鲁迅会做什么广告

王清铭

某个学者说，孔子活到现在，也会上电视。我进一步想，鲁迅活到现在，大概会上电视，但不会是百家讲坛。探讨某个社会焦点或热点问题的节目，应该会请鲁迅先生去做嘉宾，谈一谈看法。只是不知道，鲁迅先生的“匕首”“投枪”会不会成为舆论宣传的“管制刀具”？我还担忧，他的横眉冷对会不会吓走只求哈哈一笑的观众，他的嬉笑怒骂会不会让节目的收视率随着他血压的升高而降低？

现在是娱乐的时代，娱乐访谈节目大概会青睐知名度极高的鲁迅。他们会请鲁迅谈他与许广平的“绯闻”，谈鲁迅与朱安结婚时脑后拖着的那条猪尾巴似的假辫子，说鲁迅在厦门大学任教时的与猪“决斗”……

房地产节目的编导大概也希望鲁迅先生谈一谈房地产，特别是说一说他在北京花了八百银元购置的房子升值了多少。他们自然也顾虑鲁迅会义愤填膺地指责房地产暴利，说的更多的是阿Q、王胡、小D这些从未庄进城的农民工的问题。

鲁迅谈起社会黑暗的一面，谈起国民的劣根性，说不定会拍案而起，这电视节目就砸锅了。所以我猜想，鲁迅活到现在，被邀请上电视的概率为零。

鲁迅不上电视，还做什么广告呢？有疑问的读者且慢。我作这样的猜想是有根据的。鲁迅先生笔下的地名、人物现在都成了商标的香饽饽。像“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的四十五个类别商标已全部被抢注，“百草园”的商标类别也有二十二个。“孔乙己”商标，如今不但是茴香豆等食品的商标，还是文房四宝、长衫、陶瓷甚至是酸梅汤的商标。“华老栓”开了土特产店、“祥林嫂”开了洗浴中心，就差把“人血馒头”变成某种特效药的商标了。

我进一步猜想，如果有商家请鲁迅做广告，他会为什么商品代言？药品商自然是青睐鲁迅的。他们断章取义，拿出鲁迅的名言“揭出病苦，引起疗救的注意”，就臆断鲁迅适合当药品代言人，他们大概忘了鲁迅先生指的是“病态社会中不幸的人们”。鲁迅自然不会用自己的硬骨头说什么“一口气上了五楼”、“用了都说好”，也不会横眉冷对，顶多是嗤之以鼻，让自作多情的商家以为先生患了重感冒，适合去做感冒药的广告。

鲁迅满头是倔犟的一簇簇直竖起来的头发，洗发液或毛发再生剂的商家大概会想借助先生的知名度扩大销售市场，如果鲁迅上电视说上那么一句“你的头发还好吗”，就可以拿远高于稿酬的广告费。但是他们怕鲁迅先生头发下那犀利的目光，那目光犹如手术刀，会隔断他们染上金钱病毒的那颗黑心。

鲁迅的胡子剪成隶书的“一”字，苍劲有力，做剃须刀广告也很适合。这只是商家的一厢情愿，鲁迅的胡子不是巨额的广告费可以剃除的，它们比良知柔软，却比金钱坚硬得多。

鲁迅不会反对广告，但也不会去做商品代言人，更不会利欲熏心地去为某个商品夸大其词。只要先生的心还在跳动，他就不会停止思想，那是一种金钱的黄色无法篡改的血红色。那些“皮袍下藏着的‘小”，更衬托出先生形象之高大。

【原载2013年第11期《初中生学习·阅读》】

●湖北省襄阳 雪 茹荐

插图 / 被代言 / 焦海洋endprint