韩国“小地方”打造的“大节日”

镇海市隶属韩国庆尚南道，拥有大韩民国最南端的海岸，面积约111平方公里，人口约14万人，距首都首尔约5小时车程，距韩国第二大城市釜山仅1小时车程，是韩国最大的海军驻地。这座平时安静宜人的城市，每年4月都会迎来一个著名的节日——“军港节”，届时部分军港及其设施将向游客免费开放，同时20万株樱花也将竞相盛开。据统计，每年的游客总数都保持在150万人次以上，是常住人口的十多倍。

事实上，很多人都不知道镇海“军港节”的具体日期，但是身边的樱花会告诉他们。提到樱花，可能很多人会直接联想到“樱花之国”日本，但由于以往日韩战争等历史原因，樱花也被广泛地种植于韩国，特别是温暖湿润的韩国南部地区，如釜山市、昌原市、蔚山市等，这就是为什么作为军港的镇海市又能与樱花结缘的原因。樱花作为早春开花的著名观赏花木，从开到落大概持续不过两周时间。每逢3月末或4月初，从樱花树迎春吐芽的那一刻开始，很多人就会意识到又到了去镇海市看樱花的时候了，而“军港节”一般就是樱花最盛时的那个周末。

对比国内近些年各地纷纷掀起的地区旅游产业建设，特别是最近备受媒体聚焦的凤凰古城“门票事件”，也许镇海市的有些做法值得我们思考。

信息先导，实用为先。2013年4月1日至10日，第51届“军港节”在韩国镇海市隆重举行。在韩国最著名的网络搜索引擎中敲入“镇海军港节”，为此专门建立的网站赫然位列首位。点击进入后，映入眼帘的首页简洁时尚，内容主要包括活动通知、军港节简介、资料室、军港节信息以及联系方式等5部分。虽然网页上文字简略，但是，在这里你能够找到所有关于“军港节”的实用信息，甚至包括镇海每一个樱花观赏点截至当天开花情况的照片显示。另外，如果你已经到了镇海，输入你的当前位置，附近的特色饭店和住宿地的照片、地址、电话等信息将一览无遗。简洁、便民、实用就成为了初次了解镇海“军港节”网站后的第一印象。

规划合理，秩序井然。从进镇海市的那一刻起，路边会有很多特色的指引标识，你可以很容易找到你想要到达的目的地。和韩国其他地区旅游产业模式相似，他们会将诸多的旅游景点规划成线，方便游客进行系统的观览，例如：2013年，釜山市新近出台的9条“海鸥路线”绿色徒步旅行线路，就是将若干景点连接成线，并修葺木质栈道，方便市民周末健身锻炼以及游客游览观光。韩国作为曾经的“亚洲四小龙”，在经济发展的同时，特别重视政府公共服务职能水平的提高。从其市政发展的现状来看，政府各部门更多的是从一个使用者或市民本身的实际需要出发去思考问题、解决问题。因此，在韩国，你可以体验到许多具有人性化的“细节文化”。

绿色自然，绿色观光。当今世界，特别是对于发展中国家而言，经济发展许多都以消耗资源和环境为代价，当真正意识到环境带来的负面影响时，再以经济发展所得弥补环境透支带来的危机与灾难。因此，绿色经济、旅游经济成为最被倡导的经济发展模式。镇海“军港节”作为绿色经济的代表，自然少不了以“绿色”为特色的部分。路边的干净整洁和景区内的环保卫生是最突出的表现。内在的道德约束、日常的环保意识、外在的规范管理，是形成这一现状必不可少的三要素。当自然融入生活，我们拥抱自然时，我们希望享受的必定是毫无瑕疵的自然。

政府买单，“搭台唱戏”。镇海虽小，景点颇多。除了军港的部分设施对外开放外，樱花观赏地有好几处，其中不乏人气很高，名声在外的地方，比如韩国著名电视剧《罗曼史》的拍摄地。所有这些景点都有一个特点，那就是——免费。对于游客来讲，除去自主消费项目外，需要的也只是往返的路费而已。但是，这并不意味着这里缺乏让你消费的诱惑。路边设立的摊点，以韩国美食、饮品为主，还有魔术、游戏、表演等，所有这些摊点，你先会惊讶其秩序井然，再会惊讶其价格无异于常，这样一来必定会让你的钱包小“痛”一下。另外，在镇海市广场，还搭设有舞台，节目很多都是极具韩国特色的歌舞表演，多是各专业团体的志愿演出，观赏区设有坐席，免费观看，自由进出。实际上，从游客的角度来看，免费免去的并不是消费；从政府的角度来看，免费免除的也不是利益。小眼光看的是眼前利，大视野获得的是长发展，也许这就是镇海“军港节”走向成功的根源吧。

韩国作为我国位于东亚地区的重要邻国之一，自1992年建交伊始，双方贸易往来、人员交流日益频繁，在政治、经济、文化等各个领域都在探索着彼此新的发现。纵观中国，在经济高速发展的同时，“硬实力”与“软实力”之间的不平衡逐渐显露，如何构建拥有“中国梦”的国家形象，成为摆在中国面前的新课题。国家要树形象，必定离不开地区形象的建设。韩国镇海市以地区旅游产业建设为基础，以服务为理念，以务实为精神，以细节为生命，在一个“小地方”打造了一个“大节日”，不仅树立了“军港节”的品牌，也将镇海市推向了国际，树立了良好的地区形象，同时也有助于树立韩国的国家形象。