浅谈词汇学中的企业名

摘 要：本文从企业名的来源、企业名的语言特征与规范、企业名的移用原则进行研究，拓展词汇学关于企业名的研究领域，对已有的研究成果进行一定的继承和展望

关键词：企业名；专名移用；修辞审美；移用原则

作者简介：王立军（1987-），男，黑龙江庆安人，哈尔滨师范大学，文学院，2012级硕士研究生，汉语国际教育专业。

[中图分类号]：H195 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-12--01

企业名称是一种具有标识作用的语言符号，不仅具有对大众“投其所好”“循循善诱”的特点，而且常常直接突显特定时期的社会文化走向。研究这种商业领域的命名特点，不仅可以丰富语言学自身，而且可以健康社会语言生活，解决与语言相关的社会问题，推进社会发展。

一、企业名的来源与移用

1、国内有关企业名的研究

徐国庆在《语言文字应用》（1993）一文中对企业名对专名移用及其规范的研究，这个专题取得了很大的发展，对于企业名对专名移用及其规范的研究推动了语言文字系统的全面发展。徐国庆提出来企业名对专名的移用及其规范，企业名移用的类型和原则；

2、 企业名移用的类型

刘宁生先生在《关于店名的综合研究》一文中提出，典型的企业名大概分五项，即 A企业所有制性质； B企业所在的城市；C企业名中重要的区别特征；D企业经营的项目与门类；E企业性标志

2.1企业名中人名的移用

移用的人名包括两个方面：

（1）与企业相关的创始人、生产者、经营者、投资者等有着密切关系的人；

（2）消费者相关的崇拜，喜欢的人物，这类人对消费者的消费行为产生影响；

例如沈阳的“瑞丰”糖果生产厂是该厂厂长林瑞丰所命名，移用其名或姓构成。像这种移用经营者的姓名构成企业名更为普遍，如秋林公司，但多属有一段私营历史的老字号，而私营企业移用经营者的名字比较集中。

2.2企业名中地名的移用

地名主要包括四类： 1）行政区划名称；2）居民地名；3）自然地理实体名称4）具有地名意义的建筑名称

移用地名可以全程移用，也可以简称移用，还可以合称两个简称，例如，“哈龙”新型建筑经销公司，“松哈”开关厂。

2.3企业名中企业名的移用

在社会经济活动中，企业与企业之间存在着千丝万缕的联系，所以一些企业名也由其他企业名构成，例如，“黑又亮”鞋油——“黑又亮”日用品总厂，“星光”机械厂---“星光”汽车，“万里”制鞋厂---“万里”百货商店。

二、企业名的语言特征及其规范

1、企业名命名的方法趋同与创新

从语言材料来看，“语言是人们表达思想、进行交际的最重要的工具，但语言表达思想的功能也有它的局限性”（徐通锵，1997）。虽然汉语有着丰富的字、词，但能用于商店名称的比较有限，能做到音、形、义皆佳的就更少。

命名方法的趋同与创新，无不体现商业单位的品位和追求，刻录了其所在地域的文化传统，是一座城市极为宝贵的无形资源和软竞争力。

2、企业名的修辞及审美取向

“对企业名中引用、双关、仿词、比喻、夸张、借代、反语等常用的修辞手段进行分析， 总结了企业名命名修辞的使用特点， 认为企业名修辞的理解以词义的不确定性为前提， 通过关联联想形成心理复合空间来实现。企业名修辞现象反映了当代人对传媒文化的追随、追求标新立异等社会审美取向， 以及张扬个性、追求个性的审美取向。”（王玉华，2006）。

“企业名特殊的语法结构决定了企业名语言修辞的局限性。”（赵爱英，2009）。企业名的辞格形式有：比喻、夸张、双关、比拟、仿词、借贷、反语，此外，许多企业名运用象征手法从而赋予其象征意义，激发人们联想。

三、企业名的移用原则

在社会经济生活中，企业名的移用更为广泛，但是，移用又不是随心所欲的，要遵循着社会的、心理的、法律的种种规范。应该遵循两个原则：一、级次性原则；二、相关性原则；（徐国庆，1993）

级次性原则是移用地名，尤其移用行政区划名称和居民地名称所遵循的原则。级次性原则要求企业在级别或地位上要与被移用的地名相称。例如，“黑龙江”乡镇企业联营公司是省属企业，“哈尔滨”塑料公司是市属企业，“香坊”豆制品厂是区属企业，“曲线”企业公司是街道企业，他们分属不同级别部门管辖，因此也应用具有次级性意义的地名称谓。

结束语

通过对词汇学中企业名的研究，阐述企业名的构成及其作用，能给企业带来一定的商业价值，所以对于该专题的研究，具有一定的意义。同时在词汇学领域，进行一定的开拓创新，极大地促进汉语词汇学和社会语言学的繁荣。

参考文献：

[1]徐国庆.《品名、企业名对专名移用及其规范问题》[J].语言文字应用，1993.

[2]刘宁生.《关于店名的综合研究》[J].语言文字应用研究所，1991.

[3]王玉华.《店名修饰及其审美取向》[J].天津大学学报，2006，（9）.

[4]常敬宇.《汉语词汇和文化》[J].北京大学出版社，1995，（8）.

[5]楊绪明.《店名用语异化现象纵观》[J].广西师范学院学报，2011，（7）.

[6]赵爱英.《店名的语言特征及应用规范》[J].淮北煤炭师范学院学报，2009，（6）.