传媒新思维一目了然

数字电视转型的社会影响

一、从政治层面看，数字电视转型使电视媒体政治功能实现了从宣教型向服务型转变，新的电视媒体公共领域正在形成。模拟电视时代由社会精英控制着电视媒体，公众被动接受电视构建的意识形态和政治文化。而数字电视打破了精英层的传播霸权，电视被建构为多元化与交流共享的平台，公众参与政治治理的权利扩大，传统电视媒体公共领域的去封闭化加速，使得社会政治民主改革进程不断深化。二、从经济方面看，数字电视转型使得电视媒体的经济功能不断增强和延伸，成为经济发展的重要构成要素。数字电视转型将会形成全新的电视媒体产业链，构建新的电视产业格局，这将大大增加电视业的产值，竞争力和影响力增强，使之成为文化产业的主要支柱，成为消费经济时代的重要引擎。三、从文化发展方面看，传统电视文化是消费文化的主要组成部分，同时还是一种“向心式”文化，其影响始终由精英传播者文化利益和商业利益博弈的边界所决定，仍然是一种自上而下的霸权文化。数字电视的出现，将彻底改变电视的文化生态。在数字电视文化里，主流文化、精英文化、大众文化并存，人们自由传播享用和评价，文化共生、共荣。数字电视文化的这些特征，势必会对社会文化产生深刻影响，推动社会文化向更加自由民主化、多元化、视觉化、后现代化转型并不断走向深入。（据严功军于《当代传播》2012年第6期）

广电传媒集团经营管控的风险规避

第一，根据广电产业发展实际，科学设计传媒集团的管控模式。管控模式是传媒集团构建企业实际管控运作体系的纲领，因此它的科学合理性将会直接决定管控风险的大小与成败。第二，围绕传媒集团的总体发展战略，使子公司的目标规划与之规划一致，母、子公司实现协同互补。第三，通过规范化的流程管控，保证管理的精准到位。企业规范化管理为企业构建了一个自我免疫、自动修复的机能，它可以自动适应外部环境的变化，并抵御可能的经营风险。第四，紧抓两个基本点，不断提高母公司的服务管理水平。母、子公司管控要紧紧抓住核心业务——财务和人力资源两个基本点，提升对子公司的支持和服务水平。母公司的管控手段应当是寓服务于管理之中，将服务贯穿于管理过程。第五，建设信息共享平台，实现决策透明化。通过建设以财务为中心的综合信息平台，母公司可以时时监控子公司的资金调配、项目投资和经营进展情况，而子公司不但可以了解母公司的战略意图，还可以随时向母公司反馈经营状况，特别是根据市场变动，随时调整经营策略，从而实现有效控制、降低经营风险。（据王跃进于《中国广播电视学刊》2012年第12期）

电视节目模板的知识产权保护

在如今市场经济条件下，电视节目模板早已发展为一种创意文化经济产业，但其知识产权保护争议却一直未有定论。在现有的法律规定之下，电视节目模板的知识产权保护属于法律空白。鉴于如今的《著作权法》对节目模板保护“无明文规定”，可以以《反不正当竞争法》消极保护为过渡，最终在较高的认定标准下通过《著作权法》实现积极保护。有人认为《反不正当竞争法》主要涉及商业销售行为，电视节目模板并不属于商业行为，所以不应受到该法的兜底保护。这种“辩解”过于牵强。虽然电视节目与一般商业销售不同，但节目从制作到投放市场的过程完全是一个商业操作行为。另有人以“该法对电视行业无明文规定”来抗辩就更是站不住脚。在实践中，人们早已以此法认定了注册、使用域名和网络超链接等行为为不正当竞争，而这些都是在“无明文规定”背景下利用法律原则来裁定的。因此，运用《反不正当竞争法》对节目模板进行保护，完全具备理论和实践的双重依据。节目模板不是一般的创意概念，它基于创意却将创意具体化，具体成为一个节目的框架、环节的安排等。它可以被人感知，甚至是复制。就复制这点而言，节目模板就具备了著作权保护客体的特点。鉴于此，我国可以确立用《著作权法》对电视节目模板起主导的保护作用，允许电视节目模板进行版权登记，并以此作为今后纠纷的依据。（据金铃林于《今传媒》2012年第12期）

专业化广播有向强势群体靠拢的倾向

在市场化社会，广播与听众的关系逐步演变为信息生产与信息消费的关系，广播自动地向可能带来最大利益的群体靠拢。专业化广播作为媒体市场化推进的产物，其产生、发展、演进更有逐利性，有着向强势群体靠拢的倾向。一是新闻、音乐、交通频率占据绝对主流地位，显示出专业广播与社会精英阶层的紧密联系。从受众市场形成的角度来说，正是掌握了社会政治、经济权力的社会精英阶层的崛起，带来了新闻、音乐、交通等主流广播频率的勃兴。二是都市生活、教育类广播频率增加，社会中间阶层和市民阶层诉求开始彰显。社会中间阶层和市民阶层是中国社会转型过程中形成的新的社会阶层，这一阶层正逐步定型化。这部分人群虽然不直接拥有对社会资源和媒介资源的分配、处置权，但他们是媒介产品的主要购买者。这部分人群在社会中数量巨大，同时对媒介提供的产品内容、样式有自己的需求。这是这些专业化广播得以发展的基础。三是农村广播等面向弱势群体的专业广播数量虽有提升，但处境艰难，媒介资源极其有限，反映出媒介资源在社会底层群体、弱势群体中的分布不均。（据丁洁于《新闻记者》2012年第12期）

中宣部发出通知对改进文风作出明确规定

中宣部发出的《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，要求宣传思想文化战线把改进文风作为宣传贯彻党的十八大精神、落实中央政治局八项规定的重要任务，作为改进工作、提高舆论引导能力的重要机遇，下大决心大气力抓紧抓好。《意见》指出，宣传思想文化战线要坚持“三贴近”原则，发扬“走转改”精神，着力转变思想作风、工作作风，着力提高针对性实效性、亲和力感染力，提倡短、实、新，反对假、长、空。《意见》强调，各级党委宣传部和党报党刊、通讯社、电台电视台要对改进文风进行总体研究，制定具体方案，从每一篇报道、每一个栏目抓起。要建立健全工作制度机制，把改进文风的要求体现到稿件使用、业务考核、业绩评价、评奖表彰中。领导班子成员要身体力行、率先垂范，加强对采编队伍特别是年轻采编人员的教育培训，持之以恒、久久为功。（消息来源：新华网）

2012中国电影总票房168亿，国产电影彰显潜力希望

据国家广电总局电影局最新统计，2012年中国电影市场总票房达168亿元，国产电影票房达80亿元，同比分别增长28%和14%……一连串增长的数字，彰显了国产电影的潜力与希望。但也有多位业内人士表示，票房佳绩虽然提振了中国电影人、中国电影产业的信心，但面对进口电影特别是好莱坞电影的巨大压力，将国产电影票房从目前的季节性收获扩展为全面均衡收益，依然任重道远。（消息来源：《人民日报》）

2012电视剧收视率整体低迷

中国首届电视剧编剧论坛传出消息，全国2012年上半年800部电视剧收视率超过1%的仅占5%，电视剧编剧委员会副会长彭三源表示：“2012年大部分都是烂剧、跟风之作。猎奇、狗血剧层出不穷。”为了鼓励原创精品，广电总局已批准设立中国电视剧优秀原创年度剧本奖，奖金高达1000万元。但实际上，解决内地剧“内容水”的顽疾，根本不是用钱奖励这么简单。相反，正是因为影剧圈不差钱，才造成如今电视剧急功近利的局面。（消息来源：《长沙晚报》）

首届全国卫视早新闻论坛举办

2012年12月16日，由中国广播电视协会指导并组织的“首届全国卫视早新闻栏目运营论坛”在京召开，来自全国11家卫星频道的早新闻栏目制片人齐聚京城，共同探讨党的十八大后卫视早新闻面临的新形势、新机遇、新突破，这也是国内早间时段新闻栏目开播以来电视界的首次聚会。（消息来源：中国新闻网）

卫视调整黄金档电视剧编排

继江苏、湖南卫视之后，浙江、东方等多家一线卫视纷纷调整晚间黄金档电视剧版面，将实行多年的两集连播变成三集连播，有实力的卫视干脆改成三集独播。三集连播固然扩充了电视剧的整体版面，却掐短了单集剧目的播出时长。三集连播还致使制作方利益最大化的销售模式变得愈加难做。由于实行三集连播的一线卫视更青睐独播剧，四家卫视联合购买、拼播一剧的格局正在被打破。三集连播给制作方平添难题，却给电视台带来了利好消息。早在2012年初，江苏卫视率先尝试这种全新剧播模式，晚间剧场的平均收视率高达1.22。这一收视数据夺得省级卫视收视冠军，比2011年同时期上涨了21.5%。（消息来源：《北京日报》）

北京电视台改版每周新闻首播量增至1818分钟

2012年12月25日，北京卫视公布了2013年节目改版方案。2013年，北京卫视将对《北京您早》《特别关注》等老牌新闻栏目扩版，使每周新闻首播量由1285分钟增至1818分钟，提升比例高达41%。由此，北京卫视的新闻播出容量将跃居省级卫视首位，并超过央视一套，成为34家上星综合频道中新闻播出量最多的频道。此外，北京卫视将延续电视剧两集连播的固有编排，并依托全面升级的《档案》《天下收藏》等高端文化栏目应对其他省台扎堆播出三集电视剧。北京卫视还从2012年12月30日起，于每周末21时22分重磅推出原创音乐综艺节目《一起唱吧》。多年来未再一同亮相荧屏的朱时茂和陈佩斯，将以说春晚小品的范儿，首次搭档担任嘉宾主持，与北京卫视当家花旦栗坤共同“掌勺”这一全新季播性栏目。（消息来源：《北京日报》）

江苏教育电视台更名复播

2012年12月28日，广电总局通报，经总局批准，被停播整顿的江苏教育电视台并入江苏电视台，开办江苏电视台教育频道。该频道于29日零时正式开播。（消息来源：新华网）