传统企业如何玩转体育营销

文|郭文宇

对于企业来说，营销是让管理者头疼的大事。面对汹涌的网络大潮和不断变化的客户群，如何紧跟时代潮流、与时俱进地进行营销，考验企业对市场的掌控能力。一些传统型企业在这种大趋势中，显得力不从心。业之峰是一家家装企业，可谓是传统企业的代表，却勇于尝试营销创新，率先在业内玩起了体育营销。

在人们通常的印象中，赞助体育赛事通常都是一些国际大牌或知名企业的事，家装企业涉足体育营销，业之峰应该是业内第一个吃螃蟹的。2011年国庆期间，在北京举行的中国网球公开赛赛场上，业之峰装饰的招牌赫然与奔驰、中国人寿、联想、劳力士等国际大牌一道出现，在网球的飞动之间，刺激着观众的眼球。作为“中国网球公开赛唯一指定装修赞助商”，业之峰的印记还留在了球员休息室、贵宾看台区、餐饮区和游戏区——这个1000多平方米的区域，是由业之峰设计和装修的，弥漫着浓厚的中国文化气息。

业之峰通过网球，玩出了家装行业首个体育营销的案例，业界为之惊叹。在此后的两年，业之峰连续为中网提供装修服务，受到ATP和WTA的好评，成为中网赛场的一大亮点。业之峰借助中网这个高端展示平台，既传播了家居文化，又提高了品牌的美誉度，可谓一举多得。

2013年10月，业之峰又赞助了“首届业之峰将军杯中国将军队高尔夫邀请赛”。业之峰与高尔夫运动结缘，其间还颇有契机。高尔夫运动能完美传达出业之峰的品牌价值与理念，高尔夫运动所体现出的尊贵气质和优雅时尚的生活态度，与业之峰装饰一直以来倡导的健康、高品质的生活方式相得益彰。业之峰赞助高尔夫邀请赛，为众多注重居住品质的高球爱好者提供高端、广阔的交流平台，使更多的消费者对环保健康的居住环境更加关注。业之峰出色的赛事组织得到了参与者的肯定和赞扬，也为业之峰的体育营销积累了更多的宝贵经验。

事实证明，在传统行业中，新鲜的、时尚的、前卫的、潮流的手段，都可以运用于企业的品牌营销中。业之峰在进行体育营销的同时，既赢得了公众对品牌的认可，又为品牌带来了巨大的增值。作为一家家装企业，业之峰在追求业绩和利润的同时，更重视通过建立和谐的互动关系来创造良好的社会环境。通过对体育赛事的支持，将健康、积极向上的精神融入企业文化，并通过比赛平台将业之峰的企业文化与更多的人分享，而这也是业之峰赞助体育赛事的初衷。