展示设计中公共系统的价值研究

周军

1851年，英国举办了世界上第一次国际工业博览会——水晶宫国际工业博览会，作为工业设计史上浓墨重彩的一页，它向世界展示了当时欧美国家工业发展的成就，同时也暴露了产品在设计层面中的问题，从而刺激了设计的全面改革；2012年，伦敦奥运会开幕再次让英国成为世界的焦点，随着各项赛事的进行，各个场馆也纷纷亮相，全世界在惊奇兴奋的同时，再次对场馆设计提出了质疑，从而引发了一场新的设计研讨。

其实，无论是大型的博览会还是小型的展览，都是在向受众展示产品。所谓“展示”就是将产品摆出来让大家看，其目的是交流和反馈。如果反馈的信息是积极肯定的，那就可以卖出产品，提升价值；如果反馈的信息是批评、否定，那就要进行自我检查并争取进步。展示设计就是要在“展品”的基础上，通过各种手段向受众传达出正面的信息，从而得到积极肯定的反馈，提升展品的价值。所以，展示设计艺术是交流的重要桥梁和媒介，是人类进行自我教育和争取进步的重要措施，是检验社会文明的晴雨表，这就是展示设计的价值。

展示设计中的公共系统，其定义是除了展示展品之外，为展示功能服务的一切展示设备与活动。它包含了公共空间系统、公共传播系统、公关系统三个部分。早期展会中的公共系统仅仅局限于洽谈以及一些常见的舞台表演，然而展示设计发展至今日，公共系统不仅为展示功能服务，而且直接具备展示功能，甚至发挥着传统展示所不可企及的作用，多媒体技术的应用就是典型案例，现代展馆中具有新颖性、交互性的多媒体技术在吸引受众眼球和传播产品信息方面大大超过了展品本身，这是在传统展示中不可想象的。在《关于展示设计中的公共系统研究》一文中，我们已经具体分析了公共系统的这三个要素，这里我们要探讨的是公共系统在展示设计中的价值所在。

一、对于展示设计中公共系统价值研究的意义

自从20世纪80年代以来，全国各地逐渐开始了展会设计的热潮。据统计，到2010年为止，全国展馆总数已达3000多个，各地各种展览会不断举办，例如房交会、动漫展、糖酒会等等。然而在大规模举办展览的同时，产生了相当一部分在设计方面存在缺陷的展览，这也是为什么近几年展会火灾、踩踏事件屡发的原因。当然展示效果不佳、美学特点不足就更加司空见惯了，造成这种局面主要是由于展示设计缺乏必要的理论体系作为依据的结果。设计与经济的发展是息息相关的，在很大程度上，设计能力是经济能力的折射。当今中国经济的持续、快速发展表明中国的设计发展已经具备一定的基础，并且预示了美好的前景。我们对于展示设计的探索不仅要注重技法的传承性，更要注重技法创新的探索。因此设计的创造性不能停留在对技法掌握的层面上，极富创造力的设计，本身包含了技法的创新，往往也预示着新技法的出现。

二、展示设计中公共系统的研究价值

展示设计作为一项涉及多领域的综合性设计工作，它不可避免地要与新科技、新材料实现对接。一方面利用新元素来实现传播效果的最大化，另一方面宣传和推广新科技、新材料也是展览的重要目标之一。一百六十年前的水晶宫博览会就向世人展示了钢筋玻璃材料在建筑设计中的伟大尝试，如今，日益发达的电脑科技，特别是虚拟现实技术在展示设计中的不断成功尝试，实现展示功能服务的手段在现代展示设计中的作用举足轻重，体现了公共系统对于展示设计的价值不容忽视。接下来我们分别从传播、经济、品牌以及生态四个层面进行探讨。

（一）传播价值

展示设计的主要功能是传播信息，无论采用什么传播载体和手段，吸引受众始终是展示设计的关键因素。传统展示大多把展品摆放出来“静候”参观者，这是一种被动的展示，为了弥补这一缺陷，设计者们便加入了主动“吆喝”的元素，例如舞台表演，其实这种吆喝就是展示设计中公共系统的早期形式，不过受到了技术与观念的局限。

由于技术与观念革新，现代展示设计在传播手段上得到了极大的丰富，设计师不用受制于在展品自身以及展具的形式，利用新的传播手段更能给受众带来视觉冲击力，而且，当电脑科技、声光电技术以及数字化技术等不断地应用于传播载体中，新的传播形式为受众带来的不仅是视觉上的影响，在其他感官方面也给予了前所未有的体验，这种全新体验的震撼是简单的“吆喝”所不可比拟的。其中以触觉方面最为触动人心，在多媒体触屏技术日臻完善的今天，它赋予了展示系统全新的面貌，让受众能够与数字信息直接进行“交互”的时候，展示的功能便取得了质的飞跃。所以，现代展示设计中的公共系统将这个“吸引眼球”的职能发挥得淋漓尽致，这就是它的传播价值。

（二）经济价值

众所周知，会展产业是一种高能耗、低回收率的产业，一般情况下，展示设计都只是一次性的，随着时间、地点、参展物品的转换，参展商都需要重新进行设计和施工，这对企业来说是一笔巨大的支出。与此同时，由于科技的发展和厂商的不断开发，商品更新的周期越来越短，这无疑加速了产品展示的频率，所以，无论是对企业厂商而言，还是对生态环境而言，这都是资源的极大浪费。

但是，当设计者对公共系统进行合理的设计，一方面可以有效地利用资源，尽量减少内耗所带来的浪费；另一方面，可以打破传统的接收模式，衍生出全新的、更加富有冲击力的传播内容，并带来更大化的经济利益。这是因为相对于展品自身这个“有形”物品不同，公共系统所包含的内容要么是一种“无形”产物，例如数字信息、人机工程学系统，要么就是“半形”产物，例如被隐藏起来的多媒体设备、安全设施等，这些“半形”或“无形”的内容可以轻易地回收并更新使用。例如前面所提到的多媒体触屏设备，只需要更换软件来满足不同的产品展示需求，而硬件设备则可以重复利用。并且，展示设计中的公共系统所具有的传播价值让企业的经济利益得到更大化。这是展示本身应该具备的职能，优秀的公共系统设计将会在经济价值上实现突破。

现代展示设计是运用环境艺术、视觉艺术、造型艺术等多学科知识的综合性实用艺术，是以观赏性和参与性为特征的时空艺术和销售艺术，是人与物、企业与人、社会与个体、技术与艺术等诸多方面整合经营的体现，是市场营销的需要。在国际经济危机的大背景下，人们也越来越多地重视产品的可回收性和可更新度。

（三）品牌价值

会展业的品牌化是世界各国的共同目标，中国推进会展业品牌化也是为了实现各个集团之间优势互补，从而提高中国会展业的国际竞争力。2010年上海世界博览会的成功举办就是一次伟大的突破，240个参展国家和组织的规模创下了历史之最，为世界的交流与融合以及中国品牌的展示设计的建立创造了最好的平台。

展示设计既具有商业性，也具有文化性，是一种独特的传播手段。随着人类社会的发展和会展业的进步，展示除了展示展品之外，还越来越多地为文化与生活方式的传播提供助力。站在企业的角度来看，参展本身就是一种营销手段。企业不仅能够在展会中直接向参展者展示新产品，还可以借此提高企业知名度，树立集团的品牌形象。其实，在不同的展示环境中持续地建立企业品牌形象正是展示设计的一项重要任务，设计师通过对公共系统的合理安排，运用空间构成、平面系统和立体系统的规划、灯光、陈列等方面的设计等营造一个富有个性和艺术感染力的展示环境，有计划地、正面地、积极地将企业品牌形象以愉快的方式传达给受众，这也是展示设计中公共系统的设计原则。另外，扮演着展会中“主人翁”角色的参展员工也是非常重要的因素，他们是企业文化传播的主体之一，是公共系统中不可或缺的“黏合剂”，为树立正面积极的企业形象提供支持。

（四）生态价值

可持续发展是社会发展永恒的主题，人类社会要获得良性的发展，就必须实现经济效益、社会效益以及生态效益的统一，我们称这种经济体为生态化产业，所以，生态化也将成为会展业发展的必然趋势，设计师不仅要关注展品本身的生态意识，同时也要关注所有为展示服务的设备活动的可持续性，也就是公共系统的生态意识。

（1）设计生态化场馆。在建设展馆时要从展馆的空间构成、建筑材料的选择、展示设计的立体系统以及展示设备的运用等方面体现生态化的特点，例如选择低能耗的环保建材、使用可重复利用的多媒体设备等。

（2）倡导绿色营销理念。主办者与参展商在展会策划阶段要深化生态环保意识，无论是产品还是营销都要倡导绿色理念。例如展会主办者在宣传招商时，要制定环保要求和相应标准，政府部门也要及时出台相关法律条文。

（3）强调环保意识。展会主办者除了制定环保标准之外，还要定期举办以环保为主题的公益性展览，利用展会的品牌和大型展览的影响力，提升国民的环保意识。以环保为主题的展览会将备受欢迎，一方面这种公益性质的展会可以为主办方创造良好的口碑，另一方面国民的环保意识也将潜移默化地被影响。

随着会展业的蓬勃发展，旧有的设计理论已经越来越不合时宜，这种情况在新技术、新材料地应用上显得尤为突出。然而，展示设计的特点正是能够轻易地与新技术、新材料实现对接，所以形成一个与时俱进的设计理论就尤为必要，这些都属于展示设计中公共系统的研究范畴。通过研究这一系统，从而形成一个规范的、有机的理论体系，作为设计实践的理论依据，这就是我们研究其价值之所在。

[1]董赤.陈设与展示设计[M].中国建筑工业出版社,2002.

[2]陆红阳.展示设计色彩[M].广西美术出版社,2004.

[3]李远.展示设计与材料 [M].中国轻工业出版社,2006.

[4]韩子栋.展示设计色彩配色应用[M].江西美术出版社,2000.