企业新闻宣传应“五勤三贴近”

□ 李凤义

企业的宣传工作是企业整体运作的一个重要组成部分。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要方法之一。随着市场竞争的日趋激烈，树立企业的品牌已经成为企业持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作，以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过宣传自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额。

企业新闻宣传工作的作用

企业宣传是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以准确、及时地传达到企业的各个层面，以统一认识，凝聚力量，达成共识。企业还可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、企业发展动态及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。

企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。

宣传工作要坚持“五勤、三贴近”

宣传内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。

对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。

对外要宣传形象，增强企业竞争力。一是大力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务，培育知名品牌，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业新风尚、新变化，培育良好的企业信誉，树立企业的诚信形象；四是大力宣传企业积极参加社会公益活动，树立企业的公益形象；五是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；六是大力宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。

为保证宣传内容按照多样化、多层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求，就需要专、兼职通讯员要“贴近实际、贴近职工、贴近生活”，通过“勤跑、勤看、勤问、勤写、勤拍”来挖掘丰富创新宣传内容，这样宣传工作才能增强针对性、生动性和实效性，才能生动活泼、引人入胜，富有创新成效。

立足企业岗位做好宣传工作

企业宣传工作者要做好宣传工作，首先要坚持党的领导，要认真贯彻公司党委制定的方针政策，积极配合党委的工作中心和工作重点。其次，要有必备的基本业务技能和工作方法，了解工作岗位的特点和具体的职责范围，明白本单位的工作目标及对公司生存发展的意义、功能，才能在具体的工作中做到思路清晰、目标明确，充分发挥主动性和创新性，成为一名适应单位需要的优秀工作人员。

要加强理论学习和职业道德修养。理论的学习包括三个方面：一是新闻采编业务方面的理论，不断提高业务水平。二是政治理论，通过提高政治素养，把握正确的舆论导向。三是公司的制度、重要文件、会议精神等。另外，作为新闻宣传工作人员，良好的职业道德是必不可少的，要有强烈的责任感和事业心，认真求实的工作态度，吃苦耐劳的精神，以及谦虚谨慎的思想作风。

要围绕公司的改革和施工生产进行选题报道，营造良好的宣传舆论环境。中国石化近些年一直坚持深化改革，努力适应我国社会主义市场经济环境。改革与生产经营成为公司的核心工作。因此，新闻采编必须立足于这两个方面，服从公司大局，关注公司的大政方针和工作主导思想，了解公司的经营理念、发展方向，选好立足点。积极宣传报道公司的改革举措、成果和生产经营业绩，让职工理解改革、支持改革，投身到公司的改革和发展事业中。

要深入施工生产一线，准确及时报道施工生产最新信息。以宁波工程公司为例，该公司是施工企业，一切工作都要围绕中心工作——施工生产建设开展，我们要重视主业，要了解各单位、各部门的生产经营状况，职工的思想动态，切实地报道如火如荼的生产场面，以鼓舞人心、振奋精神，宣传、引导职工群众团结一致，为实现公司的进一步发展而努力奋斗；要深入基层，听取职工群众的心声，为职工群众说话，得到广大职工群众的支持和拥护。

保持新闻敏感性，做好传媒的有心人。新闻敏感能力来自于对政策的正确理解、对形势的敏锐观察、对实际的深刻了解、对问题的深入调查，以及扎实的理论功底和科学的思维方法。这种能力并非生而有之，只能靠刻苦学习和新闻工作实践的锻炼，在平时工作中时时处处做个有心人，多动脑思考，以独特的视角捕捉信息。

在立足内部宣传的同时，加强外部的沟通和宣传。要进一步加强针对集团公司的宣传。在网络宣传方面，要借助先进的网络媒体优势，通过网站发布新闻、成果、广告，扩大公司的影响，宣传公司的业绩，为公司更多地承揽任务、更好地吸引人才造声势。