走进4G，谁的唐僧肉？

马振贵

在一个并不特殊的日子里，中国4G牌照就出炉了，而市场一度揣测会是12月18日中国移动发布自己的“和”品牌时一并公布，结果工信部赶早了一步，也让中移动的18日发布会没有什么期待了。和外界预想的一样，三大运营商都获得了TD-LTE的牌照。当然，中国移动对TD-LTE的主导权或许更大，而且布局也会更积极。然而，这不是最主要的，关键还是看4G牌照发放之后，对于我们而言，是不是有一种新的改变？可以预见的是，很多企业都在紧盯着中国4G牌照及其后续的发展方式。究竟其间又孕育着多少机会？4G的来临能打破运营商的竞争格局吗？设备制造商和终端制造商能在4G发展布局中获得多大的利益？内容厂商又会如何借助4G的快速优势带来创新性的应用改变？

运营商，蹲点的和玩票的

国内4G的建设和发展首当其冲的就是中国移动，因为众所周知的原因，在3G的发展中，中国移动其实是落后的，也正因为选择了自主的模式，让联通和电信可以在移动市场上快速地向中国移动靠拢，虽然整体移动用户基数中国移动还是首屈一指，不过在3G的用户群体中，中移动已经没有什么优势了。尤其当联通和电信都引进了一些高端终端产品后，比如iPhone等。在智能手机越来越被用户接纳的时候，宽带速度成为用户选择网络的一个不可或缺的因素。这时候，谁家的网络更给力，尤其是移动数据传输速度的快慢决定了部分用户的取舍。

因此，我们看到中国移动对4G的布局更积极、更上心，网络的铺设和前期的投入也都是其他两个竞争对手所难以比拟的。如今，三大运营商各获得了一张TD-LTE牌照。目前，中国移动在部分城市进行了友好用户体验活动。北京移动4G上网伴侣MIFI产品的套餐资费为，用户预存600元并办理承诺消费业务后即可免费获得4G上网伴侣一个，12月31日前办理套餐还可额外专享连续6个月每月500M的本地4G流量。该4G数据终端流量的资费为100元/月，可享2GB流量，超出后资费为0.29元，套餐月封顶费用为500元，套餐月封顶流量为15GB。

对于中国移动来说，4G来得越快越好。而联通和电信则希望推迟4G的普及，以利用3G优势赢得更多的市场，巩固地位。可以预计的是，在牌照发放之后，中国移动的4G会率先领跑。电信和联通的热情有待观察。电信和联通怎么玩？中国移动无论是放号还是基站配置都走在了前例，唯一的短板或许是手机终端，不过随着牌照的发放，手机制造商的4G终端也会蜂拥而至，或许今年不会太多，但到明年电信日的时候，相信4G手机将铺天盖地的成为主流。这时候的电信和联通是尴尬的。运营商经营多模式是必需的，因为要在信号无法完全覆盖的情况，进行4G到3G/2G的无缝切换，这样的话，联通和电信在手机终端方面也没有什么优势可言了，在同样需要支持TD-LTE的情况下，联通和电信也需要重新配置自己的合作商。3G还承载着他们更多的梦想和机遇，因此，可以预见的是，在早期的发展中，电信和联通都会落后中国移动一个身位，中国移动能在第一时间抢占多少先发机会，也值得玩味和期待。

设备商，铆足劲儿干一票

2013年，中国移动下半年招标20万TD-LTE基站，合同金额超过200亿元，而2014年，中国移动4G建网的资本开支则会高达500亿元，基站将新建超过40万个。与此同时，中国电信也披露明年4G建网投资将会达到400亿元以上的水平。可见，通信设备制造商在这场4G的大建设中将获得更多的机会。事实上，无论高通还是诺基亚都对中国4G发布表现出强烈的兴趣。再加上爱立信以及中国本土的华为、中兴等厂商，4G在中国的上马将给设备制造商带来更多的机会。

预计中国三大运营商在4G基础建设上的投资会过千亿，设备制造商的机会可见一斑。中国移动之前公布的2013年TD-LTE无线主设备招标结果显示，华为、中兴、爱立信、大唐移动、诺西、上海贝尔、烽火通信、新邮通、普天等9家企业中标。中国电信的4G招标结果显示，中兴、华为、上海贝尔分别获得了32%、29%、16%的市场份额，新邮通和大唐移动份额都为6%，爱立信和NSN都为4%，烽火通讯为2%。初步来看，在运营商的4G设备招标中，华为、中兴等国产设备商占据了主要的市场份额，成为国内4G盛宴的最大受益者。

终端商，喝汤的吃肉的

4G到来之后，终端厂商是最热闹的。据悉，索尼、三星都已经在国内推出4G手机。而近两年表现不俗的国产手机，如华为、宇龙酷派、中兴、联想等厂商都在加速4G手机的开发步伐。目前获得4G许可的4款手机品牌分别是三星、索尼、华为和中兴通讯。

众所周知，我国手机市场需求规模巨大，但高端领域往往被国外品牌所占据，使其获得了高收益，而国产品牌则难以立足。如今在政策的支持下，国产品牌能率先在4G领域占有一席之地，有望与国外品牌平起平坐，挤入高端市场。

其实，在3G市场，国产手机的成绩也是有目共睹的。根据美国市场研究公司StrategyAnalytics（SA）近日公布的数据显示，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升，第三季度华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

国产手机厂商在3G智能手机技术领域逐步追赶上国外手机厂商的同时，也逐步意识到，虽然中低端产品能迅速抢占市场份额，但是面对高端产品的丰厚利润，国产手机厂商亟待转型，如何在高端市场立足是非常关键的。

可以预见的是，随着4G的来临，国产手机将迎来一个新的发展机会。依靠4G超快的网速，进一步优化用户体验，同时增加在产品硬件设计上的投入，结合移动互联网和社交网络，国产品牌和国产4G高端机型的构建将变得非常重要。

目前，一些国产手机已经开始构建自己的双品牌，在原有品牌的基础上推出新品牌进入到高端市场，希望能够在和三星、苹果的竞争中获得更多的机会。经过在智能手机市场上积淀的人气，国产手机品牌的市场影响力也非同寻常，唯一遗憾的是在高端市场还难以寻找到更有效的方式，或许4G时代将是一个新契机。endprint

内容商，不知道从哪里下嘴

谁都知道4G意味着更快的速度，只是不知道速度快了之后我们能做什么？最主要的一点就是视频速度获得了极大的提升，我们在浏览视频的时候体验度更好了。因为4G将使用户随时随地通过移动通信网络流畅观看高清视频。而高品质影音的移动应用将重获新生。当流量资费在用户可接受的范围内，运营商将从流量费用中受益。

由于4G的速度快、体验好，一些有带宽瓶颈的移动互联网应用将能够得到充分解放。可以预见，手机游戏公司同样获益。因为在智能手机上下载APP的速度大幅提升了——这有利于加强手机游戏的用户体验。视频分享、远程监控、以云存储为代表的云计算服务、移动电子商务，甚至连视频通话都会获得更好的发展机会。

还有一个就是OTT应用。4G时代，带宽更宽、速度更快，OTT业务必将会有更大的发展。此外，4G网络的特质决定了媒体产业应该变得更加扁平、更加交互。4G时代的移动互联网媒体，将进一步构建全媒体、富媒体形态的传播平台。大量的资讯都可以通过各种移动平台进行传播，像微博、微信一样，进行订制阅读和收看；订制以后，后台可实时推送文字、广播、视频或者其他。用户还能随时上传分享，并自己制造内容。

当然，设想是非常美妙的，但是如何构建一种新型模式以获得所希望的价值和利润才是关键。如果说3G给腾讯描绘出一个美妙的移动互联网格局，那么进入到4G时代，我们是不是还有超越微信的应用出现？亦或者有更多新兴点子享誉4G网络时代？内容商看到了一个非常好的硬件环境，但是构建一种属于自己的价值利益体却不是那么容易的。或许就像看到一块美妙的蛋糕摆在那里，但是却不知道如何下嘴，因为一旦不小心或许只能沾了一嘴奶油，而触碰不到实质。

王的盛宴揭开盖头

王的盛宴已经揭开了盖头，笔者认为有几方面发展还需要继续观察。一是资费问题会不会有新的突破？目前从中国移动在一些地方放号和资费情况来说，基本维持和3G相似的策略。这样的结果是什么？可以说，开始尝鲜的用户几乎都存在着流量困扰。4G的峰值速率预期是1Gbps，即使有网络覆盖和信号等问题的制约，在早期用户稀少的情况下，100Mbps左右的速度也是毋庸置疑的。这样的话，相应套餐给出几百兆的流量，包括1G、2G的流量都是毛毛雨。高速下载和传输，在线视频等等都变得很普遍并很流畅，而这样是需要有流量支撑的，据悉4G的流量已经可以媲美无线WIFI了，甚至还比WIFI更流畅。这样的话，我们的流量如何保障，估计爆棚是必然的。那么超出的流量计费也很容易成为吸金黑洞。不知道用户还能畅快酣然吗？那可是流得白花花的银子啊。

二是可供选择的应用有突破吗？目前能够想到的好像也就是视频内容和网游了。对于手机网游来说，这或许也是一个新的机会，以前不是很大的手游都可以想办法拓展了，膨胀的背后是速度的支持，而且大屏手机已经成为潮流，一些大型手游也应该应运而生了吧？至于对视频网站来说，抓住这个机会也是必然的，使用大屏手机观看视频节目，速度上来了，高清是必需的，甚至都可以考虑超高清信号了。流畅有保障了，剩下的就是品质了。当然节目源也是一个重头戏，视频网站可以加大对移动端，尤其是手机端的输出和服务配置了。当然，流量还是会成为问题，目前的套餐显然不给力，起码要标配到5G以上吧？看看比邻的韩国，基本也是这个流量标配吧？

三是LTE-FDD的步伐有多快？重点还是观察联通的战略布局。如果在明年电信日之前联通能基本布局到位，那么在4G的起步阶段，联通不会落后移动多少，但是如果LTE-FDD迟迟不能出炉，那么TD-LTE给联通的压制是必然的。在WCDMA中构建出来的部分优势和高端用户基础会出现不牢靠的隐患。联通不会不考虑。

四是OTT的机会来了。速度的管道已经建好了，对于更多的互联网厂商来说，机会更多。不过如同在3G时代也只有微信给运营商带来一种颠覆性的冲击，甚至让移动运营商的利润出现一定的停滞和下滑。因为微信等产品冲击了传统的运营商的短信、彩信等业务。那么在4G来临之后，网络带宽更加宽裕，有更多的OTT业务可以拓展，如果有新的应用出现，那么用户的追捧会延续，运营商的角色会变得很尴尬。当然，前提是出现有突破性的OTT应用。

五是衍生机会带来的泛4G效应。最大的好处就是带动相关产业链发生一次新的淘金机会，设备制造商、终端制造商是直接的受益者。移动商务机会也将陡增。4G的普及对于电子商务的发展及信息化的发展和消费都有很大的益处。当然合适的模式会成为撬动市场杠杆的重要依托，如果没有一种体验方便便捷的模式，那么在早期的发展中也会落入俗套。

无论如何，4G牌照发放之后，王的盛宴已经揭开了盖头，各路英雄好汉都会抓住这个机会，赢得属于自己的那份蛋糕。endprint