民营企业的成功崛起——天津恒运能源股份有限公司实施大品牌战略实现跨越式发展

■ 天津市名牌企业与产品研究会

（按）2012年11月28日，天津市委副书记何立峰批示：

代我向张好生老市长和天津市名牌企业与产品研究会致谢。请滨海新区管委会选派有经验的同志到该企业进一步了解总结若干条可借鉴、可推广的做法和经验，供滨海新区有关方面学习借鉴，以期推动滨海新区民营经济在现有基础上实现新的又好又快发展。

坐落在天津滨海新区塘沽海洋高新技术开发区的天津恒运能源股份有限公司（原名天津恒运商贸有限公司），成立于2003年。恒运能源股份有限公司经过10年的拼搏和奋斗，特别是近些年经过实施“恒运大品牌”战略，使公司经营迅速扩大，经济收益和经济实力持续快速提升，创造出了恒运崛起的奇迹，也为我市民营企业走品牌发展之路提供了一个可以借鉴的成功经验。目前，恒运能源股份有限公司已经成为以国内和国际煤炭贸易为主业，建筑、酿酒、物流、石油化工和健康养生、娱乐休闲等多产业综合发展的大型企业集团公司。2009年该公司被天津市金融部门评为AAA资信等级企业，2011年被中国公益总会授予“十佳诚信企业”称号。2012年以来，恒运能源股份有限公司相继与河北冀中能源集团公司和哈工大集团公司结成战略合作伙伴关系，为公司今后发展打造了更大的平台。

据不完全统计，2011年恒运能源股份有限公司实现销售收入10.09亿元，比2010年增长近8倍；2012年1-9月实现销售收入21亿元，实现利税556万元，分别比2011年全年完成的销售收入和利税增长2倍多和85%。

1 树立诚信与优质服务是企业生命的发展和品牌理念

恒运能源股份有限公司领导一班人在经营实践中越来越清楚地认识到：企业要实现持续快速发展，必须走品牌发展之路；不注重培育和发展企业自己的品牌，企业在市场上就不会有地位，产品也不会被消费者认知和认同，企业也就很难做到持续快速发展。所以，恒运能源股份有限公司很早就研究确定了打造“恒运大品牌”发展战略，而且非常突出地明确：做为以贸易和服务业为主的企业，恒运能源股份有限公司特别需要牢固树立诚信与优质服务是企业生命的发展和品牌理念。

对于这一点，公司董事长李长云有着更深刻的理解和认识，他经常对公司干部和员工这样说：恒运是一家成立时间不太长的民营企业，和那些发展时间长、实力雄厚的大企业相比，我们没有任何优势而言，只有靠我们用诚信和优质服务去赢得客户，才能在当今激烈的市场竞争中得到立足之地。李长云不仅那么说，而且要求干部员工用诚信和优质服务自觉规范各项工作和业务，坚持做到制度化、常态化，由于坚持这样做，在恒运公司里基本形成了干部员工人人讲诚信，各项业务工作件件做到优质服务的良好氛围，促进扩大经营，推动了企业发展。

2 瞄准市场需求，开展互补共赢合作，做强煤炭贸易主业

恒运能源股份有限公司在实施大品牌战略中，始终坚持紧紧瞄准市场需求，通过建立优势互补，合作共赢的长期战略协作关系，做大做强煤炭贸易主业。他们凭借恒运品牌的良好信誉，先后成为了国内鲁电、华电等一批大型电力企业的煤炭供应客户，在甘肃、陕西、山西和内蒙等地建立了煤炭供应基地，还与俄罗斯、蒙古、印尼、加拿大等国家的煤炭公司建立了稳定的供应关系。目前，恒运能源股份有限公司在天津港散货物流中心建立有10万平方米的储煤场。已形成具有仓储、加工、销售和运输多功能的煤炭物流供应基地。同时，他们还抓住国家实施能源安全战略，政策支持建立煤炭大集团和大基地的发展机遇，与河北冀中能源集团、哈工大集团联手打造天津港口煤炭物流产业园。煤炭物流产业园建成后，将大大提升天津港煤炭集散能力，也将会使恒运公司今后有新的更大的发展。

恒运能源股份有限公司乘做大做强煤炭贸易之势，根据市场需求，联手哈工大集团收购了北京中能国际贸易有限公司，并进行直燃供热锅炉改造为喷吹供热锅炉研究，探索燃烧低质量煤用于供热。这一重大锅炉改造项目已取得初步成功，改造后的锅炉已在哈尔滨市试运行。新型锅炉推广使用后，不仅可以变废为宝，大大提高煤炭的利用率，降低城市供热成本，造福百姓，而且也可以大大增加恒运公司的煤炭供应空间，成为企业发展新的增长点。

3 着眼未来加大投入，积蓄后劲，增强公司持续快速发展能力

恒运能源股份有限公司开展恒运大品牌建设，是结合企业发展一起推进的。公司董事长李长云认为恒运品牌要做大，只靠诚信和优质服务还不够，还必须有着眼未来发展的战略眼光，保持企业有比较足的后劲，做到持续快速发展。可以说，坚持做到这一点是“恒运大品牌”战略一个非常突出的内容和特点。因为这样就可以吸引更多的客户与恒运携手合作，也可以吸引更多的人才加盟恒运发展恒运。

面对全球汽车尾气排放污染日益严重，全球气候变暖和温室效应问题越来越突出的严峻形势，同时面对煤炭运输汽车污染严重，成本居高不下的难题，李长云敏锐地意识到解决上述问题是全社会共同面对的一个课题，也是能源企业需要下力量发展车用替代燃料的大商机。于是，恒运公司组织专门人员走访专家搜寻信息和合作伙伴，在广泛深入调查研究的基础上，决定和山西省煤炭销售集团联手，斥巨资收购了在储运替代新能源工艺上有先进专利技术的天津登伟油气有限公司，发展LNG（液化天然气）和LPG（液化石油气）新能源重载汽车。目前这项技术成熟，得到国家鼓励推广。

天津市政府原副市长张好生、天津市名牌企业与产品研究会会长张志涛深入恒运能源股份有限公司进行调研

4 把感恩时代，回报社会融入企业文化和企业精神建设中

恒运能源股份有限公司在实施“恒运大品牌”战略中，很重视企业文化和企业精神建设。而且特别注重把感恩时代，回报社会做为统筹企业文化和企业精神建设的重要内容。公司董事长李长云经常说：企业发展成功了，从社会取得了财富，千万不能忘记是党和国家决策建设开创出来的改革开放时代给企业搭建了难得的发展平台，是社会的支持才有了恒运今天的发展壮大。所以，时刻都要怀着一颗感恩的心，回报社会。几年来，恒运公司和李长云从多方面支持发展天津慈善事业，同时多次捐款为山东乐陵老家的村民修路，春节发放生活慰问金。前不久，还为唐山迁西县王庄子村的山区孩子捐钱定制赠送了一辆校车，解决了孩子们路远上学难的问题。由于恒运公司和李长云回报社会，发展慈善事业贡献突出，曾荣获全国政协原主席李瑞环同志发起成立的“全国桑梓基金会”的名誉奖等。■