采访、走出去宣传、走出去交流、走出去合作，出台政策措施、制订规划、拨付专款、开辟专栏、兑现奖罚，强力实施开放办报，取得了显著成效。

围绕南水北调中线工程建设及移民迁安工作，《南阳日报》开展了声势浩大的“南水北调中线行”采风活动，派出采访组从丹江源头开始，沿南水北调中线干渠一路北上，途经3个省、2个直辖市、2个省会城市、10个地级市，最后到达北京，历时39天，行程6000余公里，采写各类文章73篇、拍摄图片百余幅。这组系列报道荣获中国新闻奖三等奖和河南省新闻奖一等奖。

围绕学习宣传贯彻党的十八大精神，推出了“苏鲁赣生态考察万里行”大型采风活动，派出采访组赴江苏无锡、山东德州、江西赣州等地，采访当地生态经济发展的先进经验，以“加快生态文明建设奋力打造美丽南阳”为栏题，连续刊发10篇深度报道。其经验深刻、报道有力，为南阳的生态文明建设、经济社会发展提供了宝贵的经验，得到了南阳市领导高度重视。

开展“中原经济区沿济郑渝发展轴纪行”采访活动，特派采访组跨三省，走六城，往返3000多公里，历时月余，依次对济南、聊城、濮阳、郑州、平顶山、重庆进行采访，刊发12篇近3万字的专题报道，为南阳在中原经济区建设中找准定位、跨越发展提供了有益借鉴，在社会上引起强烈反响。

开设“南阳人务工创业走四方”专栏，派出记者采访在全国各地务工创业南阳人的成功典型，报道他们艰苦创业、致富不忘家乡、回家乡投资办企业、带富一方的豫商风范和精神追求。该专栏已连续刊发50余期典型报道，引起了南阳籍在外人士的广泛关注，吸引了一批回乡发展的企业人士，并受到南阳市委书记穆为民表扬。

《南阳日报》组织的一系列大型采访活动，丰富了报纸内容、服务了社会、扩大了影响，受到领导、读者和社会的一致好评。《新闻战线》以《开放成就南阳日报现象》为题对此进行了全面总结。

创新运作模式 强化舆论监督

《南阳日报》围绕南阳市委、市政府中心工作，着眼于群众的切身利益、社会普遍关心的热点难点问题，以服务中心、弘扬正气、提高效能、关注民生为己任，创新方式、方法，形成了报纸监督、网络监督、热线监督、与职能部门联合监督的“四位一体”新闻监督大格局。

受南阳市委、市政府委托，《南阳日报》在全国较早创办了“书记市长网上留言板”网络专题和报纸专栏，畅通了网民的监督渠道，提高了监督的效力，推动了一大批老大难问题的解决。“书记市长网上留言板”获得网络专题、报纸专栏两项中国地市报新闻奖一等奖。

《南阳日报》在全国首创了市长热线与新闻热线并网运行模式，并在厦门召开的全国市长公开电话年会上作了典型发言，受到普遍赞扬。在南阳市政府办公室的协调支持下，《南阳日报》将与民生联系密切的56个市直部门及各县市区政府监督室组建成市长热线联动督办网，开设的《舆论监督》版与市长热线联动督办网成员单位在接访、选题、采访、追踪、督办等环节全程联动，打造出一个新的监督体系。在这个监督体系中，新闻媒体不再像过去那样单打独斗，而是与政府职能部门协同作战，从而有效增强了舆论监督的效力。为了保证舆论监督见实效，对每一篇监督报道都要进行跟踪问效，这也成为《南阳日报》开展舆论监督报道的特色做法。《河南报刊审读》刊发文章，高度评价《南阳日报》努力探索地市党报舆论监督新路子的成功经验。