贵人鸟:体育用品行业回暖 小鸟有望快乐飞翔
2014-01-21王志球
王志球
即将登陆资本市场的贵人鸟股份有限公司(简称“贵人鸟”)成立于1997年,主营业务为贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售。公司自成立以来,始终坚持以“运动快乐”作为品牌的核心理念,以运动时尚化、生活化作为切入点,凭借广泛而高效的营销体系,迅速崛起为国内运动用品行业的新锐力量之一。特别的是,体育用品行业在经过一年多的去库存之后,目前行业明显回暖,公司也有望重回快速增长的轨道。
差异化战略造就品牌优势
公司将“运动休闲”作为产品开发的核心理念,塑造了贵人鸟品牌“运动快乐”的内涵,避免了与专业运动品牌的直接竞争。而在我国由体育大国向体育强转变、体育运动回归大众生活的背景下,运动休闲服饰的市场潜力非常大。凭借差异化的品牌定位、时尚的设计、超高的性价比,以及全方位多层次的整合营销活动,公司产品在二、三、四线城市获得了消费者的高度认可,经过多年耕耘,已成长为区域优势品牌。
在三、四线城市的营销网络具有突出优势
公司营销网络遍布全国31 个省、自治区和直辖市,数据显示,从2010年末至2013年6月30日,公司品牌零售终端数量从4027 家增加到5508 家,零售终端总面积从282086.87 平方米增加到415268.98 平方米。从公司的差异化战略出发,公司重点布局三、四线城市市场,避开了与国内外一线品牌的正面交锋,塑造了独特的领先优势。随着品牌销售渠道的迅速拓展,带动了公司营业收入的增长。
研发设计能力出众
公司一直坚持自主研发设计的理念,本公司目前共有核心研发人员134人,具备较强的运动鞋服设计能力,不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势,并最大限度地考虑了国内大众消费者的身材比例、穿着习惯和审美品味。而且,公司全部研发设计方案均由团队集体完成,减少过度依赖个别设计师的风险。
本次登陆上交所,公司拟发行股数不超过10000万A股,募集资金拟投向全国战略店建设项目、鞋生产基地(惠南)建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目,总投资88220.54万元。上述募投项目具有良好的前景,是对公司现有业务的重要补充,对公司进一步发展壮大具有战略意义。一方面,在行业回暖的背景下,产能规模的扩大有助于公司重新回到快速增长的轨道。另一方面,可增进营销网络的深度与广度,从而起到稳步提升公司市场地位的作用。同时,随着公司登陆资本市场,公司的品牌形象也有望进一步深入人心,反哺公司业务,形成良性循环。