香港大黄鸭的营销创意

（文／尹世昌 据《人民日报》）

连日来，在香港尖沙咀海运码头展览的巨型塑料黄鸭，吸引了几百万游客参观，为主办方赚尽人气，赢得了商业上的巨大成功。作为“橡皮鸭游世界”展览的一部分，本次展览从5月2日开始，将持续至6月9日。一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”走红，引发许多思考：游客喜爱鸭子憨态、商界羡慕营销高招，社会讨论创意经济。

其实，请来巨鸭，本身既是文化活动，也是经济活动。

“大黄鸭”来港，是由香港著名的购物商场“海港城”做东。海上巨鸭，让市民游客大饱眼福，也为“海港城”凝聚了巨大的人气。香港一家公司的策划总监羡慕地说：“海港城用最低的成本，吸引了最多的人气，巨鸭来港，实在是一单划算的生意。”“上百家媒体主动找到主办方，要求报道。”

到访的巨鸭，催生了“黄鸭经济”。尖沙咀码头，有不少小贩兜售橡胶鸭子玩具。一些婚庆公司还安排情侣来此拍摄婚纱照，一对对新人在巨鸭前拥吻留影，让巨鸭见证爱情。“海港城”内的一家比萨店，在每张桌子上都放上一个鸭子形状的餐牌。铜锣湾的一家餐厅，早茶时间推出鸭子造型的点心。

“这说明创意的价值和重要性。成功的创意可以带动很多的行业。”特区政府行政长官梁振英介绍，特区政府在鼓励创意方面工作力度很大，包括在大学资助和推动创意教育，培养更多的高端创意人才，为香港社会发展服务。