服装产品的特点刍议

彭景　宗同惠

摘 要 服装产品是时尚文化中最能体现时尚的部分，它有很多与时尚文化相似的特点，又有它的特殊性。作为一种时尚产品它的特点， 一种产品在消费者心中有着很高的认知度，消费者就会愿意以更高的价格去购买它，因此产生了一些产品拥有高附加值甚至垄断附加值，而一些产品只能以一般附加值甚至低附加值出售的现象。

关键词 商品 服装 系列 时尚

服装不仅是用来观赏和展示的，更是用来销售的。企业设计和生产服装的最终目的是收回成本，赚取利润。服装是产品也是商品，商品是用来交换的劳动产品。对企业来说，通过商业交换行为获得经济回报，以作为下一生产循环的资金来源和员工薪酬。对消费者来说，服装可以满足其穿用要求或美化自己、体现身份、追求新生活方式的目的，为此消费者需要通过交换的方式获得。现代市场证明，消费者购买服装的商品效用（从某种商品的消费中得到的满足程度），首先是追随某种生活方式或完善个人形象，其次才是服装产品的穿着功能"这也就形成了品牌与非品牌，精心设计的产品与走模仿路线产品的价格差异。好的服装产品代表的不仅仅是服装，还反映出你是谁以及你的生活态度如何。

服装产品的多变性。首先是来自它的时效性，服装产品是时尚文化里对时间最敏感的部分，服装在应季时市场价格最高，季节一过，它的价格就会迅速降落，取而代之的是新一季的产品。服装式样不断推陈出新，市场上的产品永远设计不完，也永远买不完。正因为服装多变，才使得人们在穿着上有时髦与落时、前卫和保守之分，服装的多变性也促使着整个社会的服装业！时尚业不断向前发展。其次，服装产品的多变性还来自于它的多元化。现在时尚文化的表现形式繁多，反映到服装上就是人们穿着越来越突出与众不同的个性。不同的文化表现在服装上就呈现出各种不同的风格，而且这些风格更多地表现为与传统主流文化不同的非主流倾向，。服装产品多变性的原因来自于它内部诸因素无止境的重复及更新。打比方来说，它像一部永动机，它的动力来源就是自身内部诸零件之间的永无止境的重复翻新和相互组合。服装流行动力学的原则就是它的自我更新和自我推动。这种自我推动性最本质的原因则是来自于人永远追求新事物的本能和自我超越的本性，像对待时尚文化一样，人们也总是喜欢穿新颖的服装，喜欢穿上它之后的优越感。所以，人们总是不断地提出对新产品的需求，总是想尝试不同的形象，而服装正以多变！速变的姿态来满足着这些需求。

时尚性。服装产品具有很强的时尚性。对企业和设计师来说，他们都希望自己的产品能够符合当下的时尚趋势并能引起新的流行时尚；对消费者来说，他们也希望自己的穿着被他所属的群体接受认可，穿着太落时会引起心理上的不安全感，所以服装的发展趋势总是向前的。一方面，服装体现时尚流行；另一方面，服装又能引领新的时尚。首先，服装产品体现当下的时尚文化趋势。服装产品设计要充分考虑市场需求，了解市场动向和人们所倾向的生活方式，服装除了具有穿着功能外，更要满足人们在精神方面的需求。比如，现在的休闲装产品大都表现出一种年轻人追求自由、不受约束，我行我素的特点，风格更加轻松、随意。

服装从来没有像现在这样多元化，女装可以阳刚气男装也可以阴柔，只要设计得有特点，即使造型怪异也会有它独特的消费群体。年轻人的生活和休闲娱乐方式也为服装产品设计提供了广阔的创意空间和设计灵感。再比如，现在的职业装设计休闲化的元素越来越多。因为在现代的大中都市中，如青岛等地，白领们的穿着有休闲化的倾向（有制服穿着要求的除外）。现代人已经把工作看作是生活的一部分，更愿意在一种轻松偷悦的状态下工作，服装正好可以起到缓解压力、提高愉悦度的作用。还有，现代人更加重视体育运动和身体健康，工作闲暇之余，会去参加一些如登山、骑车、游泳、滑雪等体育休闲活动，以达到身心放松、强身健体的目的。因此现在的服装市场中运动装、户外装占的比重越来越大，一些相关的体育用品也有很大的市场空间，休闲装设计中也采用了很多运动装元素，这都反映出人们越来越强的健康意识。

国内的一些企业也借助奥运会的东风，将运动、健康的理念渗透到服装设计中。其次，服装引领新的时尚趋势、服装产品总是以超前的状态发展，它展示给人们的总是新的形象和流行元素，向人们预见将来要流行的样式，它才具有被追随的价值。服装产品的精神功能又可以向人们传达新的生活方式，引起人们向往进而形成流行。服装还带动着它周边事物的发展，如饰品、化妆、美容等，服装产品作为时尚文化的核心部分奏响了整个社会时尚的主旋律。而现在便捷的媒体传播也使服装引领时尚成为可能，各种发布会、杂志、电视、平面广告，都可以成为其传播的载体和信道，甚至连名人名流的穿着也扮演着宣传的角色。这些传播方式已渗透到人们生活的方方面面，影响着时尚流行的发展方向。

系列性。服装产品的系列性是指每个独立的个体之间具有相同或相似的元素，它们以一定的次序和内部关联性构成，如款式、色彩、面料和装饰手法上有一定的呼应。每件产品相互独立，又因为具有一定的相似性而构成一个整体。企业每一季推出的新款都会有一个或几个主题，在同一个主题下的服装产品构成一个系列，它们风格统一，款式相近但不雷同。对一个品牌来说，产品的系列感强有助于在消费者心目中建立一个鲜明的品牌形象，也有利于充分地展示设计理念和设计风格。单品往往不具备量的优势，如果它们各自孤立彼此之间没有联系，会给人杂乱无章、不成系统的印象，还会增加企业的设计和生产成本。系列化也有利于企业生产时的规范性，有利于提高生产效率。产品成系列性也意味着设计师在每一季做策劃时会对风格和主题做一个取舍，不可能面面俱到。这就需要设计师对市场有一个充分而准确的了解，能够敏锐地把握住流行趋势，推出的产品既需要体现时尚潮流，又要特色鲜明，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

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（作者单位：河北美术学院）