体育产业成拉动经济的又一辆马车

党的十八大指出，实现经济社会持续健康较快发展，应以提高经济增长质量和效益为中心，进一步深化改革开放，进一步强化创新驱动，增强经济发展的活力，努力稳定增长、加快转型、惠及民生、保持“三势”。在市场经济条件下，大力发展体育、休闲事业，能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题：一是创造就业机会，发挥稳定社会的作用；二是转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观、生态发展观的具体实践构建和谐社会。整合文化、旅游等各项资源，对于加快体育产业事业的发展，推动经济发展和国民素质同步走意义重大。

培养品牌体育赛事，引领经济发展

2013年第七届淮阳荷花节期间举办的中原龙舟公开赛经过几年的培育和发展已经取得了良好的社会效益和经济效益，在创新形式和发掘潜力上做文章也是大势所趋。创造品牌赛事，在于积极引导并规范体育赛事的市场化运作，借鉴并吸收国内外有益经验，提高体育赛事市场开发和运作水平，推进各运动项目职业化进程，加强职业体育俱乐部管理，规范发展职业体育赛事。鼓励社会各界举办商业性体育比赛，积极引进国内外知名体育赛事。目前本地区有影响力的品牌赛事如：郑州国际少林武术节、焦作国际太极拳交流大赛、郑开国际马拉松比赛、安阳国际滑翔伞公开赛等。龙舟在河南的发展起步较晚，在淮阳举办龙舟赛也是荷花节的重头戏之一，既是对中国传统文化的一种保护和传承，也是对伏羲文化的延伸，努力将淮阳的龙舟赛事打造成中国乃至世界的知名赛事，得到了当地政府和相关部门的大力支持。

以体育活跃厚重文化，动静结合传承国粹

中原文化博大精深，河洛文化、根亲文化、三商文化、武术文化、宛商文化、汉字文化、姓氏文化、戏曲文化源远流长。文化，作为一种静态资源，香远益清地散发着历史底蕴的厚重，化静为动，嫁接体育运动，适时适地举办大型体育赛事，以赛会友，发挥文化的流动性。整合各地文化资源优势，吸引全国乃至世界的眼球，凭借地域特色的独特魅力赢得赏心悦目和流连忘返的口碑。

近年来，淮阳县坚持以湖为媒、以荷会友，充分展示古城的厚重文化与秀美风光，强力推介“万亩龙湖生态游”、“羲皇故都寻根游”、“中原龙舟公开赛”等旅游产品，进一步提升淮阳旅游的知名度、美誉度，至今已成功举办了7届荷花节，成为继洛阳牡丹、开封菊展之后河南第三大花卉旅游节会品牌，切实促进了淮阳经济社会全面发展。据统计，仅上半年，全县共接待游客1260万人次，实现文化旅游综合收入28.3亿元，分别同比增长了17%和28%，极大地扩大了中华龙舟精神、伏羲文化等在全国范围内的影响力。仲夏时节，这里宛如江南水乡，荷花竞放，清香四溢，八方游客或荡舟湖中，沉醉万亩荷香；或击桨竞渡，领略龙舟激越；或品鱼宴泡古街，消暑度假

以体育增添景区亮点，加深旅游吸引力

旅游，人们已经不满足于传统的“走马观花”。一个受人欢迎的体育赛事，不但可以成为喜闻乐见的旅游项目，也可以让更多人参与其中。封丘县举办的“草地滚球”比赛，吸引了香港、新加坡等地的爱好者。一年一度的“郑开马拉松赛”，已经成为宣传郑州和开封最好的广告。如今，河南的一些市县都有自己的传统体育项目，如焦作、济源的篮球，洛阳的足球、围棋，登封的少林功夫，温县的太极。小体育，大市场。体育，不仅仅只有健身功能和名片的作用，提升城市的品位和形象、发挥“社会平台”的作用，也是功能之一。

淮阳荷花节期间，开展了“第七届淮阳荷花节开幕式”暨“再战龙湖”2013中原龙舟公开赛，体育元素就很好地融入旅游中去，成为荷花节的亮点之一。开幕式当天，前来观看龙舟赛的上万人，感受到了传统体育文化的魅力，为荷花节增添了厚重的文化氛围。龙湖周边人山人海，龙舟竞发，鼓声震天，健儿们的奋力拼搏感染着在场的每一位观众，让前来赏景的观光客们一饱眼福，进一步增加了淮阳景象的印象分。

以体育贴近群众生活，切实关注民生问题

加强大众体育的发展，立足娱乐身心，增强体质，防治疾病和培养体育后备人才等，发挥其社会功能和联系群众功能。开展多样化的体育锻炼，进一步完善全民健身的机制。遵循因人、因地、因时制宜和业余、自愿、小型、多样、文明的原则，广泛开展群众性体育活动，发挥体育的社会功能，提高民族素质和完成体育任务，可以通过开展经常性的体育活动来达到目的。

伴随着商业化对人类体育运动影响的争议而不断前进，体育运动对于人类经济活动的促进作用日益彰显，于是出现奥运大家庭蓬蓬勃勃不断发展壮大的可喜局面。在造就一大批体育明星的同时，也影响到了人类社会的方方面面。体育在经济增长中具有一定的优势，体育产业的发展离不开国民经济其他产业的支持，体育产业的成熟和壮大也能够带动其他产业的发展。体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展，身居第三产业，无可厚非使其可以容纳较多的劳动。从国外的情况来看，洛杉矶奥运会为洛杉矶市创造就业机会2.5万人；汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会；亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会；2008年的北京奥运会给北京市增加接近10万个就业机会。

以体育拉动产业链，促进招商引资

注重体育衍生品的开发，放眼世界各国体育组织，每逢体育大赛特别是在本国举办的体育赛事，出售纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品生产的许可证，已成为赚得经费的重要来源。参照起来，以淮阳龙舟赛为例，可推出龙舟小模型、配饰、字画等，以龙舟训练基地为中心，建立龙舟文化馆、展览馆、主题公园（表现龙舟历史、荷花节、龙都文化、伏羲文化等，可在墙面设计龙舟文化发展历程的浮雕，设计荷花铜像等艺术建筑），将淮阳特色文化变无形为有形，结合各大主流报纸、广播、电视等媒体和网络新媒体对赛事的报道，扩大影响，以吸引众多游客，大大增加了效益价值。整合河南的拓展训练机构资源，长期、固定的龙舟训练和体验，以企业文化和内训相结合的方式开展龙舟运动。借助于体育的经济功能，广开财源，大力吸收社会资金，使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在体育经费来源结构中比重不断增大。

纵观人类社会发展史，每一次的社会大分工都使得人类社会大大地向前跨进，体育虽然并不直接创造经济价值，但却能够提供扩大需求、刺激消费的作用，是不同于物质资料生产的消费资料生产范畴，是社会劳动力生产的积极因素。根据《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，结合我省经济发展形势，统筹城乡区域发展，引入市场化发展机制的同时加快与现代信息技术接轨的步伐，利用传媒手段，让体育运动普及线上线下，宣传与完善相关产业，增加文化、旅游产业创收，实现经济平稳健康和谐发展，充分发挥政府主导、企业运作、社会参与、共同打造的模式，让体育为经济的发展加大马力。2014年的淮阳龙舟大赛也在积极筹备之中，届时将有国内外及港澳台代表队共赴淮阳参赛，也将为第八届淮阳荷花节带来更大的亮点。