市级电视台广告困境及突围

□吴轩宇 姜 萍

网络媒体的咄咄逼人，上级同行的强势挤压，再加上本地的报刊、广播、户外媒体的抢夺，市级电视台的广告增长困难重重。面对困境如何突围？笔者认为，除了必须依靠当地经济发展这一大的前提，还可以从电视台自身找突破口。

一、制作本地化的精品节目。有好看的节目才能带来更多广告收入，而有了更多收入就可以做更好看的节目，这是个良性循环的过程。制作同样题材的节目，市级电视台很难是央视和省台的对手，只有做具有本地特色和本地内容的节目，才能在吸引本地观众时更有优势。

二、要多到室外组织活动。笔者所在的电视台近几年就经常组织一些诸如 “汽车展”“家装建材节”“寻医问药义诊”“时尚佳丽大赛”等活动，既激起了社会各界的关注，又增加了广告收入。

三、要充分利用网络媒体的优势。办好市级电视台的网站，充分结合电视和网站的优势，使电视台网站成为播出本地视频节目的权威网站，成功实现网站与电视广告的互动增长。

四、提高本台广告制作水准。来电视台做广告的客户，一部分自带了制作好的广告，另一部分则要求电视台为其拍摄广告。广告制作水平不高必然会打击客户的积极性。现在，市级台的一些广告还停留在大量解说词配画面的专题式广告，既没有艺术性，也没有吸引力。出现这种现象，有设备状况、从业人员素质和积极性等多方原因。究其根本，还是低投入与低质量的恶性循环。