视觉的战略价值

编者按：

面对产品的严重同质化和由此带来的低价竞争，企业的生存环境日益艰难，品牌赢利能力日渐下降。不少企业开始在战略层面思考如何让品牌与众不同，试图在消费者心智中发现定位机会，建立独特的品牌定位。从关注市场到关注心智，是企业营销认知的进化和升级。而定位战略的效率提升，不能割裂寻找战略与传播战略这两个阶段。在媒体大爆炸、信息大爆炸的今天，如何让定位语言快速有效地进入并占据消费者心智是企业面对的一大难题。

视觉往往先于文字被大脑接受，最容易留下深刻的印象。在众多的传播媒介和途径中，嵌于产品和服务中的“视觉锤”可以在顾客接触产品和服务的过程中，不知不觉地将品牌定位植入其心智。这是视觉在营销中具备的最大战略价值，却也最容易被企业忽视与误解。

企业应如何正确理解视觉的战略价值？如何从战略的高度打造自己的标志性视觉和视觉锤？又该怎样在视觉上保持品牌的与时俱进？