城市台少儿节目策划的几点问题

□朱丽莎

策划是策略，也是战术。在传媒格局巨变的全媒体时代，在中央台、卫视台及省台落地的三重压力下，在夹缝中生存的城市台少儿广播电视节目，应具备较强的策划意识，不断为节目创作谋求立足点和支撑。

注重在内容上做文章

1.从小事件中折射大思想。城市台少儿节目的制作应注重“以小见大”，将地区主流意识落实到文化品味方面。同时，结合少年儿童的成长特点，使少儿的认知由浅入深，由模糊到直观。一件小事情印证一个大道理，这种潜移默化“养人心志，育人情操”的功能在少儿广播电视节目策划中尤为重要。

2012年是珠海历史名人容闳诞辰140周年的特殊日子，社会各界组织了各种形式的纪念活动，珠海广播电视台少儿栏目组抓住契机与电视连续剧《容闳》合作策划了系列“寻找幼童”选秀活动，甄选活动使全市范围内青少年更全面深入地学习和了解了珠海人的骄傲——容闳，也让9岁男童刘人伟与《容闳》结缘。剧组工作的神秘、台前幕后的辛苦让刘人伟难忘，表演时对人物剧本的用心揣摹、对情绪的深度把握让刘人伟思索。片场的几十天里，演技从懵懂到娴熟，认识从初浅到深刻，对拍剧从陌生到喜爱，一次次穿越时空的对话，今时与旧日的更叠，刘人伟看在眼里，记在心里，并用他的小手记下这段心路历程，他的微博获得了很多小朋友的点击，以他的体验为内容的节目也感染了他身边的小朋友。该片以地方史实为背景，以地方少儿为主要角色，重现了参与摄制珠海历史名人事件过程中捕捉到的各种见闻及情绪反映，并使少儿观众对珠海近代风云人物容闳由不解到了解。地市级节目创作要紧抓身边的大事小情，激发少年儿童主动探究与思考的学习能力。

2.在大事件中“悟”深道理。广播电视节目的地区差异不妨碍总体信息的传递与交互融通，取材与视野的宽泛是城市台少儿节目运作中的重点。

2010年初，我国云南遭受了百年一遇的大旱灾，温家宝总理深入灾区指导抗旱救灾工作。社会各届通过捐款、送水等践行着“一方有难，八方支援”的人道主义精神与民族精神。地方台媒体焦急着：远在珠海的我们能做些什么？经过推敲，酝酿出只有从我做起，从现在做起，保护水资源、节约用水，未来才有希望的创作主题“我和水”。于是有了以“水”为主线的系列作品，通过故事、广告、动画片等形式与海边从不缺水的珠海本土孩子一同探讨了“水”在地球生存发展史上的重要性，准确地把握住这个主旋律，又体现了地区文化特色。

应避免的误区

1.忌生搬硬套、人云亦云。满足儿童需求是儿童节目制作的最高原则，最大程度地满足儿童需求应该是所有儿童电视节目编导都在不断追求的一种境界。满足是有界限的，一味求新求异、哗众取宠，失去的不仅是媒体的公信力，还会产生误导的反作用。家住武汉的张女士让自己5岁半的女儿穿泳装参加一模特公司举行的“楚天亲子挑战赛”活动，结果孩子穿泳装的照片被人传到网络并冠以“儿童车模秀”等名头。孩子的照片被网络、报纸、电视等媒介到处传播，议论声、讨伐声、骂声不绝于耳。张女士的惨痛教训折射了这个时代对“童模之伤”的反感，传导了全媒体对事物的敏感神经，也是少儿节目策划力应避免的硬伤。

城市台少儿节目策划既要尊重历史，又不得产生颠覆优良传统、恶搞英雄人物、亵渎文化经典、调侃崇高精神的语言、画面和情节。既要追求艺术欣赏性，又得避免营造“众星捧月”氛围及过度宣扬童星的效应。

2、忌脱离收视群体，防止节目形态定位失衡。广播电视作为传统媒体，在全媒体的大力冲击下依然成为少年儿童守候之地，除了它的主流意识占主导地位，还有节目坚持以未成年人为本的原则。必须从当代未成年人思想和学习生活实际出发，鼓励少儿的创造性思维，尊重他们异想天开的想法，不搞成人化，不用成人的思维方式和习惯束缚未成年人。全媒体环境下信息的多元让父母手中的遥控器紧张，反之也更刺激节目创作者的责任。少儿节目定位的扩大化、边缘化与模糊化，是节目策划的瓶颈。取消少儿广播电视节目中成人的话语霸权，明确少儿在电视节目创作中主动参与的地位，以少年儿童为节目的主体，重视儿童在参与过程中的愉悦程度，是改进节目创作作风，拉近收视客体的法则。城市台少儿节目贴地气，小观众才买账。

媒体策划时代的来临让世界纷繁多彩，城市台少儿广播电视节目面对信息潮的汹涌，在策划工作中尊重城市台地区差异，了解收视群体特征，善于使用传播手段，使城市台节目背景影响下的少年儿童更喜欢自己参与、自己话语的节目，并为倡导正确价值观及树立主流意识扛起大旗。