关于深圳现有服装市场（主要为女装）的调查报告

葛增丰

（广州市纺织服装职业学校 广东 广州 510000）

此次市场调查的目的在于对现有的服装市场的大体面貌和现状有个基础初步的了解。意义在于通过对其有个初步了解，为下一步的品牌策划做个前提工作（主要为女装）。

此次调查的地点主要在于深圳本地的商场及街道铺（如coco park、kk mall、万象城、益田假日广场、海岸城、天利名城、君尚百货、茂业百货、天虹百货、学府路、东门、白马服装批发市场、新白马服装批发市场等）。

此次调查内容主要为品牌店面的整体装修风格、手法，橱窗展示、模特展示、产品系列内容及陈设方式、店员穿着及主要顾客形象与人流量。

主要采用的调查方式为：偷拍法、观察法、访谈法。

一、主体

此次调查可做如下两种大分类：按1大种类分为女装、男装、童装、孕妇装、内衣家居服、运动装及配饰类，按2具体品牌以产地及风格分类和按3具体品牌以店面所处位置层次分类，以及按4经营形式分类。此次调研因存在主观性，不能完全符合现有市场状况，只能反映部分情况。

1.按大种类别分，则女装数为162，男装数为9，童装数为16，孕妇装数为2，内衣家居服数为9，运动装数为9，配饰数为19。（大体分时，包含商场与街铺等）

女装 品牌例如 EnC、i+now、ROEM、COCO DEAL、UNIQLO、MO&CO、DAZZLE、 木 果 果 木、MOVE UP、Ground Show、DOTACOKO、吉祥斋、AMASS、EIN、等等162个。男装品牌例如Cabbeen Urban、PLORY、MENSEYE等9个。童装品牌例如小猪班纳、Annil、Paw in Paw等16个。孕妇装品牌HUIBAO和maternity。内衣家居品牌例如EBLIN、BODY POPS、Aimer等9个。运动品牌例如Timberland、Columbia等9个。配饰品牌例如CHIHIRO、SLEEK、crocs等19个。

2.按具体品牌以产地及风格分类，则在分类1的基础上，将女装继续分为日韩风格、欧美风格、内陆产、深圳本地产、及港台区。（具体分时，只分大型商场里的）

日 韩 风 格 品 牌 例 如 EnC、i+now、ROEM、COCO DEAL、KAKA MEE等13个。其中韩国品牌9个，日本品牌4个。欧美风格品牌例如MO&CO、DAZZLE、Juicy Couture、MANGO等24个。其中法国品牌9个，意大利品牌7个，美国品牌4个，丹麦品牌2个，西班牙品牌1个。内陆品牌风格例如木果果木、MOVE UP、EP、YISHION等24个。其中杭州9个，厦门1个，上海4个，广州7个，温州1个，东莞1个，福州1个。深圳本地品牌例如NIKKY HOME、Ground Show、DOTACOKO、吉祥斋等40个。港台品牌例如a02、AMASS、SHIATZY CHEN等9个。其中香港6个，台湾3个。

3.按具体品牌以及店面所处位置层次分类，则分为高档商场，中高档商场，中低档商场、和低档商场。（主要对女装分类）但这样分类界限并不明显，有些品牌在跨层别商场存在。高档商场品牌主要处于coco park、kk mall、万象城、益田假日广场、海岸城，例如品牌SHIATZY CHEN、agnes b、BALENCIAGA、Max Mara等。中高档商场品牌主要处于天利名城、君尚百货、茂业百货，例如品牌KAKA MEE、ROEM、BASIC HOUSE等。中低档商场品牌主要处于天虹百货、街道商铺例如HIRST、SIFONE、黎人坊等。低档商场品牌主要处于白马服装批发市场，例如林凡服装、金色叶服装批发等。

4.按经营形式分类，分为商场经营型、街道店面经营型和格子店铺型。

商场经营型品牌主要进驻各大商场（出现集群品牌店如novo），街道经营型品牌主要开在路边，而格子店这一新兴经营方式也经营得如火如荼。

二、对格子店铺经营方式的看法

格子店，是一种寄售模式的出租屋。这种新型的经营模式目前在深圳本地算是比较流行的。店内摆放货柜，货柜分成许多尺寸不一的小格子，根据格子的位置和大小向店主缴纳租金，平时主要由店主照看经营。此次对市场调研中，也对对格子店的涉及，该家格子店名为s.n.c，位于南山区文心五路33号海岸城B1原潮区（近吉之岛）。该店因为不在一楼，在二楼，客源人流量会较一楼的sinana要少，但是通过本人在一楼与二楼的观察和考察来看，二楼的s.n.c的店面设计较一楼要有意思。一楼优势在于距客源人流量较近，容易被发现，进而进店挑选，而二楼的店面设计更为独特、高雅以及安静。设计最具特色的点在于非常聪明的利用了楼道，使进入二楼店面的必经之处让人有惊喜。（见下图）

楼道被设计成为展示的一部分，通过墙面的摆置符合该店气息的小相框和特别的灯具，让顾客在没有完全进入店面时已提前开始了对该店的期盼。在3月9日当天下午14:00—14:40期间，有两位顾客进店光顾，并都购置了物品。虽然该店处于二楼客源量不及一楼大，但是成交率还是相对较高的。观之，一楼的店员比较多，5个（二楼就1个），但是进店者远远大于成交者。

三、对novo店集群效应的看法

Novo，起源于拉丁语，英文中对应“new”。是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚、独立的新一代的时尚品味，目前已慢慢成为潮人的聚集地。

目前novo的表现形式主要有3种：自营独立店、自营店中店、自营品牌专门店。

深圳万象城和kk mall 中都有引进。里面设有很多品牌，例 如：ebase、5cm、miss sixty、puma、on&on、DAZZLE、EVISU、Honeys、LORI、MO&CO等。其中，万象城里的“EVISU”是其在中国大陆地区的第二家专卖形象店（第一家在NOVO上海来福士店）。

由上图可看到，NOVO店通过整合大体，如灯光、装置等，使许多品牌店融和于一个整体中。让顾客在许多自营店中感受Mix&Match，体现novo的生活方式。这样的一种集群经营模式也是拉动潮人聚集、拉动消费的好方法。

四、结论

服装市场上存在多种形式，各者有各者的存在方式。大品牌入商场、小品牌站街边、批发形式的入服装批发市场。高端的进高端市场、中端的进中端市场、低端的则进低端市场。服装市场就像大杂烩一般，将各种品牌都包含其间。