新形势下电视文艺晚会平民化的思考

赵 琳　(南京广播电视集团　江苏南京　210000)

2013年8月13日，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局针对文艺晚会一味追求大场面、大舞美、大制作，奢华浪费、竞相攀比等不良现象联合发出《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》。通知从整治“四风”出发，要求各种文艺晚会进一步规范。“提倡勤俭节约、反对铺张浪费，提倡简朴大方、反对豪华奢侈，提倡因地制宜、反对大操大办，防止拼明星、比阔气、讲排场。”2013年11月12日闭幕的中国共产党第十八届三中全会更坚定了在新的历史阶段，我党要走群众路线的步伐，提出了媒体宣传方面要“多使用群众语言，说百姓听得懂的话”，“把镜头对准基层，把版面留给群众”等具体要求。面对新形势，如何将电视文艺晚会平民化值得我们深入思考，本文将就此问题展开论述。

一、突出平民主体，让百姓走上舞台

举办电视文艺晚会的目的是为了丰富广大人民群众的文化生活，但是近年来有些大型电视文艺晚会，观众却成了晚会的陪衬，甚至成为会场背景的一部分。有些地方政府举办的电视文艺晚会，几乎成了当地名人的展示场，这从根本上背离了文艺为广大人民群众服务的根本宗旨，也不利于社会的和谐发展。

针对这种现象，我认为首先要将电视文艺晚会与商业演出的性质区分开来。电视文艺晚会往往肩负着特殊使命，目的是慰问广大人民群众、所服务的主体自然是平民百姓。但是在五部委的通知下达之前，很多时候却不是这样。一些地方举办的电视文艺晚会，地方领导主要有三个目的：与名星们握握手；地方财政花钱让自己和亲朋好友享受；借此机会大力宣扬政绩捞取政治资本。这种晚会不但劳民伤财，也让广大民众极为反感。从这一点上看，五部委的通知与观众对电视文艺晚会平民化的呼声是同步的。我们必须明确电视文艺晚会的服务性，其服务主体必须是平民百姓。其次，在节目内容上要多突出普通百姓的艺术形象，多反映平民阶层的生活和情感，这样才容易引起观众的共鸣。最后，要让百姓真正走上舞台去进行艺术表演，他们的背景决定其形象更易于被百姓接受，以此来增强整台晚会的平民性。实际上，在近年的电视文艺晚会中，许多登台表演的平民不但具备了很高的艺术水准。同时，也在广大的电视观众中引起了极大的反响和共鸣。如我们所熟悉的“大衣哥”朱之文、“草帽姐”徐桂花、“山楂妹”张月乔等。

二、主持人在语言、形象上要平民化

电视文艺晚会主持人的表现决定着整台晚会的基调，从词汇运用、语言风格、语气语调，到主持人的形象设计都与整场晚会是否为平民百姓所接受有着一定的关系。如果电视文艺晚会的主持人用词像主持会议一样严谨，腔调像朗诵诗歌一般抒情，主持人为了主持而去主持，丝毫没有将自己的真实感情融入到晚会当中去，那么将很难把平民观众的情感带入晚会中，更无法与平民观众进行思想上的互动。这样的晚会就注定了对百姓观众失去了吸引力。

时代在发展，人们的观念意识与过去不同了。过去的晚会主持人简单说就是个报幕员，语言风格上需要几分庄重，用词也可以多几分严谨。现在就不一样了，为了更贴近平民百姓，主持人用词要口语化、生活化，多说一些百姓语言，表达方式要自然，语气语调要像朋友间说话或者家庭沟通一样。只有这样，节目才更容易被接受，思想才更容易被表达。央视《实话实说》主持人崔永元被观众广泛认可，主要就是因为他那极富平民化的语言。一些深奥的科技话题，崔永元以他特有的群众化语言说出来，就很通俗易懂，而且说话时表情轻松自然，没有一点可以雕琢的样子，让老百姓一看就觉得亲切，在潜移默化中就投入到节目当中去了。在2013年的央视中秋文艺晚会中，来自两岸三地的五位主持人的用词也十分口语化、生活化，在节目进程中主持人甚至以交谈的形式来主持晚会。

除了语言方面，主持人的形象也应该引起注意。大部分观众在心理上更乐于接受平民形象的主持人。如果主持人服装太过华丽、发型怪异，观众就会产生一种距离感、厌恶感。倪萍作为一个成功的电视文艺晚会主持人，就与其形象与风格有着很大的关系。在她主持晚会的时候，人们所见到的就是一个生活中普通女性形象，亲切纯朴，善解人意。

三、编导、演艺人员需在生活实践中不断创新

有些电视文艺晚会从节目内容上来说，是脱离生活实践的，使广大观众觉得离自己的生活很远，观众自然就不可能接受节目内容。我们有些编导人员、演艺人员常年局限于他们的“圈子”内，不接触平民百姓的实际生活，靠臆想和推测进行所谓的创作和表演，贵族一般地高高在上，自我陶醉，忘记了艺术来源于生活这样一个真理，这样是很难推出具有广泛影响力作品的。

赵本山之所以受到广大观众的喜爱，是因为他就是一个农民出身的草根艺术家。他所表演的节目内容一般是把他在东北农村的真实经历，经过艺术加工以小品的形式呈现给广大观众。演绎的是身边事，还原的是身边人，让平民百姓一看就觉得似曾相识，从而感到亲切。最近网络上对赵本山的小品表演评价不如以前了，很大程度上是因为赵本山近年来接触平民实际生活机会少了，节目内容上大多雷同，没有创新，越来越依靠语言上的游戏，这样就很难再推出比较优秀的作品来。

在节目内容上还应该注重不断创新。大多数电视观众希望文艺晚会中既要有熟悉的著名演员，还要有新人涌现，新作品推出。希望看见老演员是因为观众的慕名心理和怀旧情结，但是如果每一场电视文艺晚会都是几个熟悉演员演那几个节目，给观众的感觉和看电视重播一样，就毫无吸引力了。因此，观众在希望看到“老面孔”的同时，也期待着看见新面孔，盼望着新作品和新的表演形式的出现。

综上所述，电视文艺晚会的平民化，不仅是我国广大电视观众的呼声和政策的导向，也是国际上近年来电视媒体的发展趋势。在新的历史发展阶段，我们更要坚持以人为本的理念，突出为人民服务的根本宗旨，牢记“三贴近”，使电视文艺晚会变成一股凝聚力、一种正能量。

参考文献：

[1]多娜.平民化与庸俗化之比较[J].新闻前哨,2004（10）.

[2]陶宇新.对电视晚会创作理念的反思[J].南方电视学刊,2012(02).

[3]施晨露.节俭办晚会,节味一样浓[N].解放日报,2013-9-20.