用微语态在微媒介唱响精神文明主旋律

马 进　（唐山电视台　河北唐山　063000）

如果要问谁是目前网络世界传播最广、速度最快、影响力最强的媒介？那么，回答一定是“微薄”，中国互联网络信息中心(CNNIC)16日发布的最新统计报告显示，截至2013年中国微博用户数就达3多亿户，比上一年底增长了296%。当今的互联网已进入微博时代。网络无疑是精神文明建设主阵地之一，可微博因其信息更新快，传播广泛，互动性强，能与网民快速沟通的特点，无疑应该成为网络精神文明建设宣传的重要管道。怎样在微博的世界里建设起宣传精神文明的阵地，怎样才能让精神文明建设的声音在微博世界里成为主流声音，是新时期摆在我们精神文明建设工作者必须思考的问题。

一、不断丰富网站建设的同时，进入微世界

在互联网信息化社会，文明网是精神文明建设的宣传从完全依赖传统媒体报纸、广播、电视走向网络的新的实践。随着社交网络的快速发展，微博作为社交网络的平台之一，因140字的方便快捷的信息更新，即时分享，自由评论的媒介特点在我国成为网民逐步摆脱大而全的网站获得信息的新的途径，而由于技术改变世界的原因，移动互联网的快速发展使微博可以很方便在移动终端上得以广泛应用，无疑微博在满足网民社交的同时成为获得新闻信息的快速通道，又因其改变了其传统媒体报纸的“被阅读”的媒介特点，电视“被看和听”的媒介特点，微博的互动性无疑成为网民最愿意接受的新闻管道。而因其媒介形态以及没有传统媒体审核特质而决定了一部分网民散布不实信息，谣言胡乱传播的副作用。所产生的影响也最难以预测。所以精神文明建设的宣传网络平台在做好网站建设的同时必须延伸至网络微世界。占领微博世界的宣传阵地，发挥网络主流媒体的作用，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律。中国文明网唐山联盟站在2011年3月22日注册了官方微博文明唐山，将网站稿件中适合在微博传播的信息浓缩在140字以内在微博中发布，并做好链接，以方便那些进行仔细阅读的网友深度阅读，目前文明唐山共发布微博905篇。

二、用微博的语态在微博世界里发出主流声音

在民间我们常说，在什么山唱什么歌，每一种媒介传播方式都因其传播特点而拥有自己特有的传播语态。报纸、广播和电视都有其独特的语言表达方式，将报纸的稿件完全照搬到广播上一定没那么精彩，将广播的语言全部移植到报纸版面一定不够严谨，与它们的媒介特点是密不可分的。微博这种传播方式的特点也决定了它的媒介语态，在微博这个媒介平台上，年轻人是大多数，对于年轻人来说，微博成为他的生活的一部分，在公交车上、地铁站随时保持着在线状态。同时在微博这个平台上人人都是麦克风，人人都是通讯社，一个个体的人和一个媒介组织在微博的世界里是平等的。所以在140字的范围内清楚的表达、赢得转发、获得评论、HOLD住博友并不是一件容易的事，所以在微博的世界里，要想能够广泛传播获得网民对你的信息的接受必须用它们接受的语言表达方式，在细物润入无声中得到精神文明建设的信息。用一个普通的网民的心态，用网民的语言来宣传我们要宣传的，倡导我们要倡导的，只有这样我们才能在网络世界里唱响社会主义精神文明主旋律，文明唐山的官方微博在发布时在不断改进，不用官腔官调的语态，发布的微博要有个性，要有人情味，要有情切感。只有这样才能贴近群众、增进亲切感、免除距离感。我们也做了大胆的尝试，网络上相继流行凡客体、淘宝体、咆哮体，龙年又出现了生活体。在唐山创建全国文明城的关键时刻，我们曾经用淘宝体写过几篇微博。#唐山创建全国文明城市#亲，我是一座建造在废墟上的城市，23年前，我踏上了创建全国文明城市的漫漫征程，今天，我仍然在不停的追着、创着，亲，你今天文明了吗？亲，把你看到身边的文明告诉我吧！#唐山创建全国文明城市#亲，你在路上行走时还依然不闯红灯吗？ 亲，你在公园健身时还坚持不践踏草地吗？ 亲，你在小区生活中还能做到不乱丢脏物吗…… 亲，让我们在市委、市政府的领导下，把你的文明行为一直坚持下去，让我们的城市更文明，生活更幸福！这样的微博引起一定量的转发好而评论，取得了比较好的网络影响力。

在今年，唐山文明网搞了微话题#雷锋接力#我们将网络上流行的生活体应用到话题上，写下了这样的微话题，#雷锋接力#乘公交上班，给一位带着小孩的母亲让座，听着耳旁想起孩子幼稚的一声“谢谢”，回眸一笑，就当什么也没发生，突然觉得这才叫“雷锋式生活”。回家发现楼梯间里都是垃圾！回家拿起扫把一口气儿，一层扫到六层，当没事发生过，突然觉得这才叫“雷锋式生活”。亲们，编辑#雷锋接力#+发生在你身边的“雷锋式生活”用微博把它们记录下来吧，让我们一起过“雷锋式生活”吧！