走出楚门的世界——浅析网络媒体作为现实社会的延伸与改变

车 快　（天津师范大学新闻传播学院　天津　300000）

1998年上映的美国电影《楚门的世界》讲述的是，三十年前，电视制作公司收养的一名婴儿成为一场大型真人秀的唯一主角。他在屏幕上受到全球电视观众的关注，唯有楚门不知道自己从小到大一直生活在巨大摄影棚所营造的虚假世界中。这场闹剧不仅影射出20世纪末人们普遍的质疑心理，同时也预示着现实生活中的我们，如同一个个楚门（Truman），使自己处于由电视、书刊杂志各种形态媒介所构成的“图像现实”中，从而隔离于真实的现实之外。

正如鲍德里亚（Jean Baudrillard）所认为的那样，“在舞台上，大众媒介已使现实没有用处——起初媒介反映现实，然后伪装现实，最后将完全代替现实。”而这种认为媒体是相对隔离于现实之外领域的传统观点，将不再适应于大众利用网络媒体平台安排现实生活的今天。

一、网络媒体已成为现实社会重要组成部分

传统公共媒体（如一小组专业人士制作的视觉信息或印制的传播信息）所构成的“图像现实”，使大众与远离身边生活的现实社会相隔离。大众如楚门一样接收着由公共媒体所散播的来自远方的信息并相信，而这些信息来自于何方？它又如何把大众与现实相隔离？

我们以电视为例加以说明。大众通过观看电视中播放的电视节目接收信息。而谁制造了这些信息，答案是电视业即公共媒体。电视业成为唯一的信息制造者，大众只有选择是否接收电视节目信息的权利，却没有参与制造电视节目的权利。因而作为公共媒体的电视业在大众与现实之间形成了一道无形的墙，把人与现实社会所隔离，难以碰触。

网络媒体作为后古登堡经济时代的第一个公共媒体，它的出现打破了传统媒体单一的信息传播模式。它把公共媒体与个人媒体（如普通大众私人间的信件或电话）这两种原本独立的媒体融合在一起了。大众即可以观看网络媒体中的信息，还可以简便、即时地发布个人的信息，供其他大众分享。这就使普通大众的现实生活不仅局限于触手可及的真实日常生活，大众的生活范围还将经由网络媒体所搭建的虚拟桥梁，延伸至网络媒体终端另一边的现实社会。而此种沟通，并不止于网络世界，最终会在现实社会生活中得以体现，并有助于解决社会现实中所存在的问题。

很多人觉得这只是假想，不过这样的事情已经成为了现实。例如，当今社会，交通问题尤其是上下班高峰期的交通问题，是社会生活中亟待解决的现实问题。而在美国，为协调路线相同的司机何乘客而设计的合伙搭车的网站PickupPal.com，为此问题的解决提供一种可行的方式。司机提供线路与报价，乘客如果同意系统就让司机与乘客彼此联系。如此以来，人们就可以用现有的汽车，来承载更多的乘客，避免交通资源的浪费。在虚拟网络中构建的PickupPal是作为现实社会一部分而真实的存在。克莱•舍基（Clay Shirky）说：“媒体是社会的连结组织（connective tissue）”。网络媒体如加湿器一般，把干燥的现实社会的多种分子，融合在了一起，如今已成为现实社会中必不可少一部分。

二、大众面对网络媒体应扬长避短

在传统媒体繁荣的时代，人们之间的沟通方式无非是电话、书信等。网络媒体的出现，改变了人们所固有的沟通方式。人们开始利用网络媒体传递信息、发表观点，甚至还创造出崭新的社会文化。

2003年6月，100多人来到纽约的梅西百货第九层，排队买一块昂贵的大地毯。十分钟后，人群突然不约而同的向不同出口散去。而这就是由《哈珀斯》（Harper′s）杂志的编辑比尔•瓦西克（Bill Wasik）发起的第一起成功的快闪事件。之后，通过因特网或手机网络联系，集结一群陌生人，相约在特定时间和地点集合，然后一起做出一些意想不到的行为,被称为“快闪族”（Flash Mobs）。可见，大众不仅把网络媒体作为信息共享、发布的新型平台，还利用它建立起特有的社会新文化。之后又以它极快地传播速度，把新的文化传播到全球。在梅西百货的“快闪”活动过后不久，全球各地的年轻人甚至商业机构，纷纷组织“快闪”活动，“快闪”文化风靡一时。

大众利用网络媒体不仅在缔造新的社会文化，同时也在改变着现实社会。PickupPal的例子也是大众利用网络进行沟通，改进现实社会的一个例子。

2008年在美国疯牛病事件发生不久以后，韩国政府同意对美国牛肉打开市场大门。在临近韩国重新恢复民主制的纪念日——6月10日时，韩国民众针对疯牛病的示威活动呈现出一种全面反政府抗议的趋势。无奈之下，当时的韩国总统李明博不得不重新议定从美国进口牛肉的限制协议，并对全体国民公开致歉。然而整个事件初期组织者和参与者来自于一个偶像团体的粉丝网站，他们都是青少年，很多为十几岁的小女孩。网络媒体给了这些有着共同嗜好的人，提供了相互结识的平台，集结起来自不同行业、不同身份的人群，为他们进行集体行动扫除了屏障。刚开始这些没有任何政治权利的，仅仅是在公园里点燃蜡烛进行抗议，他们被称为“烛光少女”，随着网络媒体对“烛光少女”相关信息与影像的分享与传播，越来越多的公众通过网络媒体，集结在一起。最终使韩国政府对进口美国牛肉做出了让步。由此可见，大众利用网络媒体，确实改变了社会现实。

然而凡事都是一把双刃剑，有利必有弊。从另一方面来看，这些小女孩年龄小没有选举权，也没有参与任何政党，更没有参与过任何的政治活动，在传统媒体的时代，她们根本不具政治威胁。而如今，她们能够轻而易举的利用网络媒体，帮助组织了一场声势浩大的示威活动，这使大众看到了网络媒体的力量。与此同时，不得不让人对此种现象产生顾虑，进而担心某些居心叵测的人，利用网络媒体做出不利于国家稳定、不利于社会发展、不利于人民生活的行为。不过欣慰的是，各国政府已经采取多种措施，针对不断改变的社会现实，对网络秩序进行管理，并制定出一系列的法律法规对大众在虚拟网络上的行为进行规范。避免网络媒体被居心不良之人所利用，避免大众被不实之事所煽动。

没有规矩不成方圆，网络媒体已经成为现实生活的一部分，人们在网络媒体上的行为，与现实行为一样需受到现实社会中法律法规的约束。也只有这样，网络媒体才能以一种健康良性的运作方式良性发展，服务于现实社会并改变现实社会。