浅析平面设计创作中符号的应用与创意

2014-01-02撰文詹恒

创意设计源 2014年4期

撰文：詹恒

纽约行动组海报沉默=死亡 1986

经过近现代社会科技进步和一次次艺术思潮的洗礼，平面设计已经得到了长足的发展，现在的平面设计专业已经趋于成熟。利用视觉语言中的各种表现方式，平面设计将其中所包含的信息内容和设计者的创作意图传达给外界；可是，如何在平面视觉表现过程中将内容清晰明确地呈现出来并非一件手到擒来的事。这就需要设计者在创作中将视觉内容进行具象化，浓缩化，以达到设计要求。在此基础上，一件成功的平面设计作品同时也需要得到更多的注目，能使人回味其中。而创意是抓住大家目光的最有效手段。一件优秀的平面设计作品必定拥有一个优秀的创意点，能起到一波激起千层浪的效果。如何将设计内容与创意进行完美的融合，这就需要在两者之间搭建起一个关键性的桥梁——符号。

一、符号的定义

符号是什么？符号是以一个事物（媒介）代表或指示另一个事物的东西。自从有了人类的出现，符号便存在于我们客观存在的世界之中，它伴随着社会发展的脚步，见证了人类文明一次又一次的辉煌。所以说，符号其实与社会文化的方方面面密不可分。以索绪尔为代表的现代语言符号学研究，对符号理论作了比较经典的论述，特别强调了语言符号在社会符号体系中所具有的代表性，并提出了“保留用符号这个词表示整体，用能指与所指分别代替概念和音响。”[1]也就是将符号理解为心理活动的两方面：即代表音响形象的语音形式，代替概念的语意内容。

既然符号是存在于社会之中，判断一个对象是否为符号，这需要判定它是否是在特定环境中被大众的意识文化所共识，正是因为被大多数人所承认默许，符号才成为了一种人类社会不可缺的产物，而人们对于它的存在感达也达到一种空前的认知程度。

二、平面设计、符号、创意的关系

既然符号是对客观事物概念化的结果，人们就可以通过对符号进行主观意识化的视觉再设计，在社会群体中得到一种新的视觉体验和共鸣感受，从而创造出新的社会文化内涵。

如今创意是平面设计领域中最为核心的理论。创意是一种创新方式的思维活动，其思维特征是：开放的、发散的、新颖的、升华的。“创意，源于我们认识事物时有了全新的发现。只有找到了全新的视点，对事物有了全新的理解方式，发现人们习以为常的事物中的全新含义，我们才会有新颖的表现切入角度，才能创造独特的表现方式。”[2]我们关注体会生活环境中的各种事物，而符号正是对这些事物的诠释。

实用足球联赛黑格曼工作室 2004

平面设计中要想得到一个理想的设计结果，就应该尽可能地给受众对象带来一些新的感官刺激以及思维开拓，在一定程度上可以理解为不同程度的“惊喜”。符号在设计和创意两者之间起到了关键性的桥梁作用。在无数的对象中选取不同的符号进行提炼和组合，所得到的创意结果也就有所不同。因此，在大千世界中创意是多种多样的也是无穷无尽的。设想假如在设计和创意之间没有符号来作为联系，设计的结果将变得没有意义，设计的特征也就不会再具有创新性。不过无法忽略的是，通过符号导向的创意结果又对后面的再次设计提供了经验并产生指导作用；像这样循环往复的过程自然推动了设计的发展。

1953-2003年-50年摇滚音乐冯斯黑格曼 2003

三、平面设计创意中的符号应用

一个成功的平面创意，需要设计者对符号的合理选择，并非所有的符号都能符合设计目的。如果符号选择不当，预想的设计结果就会出现偏差，甚至会影响信息传播。如何很好地利用符号设计出精彩的平面创意作品？这需要进行较为系统的分析。

在设计主题已经确定的情况下，需要设计者充分地发挥自己的主观能动性，根据创作立意收集和主题相关的符号信息，在这一过程中找到一个预想的“创意点”，形成创作思路。在信息符号的筛选中，通常我们会考虑到目标对象的认知程度，“没有哪一个社会的成员能免受他人影响，也没有哪一个社会的运行在一定程度上不受其成员控制，不管这些社会影响是温和微妙的，还是像指挥命令那样直接明显，都大大影响了我们的思想和言行。”[3]在社会心理学中，人们对于符号的理解也存在从众性和习惯性的特征。通常我们会选用人们所接受和熟知的符号进行设计，这样才能保证信息的可读性。

1.儿童交通安全 Jan Lenica 1980

2.欣赏乌韦勒斯 2002

3.绿色行动乌韦勒斯 1991

4.IBM海报保罗兰德 1982

在皮尔斯符号学理论的表征性中，符号可分为：以写实模仿表现对象的图像符号（如人像、地图等）；与对象有着直接联系的标识符号（如路标、指针等）；与对象没直接联系而有约定俗成的象征符号（如象征和平的鸽子，象征死亡的乌鸦）。无论以上哪一种表征性的符号，都能够在平面设计中得到呈现，我们只需根据想要的“创意点”来进行选择。

当我们意识到“想象力是表象性符号操作能力。联想是指当人感知到一定事物时，这一信号刺激会同时引发与记忆中其他相关表象的联系。而想象则是人自由地调动记忆表象的能力，它可以改造原有表象而创造出新的形象。”[4]我们就可以能动地应用自己的想象力和联想力对选取的表象性符号进行改造和重组，并严格按照初始的创意思路及概念范畴来进行实践，最终形成一个全新且易于解读的视觉图形，而这个设计结果正是具有新颖的、独特的、拥有思想精神内涵的创意图形。