数字时代广播电视发展及经济学研究

赵晶

摘 要：社会、经济的进步对广播电视行业具有一定的推动作用，然而广播电视作为公共传媒对社会、经济的发展也具有一定的反作用。想要发挥好广播电视对行业对社会、经济的推动作用就要对其经济管理进行关注。本文通过对我国广播电视行业经济管理的目标与经济管理面临的三个方面进行分析，提出了几点有效加强广播电视经济管理的方法。

关键词：广播电视；经济管理；方式

一、我国广播电视行业经济管理的目标

（一）实现企业价值最大化。广播电视行业实现企业价值最大化不仅是指企业获得最高的利润回报，还有就是对社会承担最大化的责任。保证企业投资人的投资价值，保证企业员工的劳动回报，保证社会责任的承担力度，广播电视行业只有做好这三个方面，才能为其长期稳定的发展提供保障。

（二）实现企业资本有效持续的增值

广播电视行业利用对自身经济指标体系进行的分析结果对企业经营发展的现状做出合理科学的评价，进而对企业的经济管理水平进行判断，再将判断结果与企业已制定的经济管理目标进行比照，运用此方式来对企业资本是否得到了有效持续的增值做出评价。

（三）实现资本配置最优化

伴随着广播电视行业不同阶段的更换与不同理财环境的变更，广播电视行业在每个时期的经济管理目标也是在不断的变化着的。如今的经济环境对广播电视行业提出了更高的要求，这便要求企业在进行经济管理的过程中对企业内部的资本配置做出最优化的调整，对出现的信息不对称现象进行消除，保证资本配置的最优化的同时也为各方利益提供保障。加强对企业内部的人力资源与信息技术资源的重视程度，使其与企业资金、物力一并形成新的企业资本结构，促进企业资本配置最优化目标的实现。

二、我国广播电视行业经济管理面临的三个阶段

（一）经营收入管理与经费管理相结合的阶段

自我国广播电视行业进行了合作、合资经营的改革之后，整个行业运营的经费以从国家广播电视部门全额支付的形式变成了需要企业自身承担的形式，这就意味着企业经营收入的绝大部分都要变成资本的形式投入到行业运营中去。为此，广播电视行业要不断的寻找新的经济收入增长点，为经营利润的提高寻找合适的方式方法，对原本以广告宣传收入作为单一收入的运作模式进行改革，逐步实现广播电视行业经济收入多元化的经营目标，也就是要求广播电视行业在企业运营的过程中采用将企业经营收入管理与经费支出管理相结合的新型管理方式。

（二）广播电视行业进入现代化管理阶段

随着科技水平的不断发展，有线电视与数字电视对广播电视行业的扩充在为广播电视行业带来了新的经济增长点的同时也为其企业管理带来了新的难题。紧接着NGB的加入又会将企业经济管理的工作提升到另一个难度级别。因此，广播电视行业要与时俱进，进入现代化管理阶段。

（三）提高自身经济管理意识阶段

虽然我国广播电视行业已进行了合作、合资经营的改革，但其内部的财务会计制度却依旧沿用事业单位进行经济管理的会计制度形式，使得经营方式与管理制度不符的情况发生，也为行业的发展带来了不小的阻力。事业单位的财务会计制度在责权划分方面很不明确，一旦出现财务问题便会出现相互推诿的状况，且运用事业单位的财务会计制度在企业的运营中会使得经济管理工作人员无法运用合理的方式对资金进行筹划，进行成本核算时也只是运用最为简单方便的方式，社会经济效益受不到员工关注，对经济管理工作不够重视。

三、加强广播电视的经济管理的方式

（一）观念更新，加强经济管理工作

确立以经济利益为核心的经营理念，重视企业外部竞争，细化企业内部的财务管理工作，对广播电视行业的资金流动方向进行关注，对企业财务信息进行掌握。将经济管理作为企业管理的重中之重，以应对现今以市场为导向的经济环境，并通过对企业自身的合理评价来实现资源的合理配置，减少竞争风险。

有效发挥企业领导的影响作用，首先是企业领导从内心将对企业管理的理念进行修正与更新，再将此理念对企业员工进行传达、推广，使其对员工产生深入人心的影响作用，才能自上而下的对企业经营观念进行全面的更新。对员工进行以经济管理为企业管理核心的经营战略分析，强化经济管理在员工内心的重要性，且进行经济管理企业化的改革，使经济管理积极的功效得到充分的发挥，从而促进广播电视行业的发展。

（二）对财务人员展开全面的素质培训

广播电视行业的经营发展少不了经济管理部门各个综合性高素质人员的配合与努力，为了使得广播电视行业能够获得更好的发展，就要对企业内的财务人员进行定期培训与考核。对新工作技能的培训，使得相关人员可以在工作过程中及时的加以运用，为财务信息的真实性提供保障；采取相应的技术考核制度，并将考核结果实施奖励挂钩原则，提高员工工作的积极性，使其能够为企业创造更高的价值。提高财务部门的工作积极性，为经济管理目标的实现与企业决策的进行提供保障。

（三）完善企业经济管理制度

注重成本管理，一是广播电视产品的制作成本，二是广播电视产品的播出成本，对成本支出进行研究分析，做好成本预算，以此为依据对企业的投资成本进行控制和评估。运用预算管理与资本管理的方式为成本管理提供方便，对财政支出进行合理的控制与最优化的安排，解决企业单一化的广告收入问题。建立健全企业经济管理制度，为企业竞争提供可能，为企业经营发展提供便捷。

（四）确立企业营销思维

广播电视行业应充分利用其消费群体天然覆盖的优势，对自身的营销思维进行拓展，实施多样化的经营战略，拓宽资金来源渠道，实现企业利润最大化的经营目的。多样化经营方面可利用频道资源丰富的优势对消费者提供不同的套餐服务，加强宽带网络的普及程度等。资金来源渠道拓宽的方面可以选在以其他相关行业开发的形式来进行。

四、结语

面对改革的新形式，广播电视行业在各个方面做着改革、更新的努力，尤其是在经济管理的方面，越来越受到行业内的重视。在经济管理方面做好对其新形式的了解，在每个阶段都做好相应的应对措施，明确企业自身设定的经济管理目标并为实现它而不断的努力，只有做到面面俱到，才能使广播电视行业在激烈的市场竞争中得到更好地发展。

参考文献：

[1]王彦.论广播电视传媒体制与三网融合推广发展革新分析[J].东方企业文化.2012（11）

[2]戴冬慧.对广播电视信息网络行业财务管理的思考[J].中国乡镇企业会计.2011（11）

[3]杨立华.行政事业单位票据管理之我见[J].现代经济信息.2011（17）

[4]周末.行政事业单位资金往来结算票据使用管理浅析[J].财会通讯. 2010（26）