电视插播字幕划动时间的应用语言学研究

吕明臣，吕金月

(吉林大学 文学院，吉林 长春 130000)

吕金月，硕士，吉林大学文学院语言学及应用语言学专业。

电视插播字幕划动时间的应用语言学研究

吕明臣，吕金月

(吉林大学 文学院，吉林 长春 130000)

对于电视插播字幕时间的界定问题，媒介传播领域一直都没有一个明确的规定，大多数电视字幕的停留时间都是按照个人主观意愿来确定的。所以，我们力求通过研究电视屏幕下方的插播字幕，从应用语言学的实验研究视角对抽取的个体案例样本进行数据分析，以期来确定字幕划动的时间阈值，为今后相关语言应用研究领域提供理论阐释和数据支持。

插播字幕；划动时间；应用语言学；样本；时间阈值

一 电视插播字幕与语言应用研究

随着社会的不断发展，电视、网络、广播等媒体形式不断出现，使广大受众接收了许多外在信息，丰富了人们的视野，对于电视媒体来说，它满足了偏远地区人们对外界的求知欲，因为电视媒体具有普遍适用性，而且电视作为传播的媒介，是声音与画面最好的结合方式，对于电视方面的研究不外乎是电视广告、新闻媒介、娱乐节目的制作研究。

从一开始的有声黑白电视发展到彩色电视，这是电视行业的发展趋势。随后，随着电视的发展进步，除了声音与画面外，“字幕”逐渐配合电视画面出现在屏幕当中，并有全面化的趋势。因此，人们在看电视过程中对电视字幕的依赖性加大。与此同时，学者开始了对电视字幕的关注与研究，比如电视字幕的规范化问题，就是学者争相研究的热点之一。但是，在研究过程中，字幕划动的时间问题就成为另一方面的研究课题。

语言学领域的研究就是对电视字幕如何成为人们不断依赖的部分给出语言学的解释，应用于人们生活中的字幕就是我们所通称的“书面语”就是一个可以研究的重点。由于电视是有声媒体，要求电视画面出现时必须是人们能“听”的语言。久而久之，人们对耳朵使用时间过长，所以，一旦出现能“看”的语言，人们自然而然地会把注意力转移，将本应该“听”的部分转移一部分到“看”的语言上面去，因此，电视字幕就被人们无形中依赖起来，对于电视过程中的字幕我们用语言学给出了合理的解释，但是对于那些不断出现的，容易逃离人们视野范围外的，出现在电视屏幕外延的插播字幕来说，就未免有些“孤苦无依”。

随着科技的不断发展，电视技术不断提高，电视字幕的显示方式也越来越多，例如：划像字幕、文章式字幕、整屏字幕、逐字字幕和插播字幕①等等。

插播字幕出现在电视屏幕下方，它的整体范围就是在宽度一厘米左右的条形区域里，插在电视节目中，但很难引起人们的注意。插播字幕就是电视字幕的显示方式之一，我们在看电视时电视下方会持续不断地滑出一些消息，这就是插播在电视节目中的字幕消息，用更准确的说法来表达就是：“屏幕下方自右向左不断划出的字幕形式，此形式可用于紧急通知、节目预告等，十分直观、便捷。”①

由于电视字幕的出现不受时间和空间的限制，于是有什么紧急通知都会出现在电视屏幕下方的插播字幕里，让受众随时随地去观看，但是，这里面就存在着不容忽视的问题。电视插播字幕是可以不受时间限制不断出现，不会影响人们所看的电视节目，可是电视插播字幕出现的划动时间就对受众有一定的要求了，插播字幕的字号由于空间原因会有一定的限制，它比较小不能引起人们视觉上的刺激。另一方面，划动时间也是一个重要因素，如果电视字幕划动时间太快或太慢都不会符合广大受众的观看速度。那么有的人会说，不快不慢不就好了吗？这个说法不能说错，但是“不快不慢”要有一定的界限，虽然词语可以具有模糊性，但对待问题我们要有明确的意识。当我们开始学习数学时，我们就被告知，在数学领域里，要求数值精确，那么所谓科学也要求清晰、明确。对于上述人为确定字幕划动时间的问题，不应当被忽视，这可能成为科学的漏洞，所以，我们要明确插播字幕的划动时间阈值。在数学领域里，我们把一个领域或一个系统的界限称为阈，其数值称为阈值。在各门科学领域中均有阈值，因此，时间阈值就是我们要对插播字幕划动的时间界限给出语言学的解释。

基于上述考虑，我们有必要对插播字幕划动的时间阈值问题进行一下研究。研究方法是通过对不同年龄段，不同职业，不同性别的具有代表性的人群进行个案试验，来得出一些可以作为参考的数据。

二 利用字幕软件确定插播字幕划动时间的个案分析

1．试验情况概况。

试验器材：插播字幕软件、秒表、电视截取的插播字幕视频资料。

器材简介：插播字幕软件是由计算机专业学生制作的一款比较简单的软件，它可以确定字幕划动时间。秒表是一般秒表，可以精确到毫秒。实验资料为某电视台屏幕下方插播的字幕，内容是“消防部门提醒：不在严禁烟火的场所动用明火和吸烟。”

试验对象：参与实验的人数为7人，其中涉及到的实验对象的职业是农民2人(男56岁，女52岁)、教师1人(女，26岁)、软件公司编辑人员1人(男，28岁)、学生1人(女，25岁)、工人2人(男31岁，女29岁)。

笔者考虑到电视插播字幕对20-60岁之间的人有一定的吸引力，而对于年龄稍微小一些或者是年龄太大的人来说电视插播字幕没有很大的意义，太小的孩子不关注电视消息，热衷于动画片，而太大的人视力有限，对电视下面出现的比较小的字幕总是有心无力，他们更喜欢声音大一些，图面更清晰的电视节目，基于以上考虑，所选取的正是20-60岁之间的人来配合此次试验。

2．实验统计结果。

本次试验选取了部分有插播字幕的电视节目，所属电视台分别为吉林卫视、黑龙江公共频道、浙江卫视、哈尔滨新闻频道、黑龙江卫视、黑龙江影视、湖南卫视、CCTV-2财经频道、CCTV-13新闻频道、北大荒农业频道以及阿城新闻综合频道。

吉林卫视：电视插播字幕内容是介绍吉林卫视的一档生活栏目《幸福词典之一探究竟》要在当晚播出，并在屏幕下方打出这档节目要介绍保暖内衣的相关问题。通过秒表与软件材料的结合，分析出插播字幕的时间阈值为400毫秒。

黑龙江公共：电视插播字幕内容为介绍开年大戏《樱桃红》的简单剧情，所划出字幕的时间阈值为600毫秒。

浙江卫视：电视插播字幕内容是介绍浙江卫视主打电视《凤凰牡丹》第11—13集的剧情。字幕划出时间阈值为200毫秒。

哈尔滨新闻：电视插播字幕内容是国家发改委发布的最新消息即柴油价格上涨的通知。字幕划出时间阈值大约为200毫秒。

黑龙江卫视：黑龙江卫视本是乡土电视台，播放赵本山导演的乡村电视节目，电视的插播字幕内容是《乡村爱情》第六部的剧情介绍。划出字幕时间阈值大约为500毫秒。

黑龙江影视：电视插播字幕内容也是国家发改委发布的最新消息即柴油价格上涨的通知。字幕划出时间阈值大约为300毫秒。

湖南卫视：电视插播字幕内容是预报《我是歌手》的节目开播时间。字幕划出时间阈值大约是250毫秒。

CCTV-2 财经频道：电视插播字幕内容也是国家发改委发布的最新消息即柴油价格上涨的通知。字幕划出时间阈值大约为200毫秒。

CCTV-13 新闻频道：电视插播字幕内容是各大城市天气情况,字幕划出时间的时间阈值约为300毫秒。

北大荒农业：电视插播字幕内容是一种主治心脏病的药叫欣沸三宝，电视字幕显示的是卖药的药店地址。字幕划出时间阈值大约为500毫秒。

阿城新闻综合频道：介绍欣沸三宝的主治功能。字幕划出时间阈值大约是520毫秒。

综合上面所记录的情况，在场测试的结果显示为：

时间电视台 结果100毫秒200毫秒300毫秒400毫秒500毫秒600毫秒吉林卫视√黑龙江公共√浙江卫视√哈尔滨新闻√黑龙江卫视√湖南卫视√CCTV-2财经频道√CCTV-1新闻频道√北大荒农业√阿城新闻综合√

根据上面视频所提供的资料，分别让参与实验的人员观看视频中出现的插播字幕，实验前提是不要求实验对象记住所有内容，完全是看受众是否能够接受当前电视中插播字幕的划动时间，所以，实验人员按照性别、年龄、职业等方面分别进行测试。另外，测试时不排除字幕熟悉度对人们的影响，一般情况下，字幕的熟悉度会加快人们在看字幕过程中的反应速度。当然所选取的上述数据材料有一部分实验者经常观看，但是此次试验不加入这方面的考虑。

在性别方面，《广告心理学》一书对不同人群的广告心理做了明确的研究。研究发现：女性对阅读广告更感兴趣。②这是性别上的差异，由于女人天生心思细腻，所以对微小的事物也会有很深入的研究。但是，一旦双方处在同一个阅读环境中，测试结果表明，同年龄阶段的男性要比女性看到的字幕内容更精确。同为大学毕业生，软件编辑要比教师反映出的字幕要快，记住的也稍多一些。

在职业方面，教育水平高的人比教育水平低的人反应快。在现场所记录的数据显示，从职业方面来讲，处于同一年龄段的人男性农民比女性农民看得要多一些，记住的内容是整个内容的70%，在时间间隔上，女性农民明显觉得200到300毫秒的插播字幕划动时间不能适应自己的阅读速度，而男性农民对于200毫秒的插播字幕稍微可以接受，但是觉得“累眼睛”，200到300毫秒的插播字幕划动时间对男性农民来说可以接受70%左右。

在教育水平方面，男女双方还是有差别的，男性农民高中毕业，但女性农民小学文化程度。在认识理解度上，教育水平高的人也有相对高的优势。

综合上面的叙述，可以以一个表格的形式展现出来：

对象测试结果农民(男)农民(女)教师(女)软件编辑(男)学生(女)工人(男)工人(女)教育水平高中小学大学大学研究生技校初中速度反应度中慢快快快中慢认识理解度70%50%95%100%90%80%60%

三 电视插播字幕的划动时间预测值分析

根据上面的试验表明，在社会群体中，由于性别、年龄、职业以及受教育程度高低的影响，对电视插播字幕划动时间的接受程度上也有所不同。根据上面两组数据，为了能够确定插播字幕的划动时间有一个具体的数值，所以，我们利用字幕软件反复进行试验，希望针对不同人群都能给出一个让每个人都相对满意的数值。

我们利用字幕软件，将每个频道所出现的字幕内容重新输入到该软件当中，同时我们利用上面11组电视节目的划动时间推出一个平均值，大约是359毫秒，所以在第1次实验当中我们就用这个数值作为标准进行测试，实验结果显示：女性农民接受程度还是相对于其他人低，但是能够理解内容，对速度也可以接受，只是在反应上比其他人群低一些。为了能够提高消息的及时高效性，相对于新闻媒体来说速度还是要求高一些，所以在第2次实验当中，实验人员将时间调整为300毫秒，结果有些不尽人意，所以，没有将数值再增加。第3次试验，我们将数值调整为400毫秒，符合了多数人的接受意愿，同时也保证了插播字幕的广告心理要求，因此实验结果最后可以将字幕划动时间定在359毫秒到400毫秒之间。

以上关于电视插播字幕时间阈值的语言学领域的应用研究，其主要目的就是使插播字幕摆脱一种只能是依靠人为意愿来控制时间间隔的情况，通过这样的试验，关于字幕划动时间问题就可以有相应的理论阐释和参考数据作为验证。虽然目前的实验研究还有很多不尽如人意之处，但在一定程度上弥补了对字幕划动时间不确定的空白，也能为今后媒介传播等语言应用领域的相关研究提供数据参考。

注释

① 叶颖.电视字幕的设计及其应用[J].西安航空技术高等专科学校学报，2008(1)：78-79.

② 李煦大.广告心理学[M].中国发展出版社，2004：101.

[1]李煦大.广告心理学[M].北京：中国发展出版社，2004.

[2]彭聃龄.汉语认知研究：从认知科学到认知神经科学[M].北京：北京师范大学出版社，2006.

[3]王福兴.文字熟悉度对电影字幕偏好性影响的眼动研究[J].心理与行为研究，2012.

[4]邢彦辉.电视节目字幕设计的原则[J].电视研究，2008.

[5]叶颖.电视字幕的设计及其应用[J].西安航空技术高等专科学校学报，2008.

ClassNo.:H08DocumentMark：A

(责任编辑：郑英玲)

StudyofMovingTimeofTVSubtitlesFromthePerspectiveofAppliedLinguistics

Lv Mingchen，Lv Jinyue

(School of Liberal Arts, JinLin University, Changchun, Jilin 130000，China)

The moving time of TV subtitles has never been a clearly defined in the medium fields. Most of TV subtitles time are determined according to the subjective intention. So we took an individual case as an example to make an analysis from the perspective of the applied linguistics, the aim is to find the threshold of time . We hope that it could provide some theoretical interpretation and the data support for the applied linguistics research in the future.

subtitles; moving time; applied linguistics; sample; threshold of time

吕明臣，心理学博士，语言学及应用语言学专业博士研究生导师，吉林大学文学院。研究方向：语言理论和语言应用。

1672-6758(2013)12-0149-3

H08

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