李欣频：做别人拿不走的自己

李欣频， 1970年8月生于中国台湾，著名广告人，女作家，毕业于台湾政治大学广告系，广告研究所硕士。现在在北京大学广告学系攻读博士，同时担任北京大学新闻与传播学院客座讲师。

这是一个不可思议的女子，19岁就让世人为她的才华而惊叹。曾因为台湾文化地标“诚品书店”的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。她至今出版了27本畅销书，其中多本书名列畅销书排行榜前列。

做自己喜欢的事情

临到和诚品书店签约时，李欣频却放弃了。那年她大四，见报应征诚品书店文案，试写了一篇《诚品阅读》杂志的形象文案：“罗丹阅读人体，发现哥伦布没发现的美丽海岸线；卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半；在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”不同以往的文案作品，她的文案深得诚品的心。当问到她为什么放弃到手的工作，她说“因为我真的不能忍受几点到什么地方、做什么事情、固定交什么东西，甚至当我要去旅行的时候还要请假——生命是我自己的，为什么要去跟别人请假？”

“自由”是李欣频一直向往的生活状态。可小时候的李欣频却生活在非常保守传统的家庭中。她很少出去玩，也很少有玩伴，从小就是读书和考试，家里的电视是被锁起来的，可以看到的书不是课本就是题集，考99分都会被打，因为不是100分。

这对于灵魂里渴求自由的李欣频无疑是一种有形的枷锁。她离家出走，逃学，因为逃学过多，转学上了中正高中。“我的成绩一直就很烂，常常是班上倒数的。”

在这个时期，一个人改变了她的一生。

当时李欣频的导师，也是她的国文老师，对于这个总是在课堂上看课外书籍，不屑联考的叛逆学生另眼相看。导师鼓励她想玩就出去玩，勇敢地做自己想做的事，不要在乎别人的看法。这样的包容与鼓励，反而激起李欣频联考前的斗志，从倒数的成绩一举冲上了班上第一。

考大学的时候，原本希望当作家的她却意外被分到了广告系。大三时，她来到台北的意识形态广告公司实习，第一天就被交代要写一篇台北中兴百货的广告文案。当时从未写过文案的她，只用了很短的时间就看完了历年中兴百货的广告作品集，并在当天下班前，交出了生平第一篇文案。第二天，李欣频就因为在这篇文案中的上佳表现，被留下来担任正式的文案工作。

“我做的每一件事情，都是我所喜欢的。每个人都应该知道自己想要什么。这是选择。你如果忠于自己，多半就会选对；如果你一直很在意别人的想法，那很容易迷失。生命应该是雀跃的，不应该死气沉沉。生活中，只要认真做自己喜欢做的事情，那就够忙一辈子了，怎么还能把生命浪费在自己不喜欢做的事情上呢？”

因为喜欢，李欣频全心投入文案写作中。可是喜欢并不意味着能得到别人的肯定。教她的人说她没有天分，最好不要做文案；出了第一本书，却被前辈泼冷水，说“完全没有感觉你会出书”。

对此，李欣频有自己的认识：“没有哪一个人，做哪一件事情，是不被批评的。从小吃饭习惯会被父母批评，考试的成绩会被老师批评，不守交通规则的时候会被警察批评。如果一个人太在乎批评，就什么事都不敢做。而我从来不会在乎任何人对我的批评。我只在乎在做的事情，以及我觉得我做得漂不漂亮，这就够了。”

李欣频最喜欢的事情是旅行，只要确定了一个地方是她想去的，她就会把其他所有事情抛开，工作都可以统统推掉。“在我还很年轻的时候，总觉得生命无常，所以一旦想到要去做什么事情，就会立即去做。如果生命只剩下半年，最想去的地方却还没有去过，那为什么不能现在就放下一切，背起包包去旅行？”

在李欣频的旅行箱里，没有来自巴黎的埃菲尔铁塔模型，或者来自日本的富士山模型。她会跟一群建筑师去看西班牙建筑，跟几位艺术家朋友去德国看文献展。旅行对她来说，是一种生活状态，更是改变惯性的最好方法。每当来到一个新的地方，她会“投胎变成当地人”般地融入。

每次旅行带来的新体验，都成为李欣频的创作素材。生命好玩，作品才会精彩。

在不喜欢的事情中找到兴趣

接到为诚品图书礼券写文案的事情，李欣频很无奈，她的第一个念头是：“图书礼券？那就得到诚品书店才能使用，而且还受限于开关店的时间以及书店里卖的品种，真不自由。”对她来说，写自己不感兴趣的文案是一件不可能的事情，可是诚品人一定要她写。

她就把那些“不自由”一一列举出来：你只能在诚品买，你只能在规定的几家分店买，必须在诚品的商品中选择……然后，在这些“不自由”中设想它的自由之处。可以选择不在台北的诚品买，而在高雄的诚品买，地点的选择是自由的；可以在春天买，也可以在冬天买，时间上又是自由的。通过“不自由”到“自由”的转换，李欣频完成了文案构思：1月1日兑现村上春树的弹珠玩具，2月14日兑现罗兰·巴特的恋人絮语，3AfstcDFYRwliFJ2mBZBcEw==月4日兑现西蒙娜·波伏娃的女性自觉……1月份到12月份，每个月都有不同的选择。写文案，难免遇到自己不喜欢的题材。可她总能把不喜欢的东西转化为新的兴趣点。

她用99分钟写诚品的文案，赚1块钱；用1分钟写房地产的文案，赚99块钱，就这样维持“理想+面包”的一个状态，在不喜欢的事情中找到兴趣。

把自己当成一项事业，建立一个别人拿不走的身份

李欣频每天早上六七点就会起来，先记录下自己的梦境，写到七点半八点然后回E-mail，这就是李欣频一天的开始。写小说的时候她会闭关一个月，不试片，不接受媒体采访，不见人，一个礼拜去采购一次食物。她的最高纪录是一次买150个水饺，每日三餐都吃水饺。

她一年中会有两三个月时间在写作，集中在农历新年前后。写完交给编辑去消化一个半月，而那时的她会背着旅行双肩背包去旅行，旅行回来刚好沟通修改初稿。接下来就是演讲与媒体见面的时间，之后是影展，影展完开始新一段旅行，然后再进入写作状态。

可是，这么忙，她却可以做到每天读一本书。

被问到她怎么会有这么多时间看书时，她会诧异地告诉你，只要你愿意，你也可以办到。一天一本书，一年你就和别人有了365本书的差距。

睡觉前是最长的阅读时间，一个多小时，其他都是零碎的时间，比如上洗手间，李欣频没有书没办法上洗手间，泡浴缸的时候也喜欢看书。她背包里总会有一本书，等人或等地铁的时候可以看。床边的书一定是让自己安静的，洗手间里的是那种短篇的，大部头的常在飞机上看，还会带两本放在行李箱回程的时候看。

每年旅行六次，看250张碟片，每年还有200场以上的演讲，每年一定会推出一本新书。上帝对每个人都是公平的，李欣频跟大家拥有的时间是一样的，只是她把时间规划得不错。

她的橘色记事本，一年下来都是满满的，左边是大陆的，右边是台湾的。她不能想象离开这些计划，人生会不会依然精彩。

此时的她正在台北，写她的新书。该如何定义她呢？她的人生横跨广告、教育、旅行、美食、建筑、灵修。她的文字充满着思辨张力和另类美感，她是多个媒体机构的专栏作家。

她说，她不在乎那些主管、经理、老板之类随时可以被别人取代的身份。她宁愿把自己当成一项事业，建立一个别人拿不走的身份。她就是李欣频。