浅探服装消费文化的内涵发展

占 琳

（江西服装学院, 江西南昌 330201）

浅探服装消费文化的内涵发展

占 琳

（江西服装学院, 江西南昌 330201）

服装，作为一种生存必需品，随着技术的创新使其消费价值发生根本性的变化，使用价值的符号开始被文化消费的符号所取代，现代消费不再注重实用性，开始关注的是时代感。作为厂商，若还一味地宣传使用价值只能遭遇消费冷场，当代消费考虑的更多是服装的风格与品位。服装的消费是经济行为与文化倡导的一体化需求，时代需要在服装消费过程中引入文化理念与社会活动，这样才能紧跟发展的步伐。

服装消费；文化内涵；艺术内涵

1 服装消费文化的内涵

1.1服装文化

服装的诞生，从一开始就与社会文化底蕴、个体文化生活息息相关。其存在的价值，不仅能为身体避风遮雨，更重要能带来视觉上的享受，为个体创造独特的艺术气息，彰显穿着者的地位与价值，完整地展示个体独有的心理活动和情绪世界。《服装风格》一文中，作者莱文曾这般描述：“衣服，是每个人的必需品，这与人类接受知识文化教育的社会地位同等，其共同的作用都是彰显人类的生存价值。”事实上，人类身处于同一个生活领域，对于服装的选择往往目标相似，重点在于寻求内心的安定与自我的肯定。人类生存的过程，其实是一个促进人类文化历史产生、发展、传播的过程。而服装，是在文化发展中产生，对文化发展也产生重大的影响，而服装的设计，无不体现人类集体的智慧结晶与价值的创造。

詹姆斯·莱文在《服装风格》一书中写到∶“每个人都要穿衣服,衣服与人类的知识教养一样,都是在显现人们的心灵思想。”实际上,在同一社会中,人们往往选择共同的服装,以得到互相承认和心里的安定。这种人类行为及其结果融合起来,在历史中传播、分化、发展成服装文化。服装既是文化的产物,又是文化的载体,而且所有的服装都是人类物质创造与精神创造的聚合体。

所谓服装文化，一方面，服装存在的原因，是人类在社会生活中的根本需求，需要服装的修饰；而另一方面，在社会发展进程中，服装成为精神文化的产物，其作用在于反映社会精神发展的实质与大众的普遍心理。

1.2消费文化

消费文化是指在一定的经济、社会条件下,消费在人们观念形态上的反映,包括消费价值取向、道德、心理、审美、行为、习惯等,这是人们在消费实践中形成的反映消费特点和理解的观念形态的总和。

在特定的历史条件下，消费文化反映的是人类消费观念的不同，其中包含不同的行为价值、价值取向、消费观念、思想道德观念与行为习惯，而这些仅仅是在日常消费活动中，由于不同的理解与面对不同的消费特性而形成的。人类身处于复杂多变的社会中，其中高消费群体随着对商品价值的关注日益加剧，其消费文化的发展速度随之降低。如图一所示，在消费社会中，产品的承载力、实用价值与多样性文化，无不成为文化底蕴、消费文化和艺术情感的重要体现。这一款粉红色的立体服饰，表现的是当今社会的快节奏、立体、对撞等文化内涵，而消费文化也在悄然沿袭着社会文化与时代文化，立体服装一时间成为现代社会的时尚服装，它不仅能够彰显时代特征，更能够彰显使用者的个性，从而引领了服装的时尚消费文化。产品的使用价值、消费文化才是消费者关注的重点，消费者更希望普及消费文化，扩大消费需求。作为时代的主体，产品的技术创新与商业化息息相关，而在消费观念与选择需求上，媒体也发挥极其重要的作用。通过媒体的立体化宣传，给消费者以更多内涵的导向，促进消费文化的多样化和立体化，将消费者引导至更有欲望的领域，需求更大的发展。

图一 消费文化构成的消费文化底蕴

1.3界定服装消费文化的理念

消费文化与服装文化的概念不尽相同，通过剖析服装消费文化的理念可知，在一定的社会历史条件下，服装消费文化指的是在消费服装的过程中，人类选购服装的行为体现出的消费倾向、审美艺术、价值需求和日常消费习惯。而这体现的是社会历史条件下，人类普遍存在的消费心理与民族气息。服装文化和服装消费文化明显存在概念上的差异，服装文化概念较广，形式多样，所有文化只要能与服装搭边的基本上就能与服装文化靠近，而服装消费文化涉及的范围明显狭小，仅仅只与消费服装有所牵连。

作为静态的服装文化，其消费的文化却一定是动态的。最具代表性的各国服装中，中国的裙褂套装与乌纱帽、西方的晚礼服与骑马装、日本的和服，无不体现各国的特色文化，而服装消费文化的展示，却必须是人类对于服装的衬托方能体现出来。

研究服装消费的过程中往往不涉及与服装文化艺术有关的工艺制造教学、服装设计技术与服装生理学说。但服装消费文化中涉及的消费心理、消费观念与审美视角和服装文化是难以分割的。这就造成了在为服装消费文化下定义的时候，既能反映社会全体成员的大众心理，又能反映出社会民族精神的文化实质。

2 服装消费文化的内涵和结构

2.1服装消费文化的结构

在研究服装消费文化的过程中可知，由于其独特的文化理念，在消费整体过程中，各样的环节与消费部分形成一个完整的消费系统，而这一消费系统总体包含了消费服装的心理需求、日常观念、选择行为和审美要求四大方面。

但很明显，这四大方面联系十分紧密，难以独立存在，每一方面存在实质上的区别和联系。在整体系统中，服装消费行为作为中心领域，联系着不同的各个方面，但由于消费服装最终落实于消费者个体消费观念与行为，因此在服装消费的过程中，消费服装的心理与观念起着不可替代的重要作用，而消费服装的心理与观念也反作用于服装消费行为，即可削弱也可强化，在日常的消费活动中，服装的消费价值往往受到消费者心理因素与审美观念的影响，而其中对服装消费行为产生最直接作用的是消费者的审美观念，具体消费结构如图二所示：

图二 服装消费文化的架构图

2.2服装消费文化的内涵展示

2.2.1消费服装的理念

所谓服装消费，指的是人类在日常消费服装的过程中体现出的个体观念、道德与生活习惯。例如：作为男生，即使在炎热的夏季也不会有人穿超短裙出门，随着时代的发展，以前一套衣服就能出入不同的场所，无论居家还是上班一套衣服就能满足，但现在衣服的选择，和出席的场所、时间与理由都有所联系。一件衣服的价值不再是满足御寒遮阳的需要，有时更需要表现时代的气息。

消费心理受广告的影响十分明显，在大众媒体日益崛起的今天，其对服装消费的理念产生举足轻重的作用。牛仔裤在“二战”前仅仅是作为贫苦民众的服装，但自从其在荧幕前的闪亮登场后，竟以其优质耐用、价格低廉、实用性强等优势走入千家万户，成为年轻群众的首选服装，时至今日，牛仔裤依旧以其独特优势地位屹立于服装界，成为时代的特色文化。

2.2.2消费服装的心理需求

人类头脑对于客观事实的反映即被称为心理。而对于服装消费的心理大体上可以分为三个不同的方面：

2.2.2.1对于爱的需求和归属。从家庭生活开始，人类习惯从工作环境中、身边的同事与朋友等交际圈中寻找心理归属。而服装不仅能保护身体，更重要能保护心理，建立人与人之间的沟通价值，事实上，人类都希望得到别人的认同与赞赏，甚至得到对方的好感，服装恰恰能满足这一心理需求。

2.2.2.2对于尊重的需求。随着人类需求的提升，从前仅仅满足于工作和技能得到人类的认可，但如今服装的各式类型更能显示人们的社会阶层和社会地位，例如：穿上警服与白大褂自然会引起周边人们的肃然起敬，这就是服装的独有作用。

2.2.2.3对于自身价值的需求。当每天都过着乏味甚至是一成不变生活，新的平衡与刺激就是寻求自身价值需求的过程。服装的形式变化更突显其作用，消费者购买与自己职业、年龄不相符的服装，都是由于受到新的刺激的影响。

2.2.2.4服装消费的行为

消费者通过了解消费产品的独有价值并结合自身的需求与条件，实现消费的过程被称为服装消费行为，而消费服装的过程大致由下图四个阶段构成：

日常消费过程中，当消费动机产生之后，就会主动进行信息的收集，积极了解心仪服装的特色并进行总结，做出相关的决定。而在总结信息的过程中，消费者可通过结合自身条件进行综合性论述，决定是否进行下一步购买活动。在前期的分析活动中，细致与准确的判断可能会为消费后期带来不一样的影响。若是消费满意，可能会为产品做无形的广告与宣传，反之，消费者可能会提出退货、退款等反面的宣传，甚至阻止他人的消费。

3 总结

社会发展离不开科学技术的创新，人类对于生活品质的追求与日俱增。随着服装消费文化的崛起，在激烈的市场竞争大环境下，作为厂商不能只顾眼前的利益，更应有长远的发展眼光，利用文化的价值，表现出形式多样的文化，寻求与消费者更切合的文化感知。

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[5] 东华大学服装学院．我国女子标准体型研究项目鉴定技术报告书[Z]．2002．

The Connotation of the Development of Clothing Consumption Culture

Clothing, as a kind of living necessities, with the yield increase technology innovation highlight, a fundamental change to the consumption value, use value symbol replaced by cultural consumption symbol, modern consumption is not practical in nature, began to pay attention to is the sense of the times, as a manufacturer, if still use value only a propaganda encounter consumer silence, the contemporary consumer to consider more style and taste of the clothing. Clothing consumption demand is the integration of economic behavior and cultural advocacy, era requires the introduction of cultural ideas and social activities in the clothing consumption process, so as to keep up with the pace of development.

clothing consumption;culture connotation and artistic connotation

G420

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