雄心勃勃

刘炽

英菲尼迪肯定也觉得改名字得有一个适应期，所以新的命名方式将在明年正式执行。改变车型命名体系的好处是非常直接明确的，那就是清晰统一：以Q和QX分别命名轿车系列和SUV系列车型，在字母后以两位数字划分车型级别，新的命名方式可明确传递产品级别信息，更容易消费者理解和记忆。

改名之后，英菲尼迪的产品阵容如下：风尚运动型SUV QX50（EX），商务舱级豪华七座SUV QX60（JX），先锋跑车型SUV QX70（FX），“陆上奢华专机”全尺寸SUV QX80（QX56），硬顶敞篷跑车Q60（G系硬顶敞篷车），以人为本的豪华商务座Q70L（M长轴距版），以及新世代豪华运动轿车Q50。其实

至于为什么选择Q这个字母，我其实也有点疑惑。首先，英菲尼迪个性鲜明，造型张扬，和可爱似乎搭不上太大关系；Q让我联想到的另一个形象是那个给007提供各种奇特、厉害装备的英国老头——似乎离题也有点远；合理的解释只剩历史渊源了，英菲尼迪的第一款轿车是Q45，第一款SUV是QX4，现在调整命名体系的时候从品牌历史中寻找财富，也属正常。

更改命名体系这个事儿本不复杂，不过值得玩味的是英菲尼迪这一举动透露的深层原因。首先是英菲尼迪意图大举扩充产品线：如果只有少数几款车，随便怎么命名都无所谓，但对于一个庞大的产品线，命名体系不明晰则是致命的，调整命名体系显然是英菲尼迪在为产品线的扩充做准备。其次是品牌形象的明晰与升级：“我们坚信情感是打动消费者的关键因素，未来，我们将从‘情感共鸣、感官体验和个性表达出发，打造一个最感性的豪华汽车品牌。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士这样说。将设计的个性联结到感情表达的层面，的确高端、上档次。所有这些动作，都源于英菲尼迪希望从目前的阵营里再进一步，跻身主流豪华品牌行列这一企图。戴雷博士对此毫不回避：“英菲尼迪正在进入一个令人兴奋的全新未来，我们将通过明确的规划逐步成为主流豪华车品牌阵营中的重要成员，英菲尼迪全新命名体系的推出是实现这一目标的重要战略之一。”说实话，目前英菲尼迪前后左右的小伙伴们肯定也都憧憬“跻身主流豪华品牌”，而英菲尼迪正在雄心勃勃的付诸行动。